Môžete priniesť kvalitatívne a kvantitatívne metódy dohromady do jednej štúdie
Hybridný prieskum trhu - najlepší z plemena
Hoci je užitočné pochopiť jedinečné silné stránky kvalitatívnych výskumných metód a kvantitatívnych výskumných metód, skutočné ocenenie hybridného prístupu k prieskumu trhu je možné len zvážením výhod vyplývajúcich z kombinácie oboch typov výskumu.
Cieľom hybridného prístupu k prieskumu trhu je získať najdôležitejšie poznatky založené na najhlbších a najbohatších dostupných údajoch. Súvisiacou výhodou hybridného výskumu trhu je súdržnosť vyplývajúca z miešania výskumných techník. Klienti zaznamenajú súdržnú výskumnú správu, keď sú všetky údaje prezentované jednotným, integrovaným spôsobom, ktorý sa vyskytuje ako jeden autoritatívny hlas.
Hodnota poskytovaná klientom hybridným prístupom je jasnejšia a väčšia hĺbka pochopenia, keďže kvantitatívne údaje sú "vysvetlené" kvalitatívnymi údajmi.
Kvalitatívne metódy používajú praktickú, známu šošovku na interpretáciu niekedy nejasných kvantitatívnych údajov v jednoduchom jazyku vďačným klientom.
Zmeny hybridného prieskumu trhu
Quant Plus Qual - Prvý prístup k hybridnej štúdii výskumu trhu, ktorá prichádza do úvahy, je kvantitatívny dotazník, po ktorom nasleduje štúdia, ktorá má kvalitatívny charakter.
Tento prístup umožňuje dôkladné preskúmanie číselných údajov poskytnutých kvantitatívnymi metódami a hlbší pohľad na perspektívy, motivácie a nálady odhalené prostredníctvom kvalitatívnych techník. Racionálna logická štruktúra kvantitatívnych údajov je obohatená o spojenie s emocionálnymi, subjektívnymi účtami získanými prostredníctvom kvalitatívnych metód.
Qual Qualification Then Quant Then More Qual - Druhý typický prístup k hybridnému prieskumu trhu je viditeľný, keď vyšetrovanie začína kvalitatívnou štúdiou a potom nasleduje komplexná kvantitatívna štúdia na overenie poznatkov, ktoré boli odhalené prostredníctvom kvalitatívnych metód. Keď je tento krok dokončený, vyšetrovatelia opäť používajú kvalitatívne metódy na ďalšie osvetlenie kvantitatívnych a prvotných kvalitatívnych výsledkov. Tento hlbší kvalitatívny prieskum môže slúžiť ako zastrešujúci organizátor pre všetky nahromadené zistenia a poskytnúť prísnosť, ktorá umožňuje výskumným pracovníkom trhu hovoriť s istotou o ich záveroch a odporúčaniaach.
Spárované kvalitatívne a kvantové - Keď sú účastníci štúdie požiadaní, aby poskytli odpovede, ktoré sú kvalitatívne aj kvantitatívne, spájajú sa s hybridným prístupom párovaných metód.
Výskumníci trhu môžu vykonávať tento typ hybridnej štúdie so zameraním na skupinu, v ktorej účastníci reagujú prostredníctvom technológie . Výskumníci trhu zvyčajne využívajú tento prístup, keď je čas krátky. Toto je druh prieskumu trhu, ktorý možno označiť ako "rýchly a priateľský", pretože sa nakloní smerom k rýchlej akcii a menšej skutočnej hĺbke. V mysliach klientov kvantitatívna zložka výskumu hybridného prieskumu párovaných metód prináša mieru dôveryhodnosti a spoľahlivosti, ktorá by chýbala pri čisto kvalitatívnom vyšetrovaní.
Príchod na akčné plány s istotou na podnikanie
Vedci trhu majú viacero cieľov, keď sa zúčastňujú na štúdii. Samozrejme, ak výskumníci vykonávajú štúdiu , majú záujem získať čo najsilnejšie výsledky. Existujú však aj iné ciele, ktoré získavajú aj svoju pozornosť.
Reakcia klientov na výskumnú štúdiu, ktorú sponzorujú alebo nakupujú, je dôležitým faktorom, ktorý vedci nemôžu ignorovať. Je zrejmé, že keď výskumníci trhu vynakladajú veľké úsilie, aby zabezpečili, že ich štúdie budú vykonávané s dôslednosťou a bezúhonnosťou , získajú dôveru svojich klientov. Reputácia je dôležitá v malom svete tvorivých reklamných agentúr a poskytovateľov prieskumu trhu. Akékoľvek investície, ktoré výskumní pracovníci trhu robia v kvalite svojich techník, či už kvalitatívnych alebo kvantitatívnych, signalizujú ich schopnosť a dôveryhodnosť.