Krok 5: Prezentujte alebo šírite výsledky výskumu
Proces prieskumu trhu pozostáva zo šiestich samostatných etáp alebo krokov. Ďalšie kroky môžete získať rýchlo kliknutím na nasledujúce odkazy.
- Krok 1 - Prepojte výskumný problém a ciele
- Krok 2 - Vypracujte celkový výskumný plán
- Krok 3 - Zozbierajte údaje alebo informácie
- Krok 4 - Analyzujte údaje alebo informácie
- Krok 5 - Prezentujte alebo šírite zistenia
- Krok 6 - Použite nálezy na rozhodnutie
Prezentujte alebo rozširujte zistenia
Existuje niekoľko otázok, ktoré by mal výskumník trhu požiadať skôr, než napíše správu alebo vytvorí prezentáciu na zdieľanie výsledkov výskumu. Tieto otázky by sa mali klásť a odpovedať zakaždým, keď existujú výsledky, ktoré sa majú nahlásiť alebo šíriť . Mnohé z týchto otázok sú rovnaké úvahy, ktoré hovoriaci automaticky uplatňujú na svoje ústne komunikácie, keď sa nachádzajú v situácii tvárou v tvár. Hlavný rozdiel spočíva v tom, že namiesto skutočného videnia príjemcov informácií o výsledkoch výskumu musí výskumník trhu predstaviť príjemcu.
Poznaj svoje publikum
Keď sa výsledky výskumu budú prezentovať v písomnej forme, koncept publika je trochu skejčiaci, ako bude, ak budú výsledky výskumu prezentované živému publiku.
Ak je publikum aktívne, potom bude výskumník trhu vopred vedieť, kto bude prítomný na prezentácii.
Znak prispôsobenia súvisí s výsledkami výskumu s cieľmi, ktoré by mali ľudia k prístupu k zisteniam. Inými slovami, výskumník trhu musí obyčajne povedať divákovi, prečo nájdu výskumné poznatky týkajúce sa ich práce a záujmov.
Ostatné časti prispôsobenia sú trochu mäkšie . Napríklad, slovná zásoba by mala byť jednoduchá na ušiach a mozgu poslucháča. Ak sa publikum neobmedzuje len na technologických odborníkov, výskumník trhu by mal vyhnúť vysoko technickému žargónu. Väčšina členov publika si bude pamätať len tri veci, ktoré ste ohlásili.
Vyznačte to, čo je dôležité
Umiestnite hlavné dôvody výskumu na vrchol. Ak existuje politický problém alebo praktický kontext, na ktorý sa výskum zameriava, položte to na samom vrchole. Nedovoľte, aby poslucháč počkal na koniec prezentácie alebo spôsobil, že čitateľ prejde na spodok správy a zistí, čo je dôležité. To neznamená, že metodológia a teoretické uzemnenie nie sú dôležité. Znamená to len to, že pre väčšinu spotrebiteľov prieskumu trhu sú zvyčajne menej zaujímavé. Uistite sa, že ak je niekto metódou alebo teoretickým debátormi, nájdu to, čo hľadajú v správe alebo v prezentácii, a opýtajú sa vás na to.
Zabezpečte, aby boli odporúčania vykonateľné
Jasne zdôraznite akékoľvek odporúčania týkajúce sa politiky alebo odporúčania z praxe. Čitatelia správ a účastníci prezentácie nechcú túto prácu robiť.
Spoliehajú sa na výskumníka trhu, aby vedeli, čo zistenia naznačujú a ako sa tieto výsledky môžu transformovať na akceptovateľné poznatky . Podstatou pre väčšinu externých a interných spotrebiteľov prieskumu trhu je preukázanie, že zistenia sú založené na dôkazoch alebo dostatočne robustné na podporu rozhodovania v oblasti podnikania . Keď odporúčania zahŕňajú výdavky na dodatočné zdroje, výslovne poukazujú na spôsob, akým by sa tieto zdroje použili.
Merajte dvakrát, vyrežte raz
Toto staré tvrdenie tesára sa vzťahuje na čas vysielania, ako aj na nohy dosky. Je dôležité praktizovať prezentáciu výsledkov výskumu, či bude prezentácia formálne štruktúrovanou záležitosťou alebo či bude počas stretnutia neformálna diskusia. Vedzte, čo máte povedať, a vedzte, ako dlho to bude trvať, aby ste to povedali.
Potom ho zrýchliť a spomaliť. Zohľadnite dopady rôznych publík a predbežne zistite, čo budete znížiť (ak by to bolo potrebné) a ako vyplníte prezentáciu, ak majú ľudia záujem počuť viac, než majú záujem ukončiť stretnutie a vrátiť sa späť skutočnú prácu.
Optimalizujte zobrazovanie vizuálnych údajov
Myslite ako inzerent. Keď výskumník trhu sprístupňuje dáta interným a externým klientom, cieľom je, aby bola prezentácia čo najjasnejšia a najatraktívnejšia . Údaje môžu byť krásne. Zoznam odkazov na zdroje a príklady je uvedený nižšie. Skúste svoju ruku v infografike. Zabezpečte, aby tabuľky s údajmi boli čitateľné od vzdialenosti 10 stôp od obrazovky, nielen 10 stôp od pódia. Pomocou Dokumentov Google môžete zdieľať svoje tabuľky s údajmi tak, aby si tí, ktorí chcú bližší pohľad, mohli vylepšiť údaje.
Potiahnite späť na opraty, keď ide o vytvorenie snímok PowerPoint
Veľkou časťou výziev programu PowerPoint je tvorca snímok. Je tu niečo rozhodne lákavé, keď vidí vlastné myslenie podrobne v krásnych písmech, ktoré vedú atraktívne guľky a ktoré sú spojené s temnou námetovou plošinou. Je to ako mať svoje kresby z prvej triedy v školskej tabuľke. Každý môže vidieť vašu lesk a ak má rád jednu snímku, máte veľa ďalších, aby ste im ukázali. Iba, nie. Slides PowerPoint by mali byť ako hranice filmu. Oni vás chcú vedieť viac, ale stále sa musíte pozerať na film. Žiadne odseky textu nie sú povolené. Pomocou sekcie poznámok programu PowerPoint napíšte podrobnosti a potom vytvorte snímky z týchto poznámok. Snažte sa byť úžasne zrozumiteľné a úplne stručné o skutočných snímkach. Ak musíte vytvoriť snímky, zdieľajte ich v súkromí v službe SlideShare.
Prostriedky, ktoré môžete vyskúšať pri zdieľaní výsledkov marketingového výskumu
Prezi: spôsob, ako vytvoriť prezentácie.
Informácie sú krásne: Webová stránka Davida McCandlessa, známeho ako novinárka údajov.
Mám to hlásenie a tá prezentácia pripravená na to? Teraz je čas prejsť na Krok 6: Použitie nálezov na podnikanie .