Filmoví kritici môžu vedieť najlepšie, čo robí marketing úspešný
" Vysoký pojem je o esenciu, o viscerálnej veci, ktorá vás chytí za krk a neopustí." Z hľadiska písania ide o príbeh, ktorý je vysoký pojem, zachytiť čitateľskú alebo divadelnú predstavivosť, vzrušuje ich zmysly, ktorí sa pýtajú "čo ak," a je iskry, aby začali predstavovať príbeh ešte predtým, než si prečítali slovo.Vysoký koncept riadi obchodnú knihu, rovnako ako filmový a televízny priemysel . ~ Jeff Lyons, Script
Frustrovaný nevyslovenými pokusmi o definovanie pojmu vysoko koncepčného nápadu, Jeff Lyons vyvinul komplexnú definíciu myšlienky s vysokým konceptom, ktorá tiež slúži ako ukazovateľ, pomocou ktorého sa môžu hodnotiť nápady .
7 kvalít High-Concept Idea ™ načrtnutých Jeff Lyons je nasledovné:
- Vysoká hodnota zábavy
- Vysoký stupeň originality
- Vysoká úroveň jedinečnosti (iná ako pôvodná)
- Veľmi vizuálne
- Má jasné emocionálne zameranie (koreňové emócie)
- Cieľuje široké, všeobecné publikum alebo veľký špecializovaný trh
- Sparkuje otázku "čo ak"
Aplikácia 7 vlastností vysoko-koncepčného nápadu na reklamu
Atribúty alebo vlastnosti nápadu vysokej koncepcie môžu byť považované za indikátory od kreatívneho marketingového alebo reklamného tímu alebo od výskumného pracovníka trhu, ktorý sa zaujíma o získanie spotrebiteľských informácií o vnímaní nápadov vysokej koncepcie. Videá reklám, ktoré idú vírusom, zvyčajne vykazujú niektoré zo siedmich kvalít, ktoré zdôraznil Lyons, ako sú: hodnota zábavy, originalita, emocionalita, univerzálnosť a vysoký vizuálny obsah.
Hodnota zábavy - Identifikácia hodnoty pre zábavu - reklama televíznej reklamy alebo online videa nie je zvyčajne ťažké. Kľúčovým ukazovateľom hodnoty zábavy reklamy je počet akcií, ktoré reklama získava.
Originalita - Čerstvé, inovatívne prístupy k myšlienke (aj keď samotná myšlienka nie je nová) majú pôvodný sklon alebo perspektívu.
Odborníci na písanie sú často citovaní, ktorí hovoria, že žiaden príbeh nie je naozaj originálny a že príbehy zásadne prerábajú známe alebo známe príbehy. Skutočnosť, že povedomie o dej môže byť skutočne dôležité.
Jedinečnosť - Sila jedinečnosti spočíva v tom, že ponúka prvý pohľad na niečo a vyvoláva uznanie za jedinečnú povahu myšlienky. Lyons napísal, že "jedinečnosť presahuje dokonca aj originálnosť" a dáva pocit neporovnateľnosti s nápadom alebo popravou.
Vysoko vizuálna - vizuálna kvalita niektorých reklamných filmov je nepochybná, pretože vytvára obrazy a hrá filmovým spôsobom v mysli divákov alebo čitateľov. Vysoko vizuálny príbeh sa nevyhnutne rozvíja v presvedčivom zobrazení obrazu, ktorý je takmer vždy spojený s nápadmi vysokej koncepcie.
Jasné emocionálne zameranie - emócie vyvolané nápadmi vysokej koncepcie sú primárne a nie je ich zamieňanie za menej zaujaté a menej intenzívne emócie . Primárne emócie zahŕňajú hnev, strach, šťastie, nenávisť, žiarlivosť, radosť, láska, vztek, smútok a podobne. Lyon zdôrazňuje, že ak má myšlienka jasné emocionálne zameranie, "účasť je silná, okamžitá a intenzívna."
Univerzálna alebo široká výzva - Myšlienky s vysokým konceptom sa odvolávajú na široké, rôznorodé všeobecné publikum alebo na veľký, ale špecifický trh.
Vodiči nápadov s vysokým konceptom sú obľúbená, masovo atraktívna, podráždená alebo trendová.
Stopy z otázky "Čo ak" - Scenár, ktorý zahŕňa orientáciu " čo ak" slúži ako hák na zachytenie a pozornosť diváka alebo čitateľa . Zvyčajne je háčik najoriginálnejší alebo jedinečný aspekt koncepcie s vysokým konceptom.
zdroj:
Lyons, J. (2015, 20. júna). Anatómia premisnej línie: Ako naučiť premisu a rozvíjanie príbehu pre úspech v písaní. Ohniskové tlače.
Lyons, J. (2012, október 30). Príbeh: Vysoký koncept - Áno - vlastne znamená niečo! Skript (Divízia obchodu spisovateľov).