MIS, marketingový výskum a prieskum trhu: Ako sa líšia?
V akejkoľvek disciplíne nie je bežné mať úplnú dohodu medzi praktizujúcimi o ich praxi .
Oblasť marketingu nie je výnimkou a ukazuje rovnakú tendenciu pre tých, ktorí sú v tejto oblasti, aby nesúhlasili s podrobnosťami. Spoločný nesúhlas je v tom, ako klasifikovať prácu, ktorú vykonávajú obchodníci a inzerenti. Spor sa sústreďuje na vymedzenie pojmov marketingový výskum a prieskum trhu . Je to zásadne nesúhlas s taxonomikou.
Je užitočné najprv pozrieť na niektoré definície. je profesia alebo oblasť úsilia, ktoré ukladá dodržiavanie konkrétneho kódexu správania, poriadku, správania alebo oblasti praxe. je spôsob organizácie a klasifikácie dôležitých jednotiek alebo procesov v disciplíne. je latinský výraz, ktorý všeobecne znamená odbornú prax.
Praxis
Marketing je zastrešujúci pojem, ktorý sa vzťahuje na všetky činnosti spojené s tvorbou, propagáciou a dodávaním desiatich typov subjektov spotrebiteľom a podnikom. V prípade, že sa na trh prvýkrát odkazuje najmä na tovary a služby, v zozname subjektov, ktoré môžu byť uvedené na trh, sa teraz nachádzajú udalosti, skúsenosti, miesta, organizácie, majetky, ľudia, informácie a myšlienky.
Ako môžete vidieť, marketing je dosť veľký dáždnik.
taxonómie
Klasifikovaním marketingových aktivít môžu odborníci v odbore hovoriť o marketingu spôsobom, ktorý im pomáha pochopiť. Vytvára sa taxonomia, ktorá klasifikuje rôzne myšlienky a dáva spoločnému rámcu jazyk. Napríklad široká taxonómia by mohla zaradiť aktivity do marketingu, výskumu a analýzy, reklamy, nákupu médií alebo publikovania.
Zohľadnenie taxonomie na explicitnejšej úrovni povedzme výskumom a analýzou klasifikovať aktivity do marketingového výskumu, prieskumu trhu , dolovania dát / analýzy.
Prieskum trhu
Prieskum trhu je systematický zhromažďovanie a interpretácia údajov pomocou analytických metód a prístupov, ktoré podporujú rozvoj vnímania na podporu rozhodovania. Prieskum trhu je v podstate každá plánovaná činnosť, ktorá vedie k zhromažďovaniu informácií o trhoch, konkurentoch a zákazníkoch.
Marketingový výskum
Marketingový výskum zahŕňa objektívne zhromažďovanie a interpretáciu údajov pomocou analytických metód a prístupov, ktoré podporujú rozvoj vnímania a inteligencie o spotrebiteľských nákupných návykoch. Marketingový prieskum zhromažďuje informácie o nákupných stratégiách spotrebiteľov - inými slovami, prečo spotrebitelia kupujú a odkiaľ nakupujú. Marketingový výskum je určený na jemné vyladenie marketingovej kampane alebo reklamnej kampane a na identifikáciu stratégií pre konkrétnu marketingovú situáciu, s ktorou podnik čelí.
Marketingový informačný systém (MIS)
Efektívny marketing a reklama vyžadujú nepretržitý tok organizovaných informácií, ktoré dosahujú správnym ľuďom v správnom čase.
Štruktúra, o ktorej sa hovorí, že uľahčuje tento cieľ, sa nazýva marketingový informačný systém (MIS). V podstate marketingový informačný systém pozostáva z rôznych komponentov a zdrojov potrebných na dosiahnutie tohto nepolapiteľného konkurenčného okraja, ktorý dokáže dosiahnuť vynikajúci prieskum trhu . Súčasťou MIS sú ľudia, zariadenia a postupy.
Napriek tomu mnohé podnikateľské podniky nemajú sofistikované informácie. Mnohokrát to preto, že ich výskumné oddelenie obmedzuje výskumné povinnosti na analýzu predaja, rutinné prognózy a príležitostné prieskumy. Je to pravda, či podniky majú oddelenie výskumu trhu alebo len niekoľko ľudí s výskumnými zručnosťami, na ktorých sa pravidelne spoliehajú. Problémy spojené s neexistenciou efektívneho marketingového informačného systému (MIS) zahŕňajú:
- Nedostatok vedomia o tom, kde sa v spoločnosti uchovávajú dôležité informácie
- Prijímanie informácií, ktoré sú nepatrné alebo nepoužiteľné pre obchodnú jednotku
- Prijímanie dôležitých a užitočných informácií je príliš neskoro na to, aby ste ho mohli využiť
- Spochybňuje presnosť informácií, ktoré sú k dispozícii alebo sú k dispozícii
Marketingový informačný systém (MIS) je dodávaný z niekoľkých zdrojov: (a) interné podnikové záznamy, činnosti, ktoré produkujú marketingové spravodajstvo , prieskum trhu a analýzy, ktoré podporujú marketingové rozhodnutia. Činnosti MIS sú predovšetkým zbierať, organizovať, analyzovať, hodnotiť a šíriť informácie . Údaje alebo údaje z prieskumu trhu musia byť včasné, presné a potrebné pre kľúčových rozhodovateľov. Marketingový výskum a prieskum trhu sú obidve aspekty marketingového informačného systému.