Začnime tým, že sa pozrieme na základné definície každého z nich a potom sa ponoríme hlbšie do toho, ako sa marketing a reklama navzájom líšia, pretože tento rozdiel je významný.
Reklama je len jedným kusom marketingového koláča
Akákoľvek reklama (bez ohľadu na to, aký formálny formát trvá) je platený, verejný (teda neosobný) oznámenie, ktoré je presvedčivým odkazom od identifikovateľného sponzora spoločnosti, organizácie alebo osoby k existujúcim (alebo potenciálnym) zákazníkom alebo -profit člen základne.
Reklama je len jednou súčasťou celkového marketingového procesu. Reklama je tá časť marketingu, ktorá zahŕňa priamo prijímanie slov o vašej firme, produkte alebo službe tým, ktorých chcete dosiahnuť najviac. Takmer všetky reklamy budú mať meno sponzora (a veľmi často rozpoznateľné logo).
Reklama zahŕňa umiestnenie reklamy v médiách ako noviny, časopisy, direct mail, billboardy, televízia, rádio a online. Stále viac, ako sa zmenšuje svet tlačovej reklamy, ľudia hľadajú tvorivé spôsoby propagácie, ako napríklad zobrazovanie značiek na taxíkoch.
Reklama, pretože zahŕňa toľko vrstiev - vrátane umenia a dizajnu, umiestnenia reklamy a frekvencie - je najdrahšou súčasťou všetkých marketingových plánov. Vzťahy s verejnosťou (pretože je veľmi náročné na pracovnú silu) je druhou najdrahšou marketingovou zložkou a prieskum trhu je tretím najdrahším.
Marketing má veľa pohyblivých častí
Marketing je systematické plánovanie, implementácia a kontrola kombinácie aktivít zameraných na spojenie kupujúcich a predávajúcich za vzájomne výhodnú výmenu alebo prevod produktov alebo služieb. Pre naše účely používame podmienky kupujúcich a predávajúcich voľne. Dokonca aj vtedy, keď prevádzkujete neziskové environmentálne organizácie, stále musíte predávať ľudí na myšlienku, že vietor je dobrým zdrojom energie pre čistú energiu.
Zamyslite sa nad marketingom ako krok za krokom, ktorý začína jedinečným predajným návrhom - krátkou presvedčivou vetou, ktorá popisuje vaše podnikanie. Táto predloha (alebo správa) potom slúži ako vedúca téma, ktorá vám pomôže identifikovať cieľových klientov, ktorí majú záujem o to, čo predávate.
Ak myslíte na marketing ako koláč, celý marketingový koláč sa dá rozdeliť na reklamu, prieskum trhu, mediálne plánovanie, vzťahy s verejnosťou, komunitné vzťahy, zákaznícku podporu a obchodnú stratégiu. Reklama, zatiaľ čo najpredávanejší plátok koláča, je stále len jedným kusom marketingového koláča.
Všetky marketingové prvky musia fungovať nezávisle, ale musia tiež spolupracovať smerom k väčšiemu cieľu jednotnej marketingovej kampane s bežným odkazom.
Marketing je proces, ktorý si vyžaduje čas a môže zahŕňať hodiny výskumu, aby bol marketingový plán účinný. Zamyslite sa nad marketingom ako všetko, čo organizácia robí, aby uľahčila výmenu (alebo rozhovor) medzi spoločnosťou a spotrebiteľom.
Samozrejme, predtým, než si kúpite reklamný priestor v ľubovoľnom formáte (alebo si najmete osobu s rozlíšením PR), musíte uskutočniť prieskum trhu, aby ste určili, kto je vaša cieľová skupina - a najlepší spôsob, ako sa k nim dostať. Možno skončí, že platforma sociálnych médií, ako je Instagram, je najlepší spôsob, ako osloviť vašu klientskú základňu. Alebo sa môže stať, že váš klient je lepšie slúžiť na vytvorenie série tradičných tlačových médií op-ed stĺpcov. Po ukončení vášho výskumu však môžete začať rozvíjať svoje marketingové stratégie a potom všetky ostatné dominos padnú na svoje miesto.