Novinová reklama sa naďalej pomaly znižuje, keďže sa médiá prispôsobujú novým kanálom.
Keď ľudia trávia viac času na sociálnych médiách, inzerenti ich sledujú
Sledovanie a správa sociálnych médií už nie sú aktivitami odvolávanými na letných stážistov. V marketingovej oblasti je všeobecne známe, že sociálne médiá sú legitímnym reklamným kanálom. Absolútny počet ľudí zaoberajúcich sa sieťami sociálnych médií je dostatočným dôvodom, aby podniky venovali pozornosť sociálnym sieťam, ako sú Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter a Vine. Pri odhadovaných 2 miliardách ľudí využívajúcich siete sociálnych médií je suma peňazí vynaložených na prilákanie týchto spotrebiteľov prostredníctvom online reklamy približne 20 miliárd dolárov.
Integrovaný a optimalizovaný marketing
Siete sociálnych médií zvyčajne zhromažďujú údaje o svojich používateľoch, ktoré môžu podniky použiť na presnejšie zacielenie na trhy, ktoré sa zaoberajú ich značkami.
Napríklad spotrebitelia, ktorí prejavia záujem o značku, výrobok alebo službu na trhu, môžu zistiť, že tieto značky ich nasledovali vo virtuálnom priestore sociálnych sietí.
Očakáva sa, že platený prehľad sa v roku 2017 zvýši z údajov za rok 2008. Zatiaľ čo celosvetové výdavky na grafickú reklamu narastajú, znižujú sa v porovnaní s rastom výdavkov na reklamu, ktorý sa zaznamenal v online videu a sociálnych médiách.
Odborníci spoločnosti ZenithOptimedia predpovedajú, že sumy vynaložené na inzerciu v sociálnych médiách a online videoreklamy sa budú strojnásobiť od roku 2015 do roku 2017.
Značky rozvíjajú online osobnosti, ktoré zapájajú spotrebiteľov
Obchodníci optimalizujú obsahové formáty, aby čo najlepšie využívali rôzne kanály, ktoré spotrebitelia používajú . Obchodníci sa tiež zameriavajú na spotrebiteľov na svojich trhoch úpravou kampaní s cieľom prilákať ľudí, o ktorých sa domnievajú, že budú pravdepodobnejšie reagovať na reklamy na každom kanáli. Súčasťou tohto úsilia je aj rozvoj značkových osobností.
Existujú rozhodne kompromisy medzi výrobným úsilím o rozvoj osobností online značky a povedomia o značke a zdvíhaní značky, ktoré môžu vyplynúť z tohto úsilia. Napriek tomu spotrebitelia očakávajú , že sa budú baviť alebo inšpirovať svojimi obľúbenými reklamnými značkami . Všeobecne platí, že zákazníci odmeňujú značky, ktoré im dávajú starú školu skúsiť a dosiahnuť humor alebo ľudský záujem o ich tweety. Vezmite si tento príklad: Apple iPhone zlatej bol predstavený na trh v roku 2013. Denny reštaurácia reťazec tweeted fotografie palačinky s nadpisom, že ich palačinky sú "vždy k dispozícii v zlatom".
Jednorázové platformy sociálnych médií: Instant Sales a sociálne pripojenia
Nové prostredie sociálnych médií online má výrazne komerčnú súčasť, a to aj do takej miery, že Facebook, Instagram, Twitter a iné platformy sociálnych médií predávajú reklamný priestor, ktorý obsahuje tlačidlá, ktoré lákajú spotrebiteľov k tomu, aby "kupovali teraz". To znamená, nakupovať bez toho, aby ste sa dostali ďaleko od platformy sociálnych médií.
Inzerenti kupujú priestor na sociálnych platformách s tým, že členovia sociálnych sietí trávia viac času na týchto stránkach. Okrem toho existuje silná túžba inzerentov a platforiem sociálnych médií, aby spotrebitelia vnímajú okamžité nákupné príležitosti ako užitočné a nebudú ich považovať za reklamný neporiadok, hluk a obťažovanie.
zdroj:
____. (2015, 29. augusta). Marketing v digitálnom veku: úplne nová hra. The Economist .