Kampane so zacielením na kľúčové slová sa používajú na inzerciu na stránkach Google a vo Vyhľadávacej sieti Google. Reklamy sa zobrazujú na stránkach s výsledkami vyhľadávania. Keď uskutočníte vyhľadávanie na stránkach Google a zobrazíte reklamy v hornej časti stránky alebo na iných miestach; to sú reklamy Adwords, ktoré platia ostatní inzerenti.
Sieť spoločnosti Google zahŕňa vyhľadávacie stránky, ako napríklad AOL a Ask.com. Reklamy sa zobrazia, keď sa spúšťajú pomocou vyhľadávacích dopytov. Ak vyhľadávací dopyt obsahuje kľúčové slová, ktoré ste určili pre vašu kampaň, vaša reklama sa môže zobraziť v sekcii Sponzorované odkazy.
Hlavná myšlienka je, že keď niekto vyhľadá Google určité kľúčové slová, môžete zaplatiť za to, aby sa vaše reklamy zobrazili. Napríklad, ak ste na golfovom trhu; keď niekto hľadá Google ako "ako zlepšiť svoj golfový švih", môže sa vaša reklama zobrazovať spolu s výsledkami vyhľadávania.
Výber presných a vhodných kľúčových slov je kľúčový pre spustenie optimalizovanej kampane zacielenej na kľúčové slová. Pomocou nástroja Google pre kľúčové slová môžete pomôcť identifikovať ďalšie relevantné kľúčové slová, ktoré chcete pridať do svojho zoznamu. Technológia rozšíreného priraďovania kľúčových slov spoločnosti Google okrem toho môže povoliť zobrazovanie vašej reklamy na základe širokého zhody kľúčových slov vo vyhľadávacom dopyte, ktorý nemusí presne zodpovedať vašim špecifikovaným kľúčovým slovám.
Môžete vidieť, že Google Adwords je jedným z mnohých výkonných spôsobov, ako zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok .
01 - Ako si vybrať relevantné kľúčové slová pre vyhľadávanie a obsah webových stránok
Môžete nielen vybrať kľúčové slová, na ktoré by ste nemali ponúknuť, aby sa vaše reklamy zobrazovali, keď ľudia vykonávajú vyhľadávanie Google, ale môžete tiež vybrať spôsob, akým vyhľadávanie vykonali. Chcete, aby sa vaše reklamy zobrazovali iba vtedy, ak zadajú presnú frázu alebo chcete zobraziť svoju reklamu, ak zadajú hľadanú frázu, ktorá obsahuje ľubovoľnú kombináciu vybratých kľúčových slov.
Pozrime sa na tieto možnosti podrobnejšie.
Široká zhoda
Toto je predvolená možnosť. Ak vaše kľúčové slová obsahujú všeobecné slová alebo frázy, ako sú kancelárske potreby , vaše reklamy sa môžu zobraziť, keď používatelia vyhľadávajú kanceláriu a potreby v ľubovoľnom poradí a možno aj spolu s inými výrazmi. Vaša reklama sa napríklad môže zobraziť na nákup kancelárskych potrieb a kancelárskych stoličiek, ale nie na kancelárske budovy . Vaše reklamy sa môžu zobraziť aj na relevantných variantoch vašich kľúčových fráz a plurálov, ako aj niektorých súvisiacich kľúčových slov a fráz. Široké zápasy sú často menej cielené ako presné alebo frázové zápasy a môžu mať za následok nižšiu mieru prekliknutia, pretože sa zobrazuje viac zobrazení.
Vaše reklamy budú s touto možnosťou videné najčastejšie, ale nemusia získať čo najviac kliknutí.
Frázová zhoda
Ak zadáte svoje kľúčové slovo do úvodzoviek (" kancelárske potreby "), vaša reklama sa objaví, keď používateľ vyhľadá frázové kancelárske potreby v tomto poradí a možno aj ďalšie výrazy vo vyhľadávacom dopyte. V tomto prípade môže vyhľadávanie obsahovať aj iné výrazy, pokiaľ obsahuje presnú vetu, ktorú ste zadali. Vaša reklama sa napríklad môže objaviť v prípade otázok týkajúcich sa nákupu kancelárskych potrieb a kancelárskych potrieb, ale nie pre kancelárske potreby .
S týmto výsledkom sa zobrazí menej reklám než s voľnou zhodou, ale reklamy budú relevantnejšie a zacielené na vyhľadávanie.
Presná zhoda
Ak obklopíte kľúčové slová v zátvorkách - [ kancelárske potreby ] - vaše reklamy sa zobrazia, keď používatelia vyhľadávajú konkrétne frázové kancelárske potreby v tomto poradí a bez akýchkoľvek ďalších výrazov vo vyhľadávacom dopyte. Vaša reklama sa napríklad nezobrazí pre obchody s kancelárskymi spotrebičmi. Hoci nebudete mať toľko zobrazení, pravdepodobne budete mať vyššiu mieru prekliknutia vďaka presnému zacieleniu.
Vylučujúce kľúčové slovo
Tieto kľúčové slová aktivujú zobrazovanie vašich reklám, aj keď sa zhodujú iné kľúčové slová vo vyhľadávacom dopyte. Ak chcete zadať vylučujúce kľúčové slovo, umiestnite pred kľúčové slovo záporný znak (-). Môžete napríklad pridať vylučujúce kľúčové slovo, ktoré sa použije, takže sa vaša reklama nezobrazí, keď používateľ hľadá použité kancelárske potreby .
Je to skvelý spôsob, ako zabezpečiť, aby sa vaše reklamy nezobrazovali pri vyhľadávaniach, ktoré nie sú relevantné pre to, čo ponúkate, a diskvalifikácii určitých typov vyhľadávaní.
Jednoduché poznanie jednoduchých základov reklám s platbou za kliknutie môže byť rozdiel medzi úspešnou a neúspešnou reklamnou kampaňou.
02 - Vaša cena za kliknutie (cena za kliknutie) je určená podľa vášho skóre kvality
Kampane zacielené na kľúčové slovo sa účtujú na základe ceny za kliknutie (CZK). Účtuje sa vám iba vtedy, keď používateľ klikne na vašu reklamu a dostane sa na vašu vstupnú stránku . Sadzba CZP závisí od vašej maximálnej ceny za kliknutie (najviac ste ochotní zaplatiť za kliknutie), ako aj od interného systému zaznamenávania reklám s kľúčovými slovami spoločnosti Google. Nielenže nastavíte svoju maximálnu cenu za kliknutie, ale rozhodujete sa o maximálnom dennom rozpočte, aby ste nikdy nečerpali viac, než ste mali. Po strávení rozpočtu pre daný deň sa vaše reklamy nezobrazia až do nasledujúceho dňa.
Spoločnosť Google rozhoduje o vašej cene za kliknutie a o tom, ako sa vaše reklamy zobrazujú, výpočtom skóre kvality a počtu pozícií (poradie reklamy) pre každú reklamu s kľúčovými slovami.
Skóre kvality je založené na niekoľkých faktoroch, vrátane toho, aký je reklamný text relevantný pre vybraté kľúčové slová, kvalitu vstupnej stránky a aktuálnu MP (mieru prekliknutia). MP je percento kliknutí, ktoré získate pri zobrazovaní vašej reklamy. Vypočíta sa rozdelením počtu kliknutí podľa zobrazení (koľkokrát sa vaša reklama zobrazila). Vysoká miera prekliknutia znamená, že vaša reklama je pre používateľov relevantná a zaujímavá, a je odmenená lepším skóre kvality, ktoré znižuje vaše náklady za kliknutie a ponúka vyššiu pozíciu reklamy.
Pri používaní skóre kvality priradí spoločnosť Google pre vašu reklamu minimálnu cenu za kliknutie. Ak je vaša maximálna cena za kliknutie nižšia ako priradená minimálna cena za kliknutie, reklama s kľúčovými slovami bude neaktívna. Budete musieť umiestniť vyššiu cenovú ponuku alebo zvýšiť svoje skóre kvality tým, že vytvoríte lepšiu reklamu a použijete relevantnejšie kľúčové slová, aby ste získali MP.
Skóre kvality je skvelý spôsob, ako zabezpečiť, aby zákazníci spoločnosti Google videli iba tie najrelevantnejšie reklamy, ktoré im poskytujú lepšiu skúsenosť používateľov, a odmeny inzerentov za nižšie ceny za to, že sú lepšie zacielené na svoje reklamy.
Dobré skóre kvality je len jedným zo spôsobov, ako môžete zlepšiť výkonnosť reklamy s platbou za kliknutie .
03 - Vaša pozícia reklamy je určená podľa čísla poradia
Číslo pozície určuje pozíciu vašej reklamy. Čím vyššie je číslo poradia, tým vyššia bude vaša reklama. Vypočíta sa tak, že vynásobíte maximálnu cenu za kliknutie a skóre kvality. Znamená to, že ak máte nízke skóre kvality, stále môžete zvýšiť svoje poradové číslo umiestnením vyššej cenovej ponuky. Prostredníctvom tohto systému Google odmeňuje reklamy s vysokou výkonnosťou s nízkou cenou za kliknutie (CPC) a vytvára reklamy s nízkou výkonnosťou, ktoré stávajú viac za rovnakú pozíciu reklamy.
Poradové číslo sa vypočítava pre každé kľúčové slovo jednotlivo a prepočíta sa pri každom vyhľadávaní. Nástroj Google Estimator návštevnosti na karte správy kampane vám poskytne odhad, akú pozíciu sa pravdepodobne budú zobrazovať vaše reklamy.
Znova existuje motivácia, aby ste boli s reklamou veľmi zacielení. Kto by nechcel, aby sa ich reklamy umiestnili na vyššiu pozíciu a zároveň platili nižšie poplatky?
Poznanie týchto jednoduchých tipov a trikov služby Google Adwords môže značne znížiť vaše reklamné náklady.
04 - Zobrazovanie reklám na kontextovo relevantných webových stránkach
Okrem stránky Google.com a Vyhľadávacej siete Google sa vaše reklamy zacielené na kľúčové slová zobrazujú aj v obsahovej sieti Google. Kým vyhľadávacie stránky zobrazia vaše reklamy s kľúčovými slovami len vtedy, keď sú určité kľúčové slová súčasťou vyhľadávacieho dopytu používateľa, obsahové stránky zobrazujú vaše reklamy, ak stránka obsahuje obsah, ktorý je pre vaše reklamy veľmi relevantný. Toto sa tiež nazýva kontextová reklama. Google analyzuje obsah, tému, text a jazyk stránky a zobrazuje reklamy, ktoré sa veľmi podobajú. Spoločnosť Google automaticky naformátuje vaše reklamy a vždy sú označené ako reklamný / sponzorský odkaz. Textové reklamy zdieľajú reklamnú jednotku s až tromi ďalšími reklamami na stránkach s obsahom.
V predvolenom nastavení ste boli zaradení do obsahovej siete. Môžete sa rozhodnúť zrušiť zmenu nastavenia vo svojom účte. Môžete tiež nastaviť odlišnú cenovú ponuku pre reklamy doručené na obsahových stránkach. Ak chcete maximalizovať efektivitu, zvážte vytvorenie samostatných kampaní pre vyhľadávacie a obsahové siete.
Sadzba CZK sa môže líšiť medzi vyhľadávacími a obsahovými stránkami. Inteligentné určovanie cien spoločnosti Google znižuje náklady na kliknutia z reklám zobrazovaných na určitých stránkach s obsahom, ktoré vykazujú nižšie miery konverzie ako reklamy na stránkach vyhľadávania. Takisto MP v obsahovej sieti nemá vplyv na hodnotenie vašej reklamy na stránkach s výsledkami vyhľadávania. Zobrazená miera prekliknutia pre kľúčové reklamy vo vašom účte odráža iba kliknutia vo vyhľadávacej sieti. Vzhľadom na to, že miera ceny za kliknutie sa líši medzi vyhľadávacími a obsahovými stránkami, reklamy na kľúčové slová, ktoré nespĺňajú minimálnu cenu za kliknutie pre vyhľadávacie stránky, sa môžu stále zobrazovať na obsahových stránkach s nižšou minimálnou cenou za kliknutie.
Spúšťanie reklám na partnerských stránkach spoločnosti Google môže byť lacnejšie. Ak ste práve začali a nie ste pripravení investovať do služby Google Adwords, môžete vyskúšať niektoré z týchto spôsobov, ako inzerovať vašu firmu na šikovný rozpočet .
05 - Sledovanie a optimalizácia na maximalizáciu výsledkov vašich kontextových reklamných kampaní
Pomocou nástrojov poskytnutých službou AdWords získate čo najviac z vašich kampaní. Vaše reklamy môžete zacieliť na ľubovoľný jazyk a miesto na celom svete. Služba AdWords poskytuje denné odporúčania rozpočtu na základe historických údajov o kliknutiach pre rovnaké alebo podobné kľúčové slová.
Môžete si vybrať medzi dvoma metódami dodania. Štandardné doručenie zobrazuje reklamy v priebehu času rovnomerne (takže na začiatku dňa nepoužívate celý svoj rozpočet). Zrýchlené doručenie zobrazí vaše reklamy čo najrýchlejšie, ak sa rozhodnete otestovať rýchlosť vášho rozpočtu.
Existujú aj dve možnosti zobrazovania reklám. Optimalizácia bude častejšie zobrazovať reklamy s vyššou výkonnosťou, zatiaľ čo rotácie ich zobrazia rovnomerne. Druhá možnosť je najlepšie použiť na testovanie rôznych reklám s najvyššou mierou konverzie.
Počas testovania rôznych reklamných jednotiek, kľúčových slov, cenových ponúk, denných rozpočtov a ďalších možností môžete sledovať rôzne kampane a sledovať zmeny.
Upravený online obchodník / Hosting Expert Brian T. Edmondson