Ralph Lauren obnovil ich obraz s odvážnou stratégiou
Na sviatok Ralph Lauren zmenil svoje značenie na jasné farby a značenie životného štýlu, ktoré spotrebitelia od značky očakávali. Kampaň bola navrhnutá tak, aby udržiavala značku najvyššej predstaviteľky pre zákazníkov na dovolenke.
Ralph Laurenova viackanálová prázdninová kampaň bola riadená spoločnosťou Siegel + Gale v New Yorku . Cieľom stratégie viackanálovej kampane bolo všeobecne zamerať sa na rozšírenie dosahu čo najväčšieho množstva dovolenkových zákazníkov s novým, odvážnym značkovým posolstvom. Široký rozsah kampane naznačil, že pre značku to bolo obrovské náklady.
Využitie webových stránok online médií v čo najväčšej miere
Jednou z aspektov viackanálovej kampane Ralph Lauren boli inzeráty na webových stránkach The New York Times . Zbierka sviatkov 2012 bola uvedená v bannerových a bočných reklamách. Efekt, hlavne kvôli vysoko farebnej zbierke, ktorá sa objavila vo videu a obrazovej galérii, bola naozaj pozorná.
Reklamy bannerov slúžili ako základ pre kliknutie na zobrazenie celej zbierky online alebo na vyhľadanie obchodu predávajúceho väčšinu zbierky.
Reklamy spoločnosti Ralph Lauren na webových stránkach The New York Times boli interaktívne a umožnili divákom hrať video zobrazujúce doručovanie darčekových krabičiek Ralph Lauren vlakom.
Dôležitou vlastnosťou reklám bola schopnosť divákov prehliadať si dovolenkovú zbierku Ralph Lauren bez opustenia stránky The New York Times. Po skončení špeciálneho dovolenkového videa sa diváci v zásade vrátili späť na miesto, kde začali na webovej stránke.
Stránka spotrebiteľov prostredníctvom reklám v tlačových médiách
Tlačové reklamy boli tiež súčasťou reklamnej kampane, pričom reklamy sa umiestnili v januárovom čísle viacerých významných časopisov vrátane architektonického digestu, Condé Nast, Vogue a Wall Street Journal. Okrem toho, kolekcia sviatkov mala významnú účasť na stránkach Facebooku spoločnosti Ralph Lauren. Viaceré príspevky obsahovali veľké farebné obrázky a kolekcia sviatkov bola viditeľná v bannerovom obrázku. Značka Ralph Lauren tiež tlačila reklamy prostredníctvom e-mailových výbuchov, ktoré sa zamerali na týchto zákazníkov pri hľadaní kvalitných darčekov na poslednú chvíľu. Predmet správy e-mailov: Nájdite perfektné last-minute darčeky pod 150 dolárov.
Miesto je všetko v multikanálovom marketingu
Je zrejmé, že značky propagujú v predajniach a na webových stránkach, kde ich spotrebitelia nakupujú z cieľového trhu . Zvláštna pozornosť sa venuje výberu stránok, v ktorých chce byť značka viditeľná a kde sú pravdepodobné, že budú mať záujem spotrebitelia.
Zvážte vplyv, keď značka spája s podobnými značkami a webovými stránkami, ktoré priťahujú spotrebiteľov z ich spoločného cieľového trhu , čo je v tomto prípade spotrebitelia, ktorí nakupujú luxusné výrobky.
Luxusní obchodníci sa počas sezóny 2012 výrazne prihlásili k mnohonárodným kampaniam . Ralph Lauren bola v spoločnosti francúzskeho klenotníka Cartier v snahe prilákať spotrebiteľov luxusného tovaru. Cartierova kampaň obsahovala tému zimnej prírody, ktorá bola tlačená prostredníctvom emailových výbušnín a tlačových médií. Elektronický obchod bol dôležitou súčasťou kampaní luxusných značiek a bol prekvapujúco ústredný v snahe prilákať neskorých zákazníkov. Cartier predstavoval videoklip Winter Tale začiatkom sezóny nákupných dovoleniek a udržiaval zimnú tému po celej viackanálovej dovolenkovej kampani.
Britská značka Burberry predstavovala animované spoločenské video, ktoré bolo centrom svojej dovolenkovej kampane.
Produkty Burberry pridali lesk k videu, ktoré bolo natočené vo vlajkovom obchode v Londýne s pokročilou integrovanou technológiou. Spoločnosť Burberry vytvorila 80-sekundovú pohľadnicu na špeciálnej dovolenke a na svojich sociálnych médiách. Video zobrazilo slávnostné večerné oslavy v bufete Burberry, ktorý sa nachádza na 121 Regent Street v Londýne. Spoločnosť Burberry samozrejme povzbudila svojich zákazníkov, aby zdieľali video na stránkach sociálnych sietí.
Viackanálové marketingové kampane ľahko zacieľujú širokú škálu spotrebiteľov
Sila multikanálových kampaní je jasne v rade spotrebiteľov, ktorí môžu byť zahrnutí ako cieľové publikum pre zábavnú reklamu. Každá multikanálová platforma sa využíva spôsobom, ktorý optimalizuje schopnosť značky prilákať nových zákazníkov a angažovať verných spotrebiteľov.
Výskum v oblasti informovanosti o reklame naznačuje, že tlačové reklamy a televízne reklamy sú dôležité pre budovanie povedomia o značke a môžu viesť k nárastu značky. Avšak skúsenosti so sieťovými sociálnymi sieťami, ako je Facebook, poskytujú veľmi odlišný typ skúsenosti so značkou. Spotrebitelia dnes očakávajú, že budú môcť komentovať značku a počuť ju spoločnosť: sociálne médiá poskytujú túto skúsenosť a môžu viesť k silnej angažovanosti značky spotrebiteľov, keď je dobre formulovaná.