Vyzýva Výskum trhu nový koks-V8?
Coca-Cola má PR problém
Kampaň proti sladkému nápoju predstavuje značnú hrozbu pre značky výrobcov nealkoholických nápojov. Spôsob, akým tieto spoločnosti reagujú na negatívnu publicitu o sóda popu, pravdepodobne určuje ekonomickú životaschopnosť spoločností. Minimálne kampane na styk s verejnosťou, ktoré tieto spoločnosti na výrobu nealkoholických nápojov budú musieť platiť, budú mať vplyv na to, či budú naďalej rásť. Alebo ak sa ziskové marže vyrovnajú, nie sú schopné prilákať nové trhy a sotva sa držia svojich najvernejších zákazníkov.
Celý rast priemyslu sójového popu sa v poslednom desaťročí a pol je výsledkom predaja nízkokalorických a nekalorických nápojov, ako je napríklad Coke Zero. Na trhu sa uvádzajú diétne nápoje s jedlom ako jedna tretina predaja sódy v Kanade a Spojených štátoch.
Big Brother nemá rád cukrové nápoje
Niektoré rozhodnutia sa vyberajú z rúk spotrebiteľov, keďže miestne samosprávy sa pokúšajú obmedziť predaj časti cukrových nápojov "veľkého pohára". Zvyčajne verejné prieskumy o vládnych zásahoch v stravovaní spoločnosti nie sú dobre prijaté. V skutočnosti súdy skúmajú zákonnosť takýchto nariadení.
Prieskum trhu vo všeobecnosti naznačuje, že ľudia sú vehementne na jednej strane argumentu alebo druhého. Buď oni odporujú zasahujúcej, "opatrovateľskej" vláde, alebo veria, že spoločnosť by mala urobiť všetko pre to, aby zabránila obezite. Pre mnohých ľudí to znamená, že marketing a reklama sú v crosshairs .
V skutočnosti je anti-marketing považovaný za účinný a potrebný nástroj na informovanie verejnosti o zdravotných rizikách ich každodenných zvykov. Napríklad video od Centra pre vedu vo verejnom záujme (CSPI) s názvom Sugar Bears prináša nezmyselnú správu o strašných účinkoch príliš veľa cukru v strave.
Dlhotrvajúce partnerstvo medzi výskumníkmi trhu a koksom
Coca-Cola má roky, aby zdokonalila svoj prístup k sociálnym médiám a ich reklamy sú jedny z najobľúbenejších v histórii reklamy. Coca-Cola collectibles sú populárne a postavy z reklamy, ako sú ľadové medvede , sú všeobecne známe a veľmi atraktívne. Coca-Cola má hlbokú lavicu obhajcov značiek, ktorí sa nadšene zapájajú do aktivít sociálnych médií, ktoré sú určené na poskytnutie dôvodov na lojalitu k značke, ktoré presahujú rámec samotného produktu. Všetka táto snaha pridať vzrušenie k značke má zamaskovať zlú tlač a presmerovať tých, ktorí by spadli z koksového vlaku, ak by to jednoducho nebolo tak ťažké byť na nej veľmi zábavné .
Centrum pre vedu vo verejnom záujme (CSPI) uskutočňuje vlastnú kampaň v oblasti sociálnych médií. Ich správa na webe je nižšie a video je vložené s odkazmi na Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Veľké spoločnosti sódy majú miliardy dolárov, aby rozprávali svoj príbeh, ale máme sa navzájom. Oh - a máme pravdu. Pomoc Real Bears šíri pravdu o sóde zdieľaním filmu. Facebook to. Odošlite to. Pripnúť. Google+ to. Poslať odkaz na svojich priateľov a príbuzných. Ukážte to v škole. Posaďte sa a sledujte to s celou vašou rodinou. Hraj si filmovú noc a pozeraj ju pred hlavnou funkciou. Porozprávajte sa o skutočných medveďoch na svojej show YouTube. Vložte ho na svoje webové stránky alebo blog. Majte na to. Ste posol. Zdieľanie je jediným prostriedkom, ktorý musíme uistiť, že nešťastná pravda o sóde sa dostane do sveta.
Stuart Kronauge z Coca-Cola nedávno povedal v pripravenom vyhlásení,
"Obezita je zložitá a vyžaduje si partnerstvo a spoluprácu, aby sme jej pomohli vyriešiť. Máme dôležitú úlohu v úsilí nájsť riešenia, ktoré by pracovali pre každého".
Marketingové oznámenie zdôrazňuje, že každý musí spolupracovať na riešení problému obezity. Prvým poradím dňa je zabezpečiť, aby všetci v spoločnom projekte súhlasili s definíciami, ktoré používajú jeho členovia. Je to veľmi dôležitá oblasť, v ktorej marketingová správa spoločnosti Coca-Cola klesá . Spoločnosť Coca-Cola by mala svojich zákazníkov a širokú verejnosť presvedčiť, že obezita je spôsobená spotrebou príliš veľa kalórií akéhokoľvek druhu a že táto otázka verejného zdravia nevychádza z konzumácie takých kalórií zo sladkých nápojov.
Sledovač nápojového priemyslu, Beverage Digest , informuje, že celková spotreba sódy popu v Spojených štátoch sa od roku 1998 neustále znižuje. Je to čudné, že spoločnosť Coca-Cola Company a ďalší výrobcovia nealkoholických nápojov sú vystrašení?