Marketingové podmienky, ktoré by mal každý trhový výskumník vedieť
Výskumní pracovníci trhu, ktorí chcú byť efektívnymi partnermi, musia mať pevné znalosti termínov používaných v marketingovej lexikóne. Lexikón je len ďalší názov slovníka alebo slovníka.
Bežne používané marketingové podmienky, ktoré sú nevyhnutné pre lexikózu výskumného pracovníka trhu, sú definované nižšie.
Marketingová stratégia
Marketingová stratégia je plán pre akčný postup, ktorý zahŕňa výber komunikačných metód, skupiny zákazníkov, distribučné kanály a cenové štruktúry. Marketingová stratégia sa týka kombinácie marketingového mixu a cieľových trhov .
Marketingový mix
Marketingový mix je súbor kontrolovateľných premenných predstavuje jadro marketingovej stratégie. Marketingové mixy sú špeciálne konfigurované alebo navrhnuté tak, aby uspokojili potreby zákazníkov.
"8 Ps" marketingového mixu
Tradične sa za marketingový mix považuje osem premenných, ktoré sú pod vplyvom alebo kontrolou obchodníkov. Tieto premenné sú produkt, cena, miesto, propagácia, balenie, programovanie, partnerstvo a ľudia. V priebehu rokov marketingoví experti vypracovali v tomto rámci dodatočné premenné, ktoré považujú za kľúčové pre marketingový mix.
Umiestnenie na trhu
Umiestnenie sa deje prostredníctvom vývoja produktu alebo služby a marketingového mixu spôsobom, ktorý lokalizuje túto konšteláciu na konkrétnom mieste v myslení zákazníkov z cielených trhov. Postupy určovania polohy vo všeobecnosti sledujú jednu alebo niekoľko zo šiestich hlavných alternatív:
- Špecifické vlastnosti produktu alebo služby
- Potreby, výhody alebo riešenia problémov
- Proti inému produktu alebo službe
- Špecifické príležitosti na použitie produktu alebo služby
- Disociácia s produktovou triedou
"5 Ds" polohovania
Umiestnenie sa často zvažuje vo svetle piatich premenných, z ktorých každý zvyčajne začína písmenom D nasledovne:
- Dokumentovanie - Toto konštatovanie vedie k tomu, že spoločnosť identifikuje, ktoré výhody alebo výhody pre produkt alebo službu sú pre svojich zákazníkov a potenciálnych zákazníkov najdôležitejšie.
- Diferenciácia - táto úvaha žiada spoločnosť, aby určila konkurentov, ktoré by mali byť predmetom stratégie diferenciácie, a prináša jasné definície, ktoré premenné sa použijú na to, aby sa spoločnosť, produkt alebo služba odlišovali od toho, čo ponúkajú konkurenti.
- Rozhodovanie -Táto úvaha vyžaduje, aby spoločnosť určila obraz, ktorý chce, aby sa zákazníci a zákazníci pripojili k svojej spoločnosti.
- Návrh - Táto úvaha sa zameriava na spôsob, akým sa rozvinú a oznámia rozdiely v určovaní polohy.
- Doručenie - Toto posúdenie skúma, ako spoločnosť napraví svoje sľuby a ako posúdia, či splnili očakávania zákazníkom a spotrebiteľom.
Cieľový trh
To sa týka konkrétneho segmentu trhu, ktorý si podnik vybral pre marketingovú pozornosť, zvyčajne v spojení s konkrétnou marketingovou kampaňou.
Marketingový cieľ
Ide o merateľný cieľ, ktorý sa podnik snaží dosiahnuť pre konkrétny cieľový trh v stanovenom časovom období. Marketingové ciele sú často ročné, ale môžu byť stanovené na dlhšie časové obdobie.
Segmentácia trhu
Prax identifikácie a zoskupovania spotrebiteľov alebo zákazníkov podľa 1) Vlastnosti, ktoré majú spoločné, a 2) atribúty, ktoré sú spojené so značkou, produktom alebo službou určitým spôsobom.
Nediferencovaná marketingová stratégia
Tento typ stratégie prehliada rozdiely, ktoré sa môžu použiť na segmentáciu, a namiesto toho používa rovnaký rovnaký marketingový mix pre všetky cieľové trhy, ktoré by mohli byť identifikované, ale neboli.
Segmentované marketingové stratégie
Tento marketingový prístup identifikuje rozdiely medzi rôznymi cieľovými trhmi a rozpoznáva tieto rozdiely pomocou individuálnych marketingových mixov pre každý vybraný cieľový trh. Tieto rozlíšené marketingové stratégie spadajú do troch hlavných alternatívnych marketingových kategórií:
- Jednoduchá marketingová stratégia
- Koncentrovaná marketingová stratégia
- Kompletná marketingová stratégia
Podmienky prieskumu trhu sú spojené s množstvom súvisiacich disciplín. Získavanie týchto podmienok je dôležitou súčasťou profesionálneho výskumníka trhu.