Štyri P
Marketingový mix je spojený so štyrmi P : cenou, produktom, propagáciou a miestom.
Pri určovaní ceny musí obchodník zvážiť vnímanú hodnotu zákazníka a zohľadniť skutočnosť, že cena môže dramaticky zmeniť marketingovú stratégiu . Lacná cena zaisťuje, že viac zákazníkov kúpi výrobok, ale musí tiež získať späť akékoľvek náklady na výrobu výrobku a zabezpečenie prežitia podniku.
V prípade produktu musí obchodník zvážiť životný cyklus výrobku a akékoľvek problémy, ktoré môžu vzniknúť pri presune výrobku. Napríklad, časný iPod mal problém s výdržou batérie, ktorý bol po určitom čase viditeľný a spoločnosť Apple potrebovala byť schopná bojovať s týmto problémom.
Propagácia zahŕňa reklamu, marketing, podporu predaja a vzťahy s verejnosťou. Reklamy na internete, tlačové médiá a billboardy spadajú pod reklamu, zatiaľ čo vzťahy s verejnosťou sa týkajú tlačových správ, veľtrhov a iných komunikácií, ktoré nie sú platené priamo v reklame.
Miesto znamená distribučné centrum alebo kde sa predáva s cieľom umožniť zákazníkovi prístup.
Sedem P
Štyri P boli niekedy rozšírené v posledných rokoch, aby sa stali sedem P. Zahŕňa fyzické dôkazy, ľudia a proces, okrem bežných štyroch.
Fyzické dôkazy zahŕňajú čokoľvek, čo naznačuje, že sa uskutočnila služba, či už ide o balenie, potvrdenie o doručení alebo o operáciu.
Väčšina firiem bude mať nejakú formu fyzických dôkazov. Ľudia sú zamestnanci, ktorí pracujú na produkte alebo službe, a ako to robia.
Proces zahŕňa čokoľvek v rámci organizácie, ktoré má vplyv na spôsob spracovania produktu alebo služby, ako je napr.
Ako identifikovať svoj marketingový mix
Dôležitým krokom pre akékoľvek podnikanie je identifikovať ich marketingový mix, získať včasný predaj a pokračovať v získavaní zákazníkov. Prvým krokom je napísať stručný popis vášho cieľového zákazníka. Ak zacieľujete na jednotlivcov, zvážte kľúčové demografické údaje. Ak zacieľujete na podniky, premýšľajte nad tým, aký veľký je podnik a kde sa nachádzajú.
Akonáhle sa rozhodnete pre profil cieľového publika , použite to na to, aby ste zistili cieľový trh a aké marketingové stratégie použite. Ďalej zistite svoje ciele a to, čo je potrebné, aby ste pokračovali v plnení svojich cieľov. Napríklad, koľko potenciálnych zákazníkov potrebujete na dosiahnutie požadovaného objemu predaja?
Potom vyberte aspoň jednu marketingovú taktiku, ktorá dosiahne vaše cieľové publikum, a vyberte tieto taktiky na základe vašich cieľov a rozpočtu. Na aké médium získavajú informácie vaše cieľové publikum? Presuňte svoju reklamu tam.
Marketingový mix môže pomôcť podnikom vyhnúť sa nákladným chybám a rozvíjať primeraný výskum zákazníkov.
Je to nevyhnutné pre akékoľvek podnikanie, veľké alebo malé.