Vedieť, kedy sa má používať nástroj Top-Down a kedy sa používajú prístupy zdola nahor
Dedukčný výskum
Dedukčné zdôvodnenie je prístup zhora nadol, ktorý pracuje od všeobecného až po konkrétne. V empirickom výskume to znamená, že výskumník trhu začína štúdiu zvažovaním teórií, ktoré boli vyvinuté v spojení s predmetom záujmu.
Tento prístup umožňuje výskumníkovi trhu premýšľať nad výskumom, ktorý už bol vykonaný, a rozvíjať predstavu o rozšírení alebo doplnení tohto teoretického základu.
Táto nová hypotéza bude testovaná výskumníkom trhu v procese vykonávania novej štúdie. Špecifické údaje, ktoré boli zhromaždené a analyzované v novej štúdii, budú tvoriť základ testu hypotézy. [Je dôležité poznamenať, že hypotéza, ktorá nie je potvrdená, nebola preukázaná falošná.]
Dedukčné výskumné kroky
- Všeobecne - Hľadanie literatúry a teórie
- Téma záujmu
- Idea súvisiaca s teóriou
- hypotéza
- Zber dát
- Analýza údajov a testovanie hypotéz
- Potvrďte hypotézu alebo nie
- Rozširovanie zistení
Indukčný výskum
Indukčné zdôvodnenie je prístup zdola nahor, ktorý sa pohybuje od špecifického k všeobecnému. V tomto prípade konkrétne odkazuje na pozorovanie vykonané výskumníkom trhu, ktoré nakoniec vedie k širokej generalizácii a teórii.
[Možno by bolo dôležité poznamenať - na diskusiu s kolegami alebo na verejnosti -, že termín je zdola nahor a nie zdola . Podložky sú nejakým prípitkom na pitie, čo sa môže zdať úplne vhodné po dokončení výskumnej štúdie.]
Metóda induktívnych výskumných metód začína špecifickými pozorovaniami výskumníka trhu, ktorý začína štúdium s nápadom alebo témou záujmu, rovnako ako dedukčný prístup k výskumu.
Avšak v induktívnom prístupe výskumník nepovažuje príbuzné teórie za oveľa dlhšie do výskumu. Z týchto zákonitostí alebo modelov výskumník trhu vytvára témy, z ktorých vychádza analýza údajov.
Indukčné kroky výskumu
- Špecifické - pozorovania a opatrenia
- Téma záujmu
- Zber dát
- Dátové klastre alebo vzory
- Analýza dát
- Témy
- zovšeobecnenie
- Rozširovanie zistení
Kvantitatívny výskum a hypotéza
Ak výskumník trhu vykonáva kvantitatívny výskum , v tomto bode je možné zvážiť teórie. Ak výskumný pracovník trhu vykonáva kvalitatívny výskum, potom sa testovanie formálnej hypotézy neuskutoční. Namiesto toho môže výskumník trhu vytvárať zovšeobecnenia založené na sile údajov a tém, ktoré sa objavili.
Zhromažďovanie údajov a analýza údajov v kvalitatívnom výskume je iteračné. Znamená to, že zhromažďovanie údajov sa nestane naraz a potom - akoby výskumník trhu vyvolal prepínanie - začne sa analýza údajov . Namiesto toho sa zhromažďujú niektoré údaje, o ktorých výskumník uvažuje, a potom sa zbierajú a zvažujú ďalšie údaje a podobne. V určitom okamihu, keď sa objavia dostatočné dátové zoskupenia alebo vzory, výskumník trhu rozhodne, že zber údajov môže spomaliť, zastaviť alebo zmeniť smer.
Zhromažďovanie údajov a analýza údajov v kvantitatívnom výskume sú odlišné etapy. Zmiešanie zhromažďovania údajov a analýzy údajov spôsobom kvalitatívneho výskumu by ohrozilo integritu údajov. Niektorí vedci by povedali, že nedostatok hraníc v procese zberu údajov a analýzach údajov spôsobuje, že sa dáta kontaminujú a výskum je nedostatočný. Zistenia z takého kompromitovaného výskumu by neboli považované za robustné.
Príčinné vyšetrovanie, prieskumné prieskum a všetko medzi tým
Metódy výskumu zdola nahor sa cítia neštruktúrované, ale nie sú ani menej vedecké ako štruktúrované výskumné metódy zhora nadol. Pretože každý typ prístupu k výskumu má svoje vlastné výhody a nevýhody, nie je nezvyčajné, aby štúdia používala zmiešané metódy.
Výskumník trhu, ktorý používa zmiešané metódy, uplatňuje deduktivny prístup výskumu k zložkám štúdie, ktorá vykazuje silné teoretické väzby.
Alternatívne sa na komponenty štúdie uplatňuje prístup indukčného výskumu, pri ktorom sa zdá, že vyžaduje prieskumnejšie vyšetrovanie.
Je to skresľovanie, ktoré vytvára mentálny obraz deduktivných prístupov a induktívnych prístupov ako dve strany tej istej mince. V praxi ide o dva konce kontinua. Dedukčný výskum je spojený s linearitou a hľadaním príčinných vzťahov. Indukčný výskum súvisí s hĺbkou vyšetrovania a opismi o javoch. Zmiešané metódy môžu byť umiestnené približne v strede tohto kontinua s dôrazom na rozsah výskumu.
Tento článok obsahuje oveľa zjednodušené vysvetlenie o rôznych druhoch zrážok a dotazov. Existuje veľa vrstiev na prieskum trhu. Obsah tohto článku práve začína poškriabať povrch. Napríklad, ak vezmeme do úvahy filozofické zakotvenie deduktivneho a induktívneho uvažovania, môžeme odkazovať na prístupy ako pozitivistické a naturalistické.