Zákony stále platia
V porovnaní s tradičnými metódami inzercie sa zdá, že internet je veľmi neformálny.
Vzhľadom na túto zdanlivo uvoľnenú atmosféru si možno myslíte, že pravidlá, ktoré sa vzťahujú na tradičnú reklamu, nie sú relevantné. Nemusíte sa obávať vecí, ako je ohováranie a porušovanie autorských práv, keď inzerujete na internete, či nie? Odpoveď je áno, robíte to! Nebezpečenstvo reklamy je v podstate rovnaké bez ohľadu na to, či inzerujete online alebo prostredníctvom bežných médií. Chyby v reklame môžu mať za následok nároky alebo žaloby založené na ohováraní, napadnutí súkromia, nevhodným používaním niekoho inzertného nápadu alebo porušovaním práv duševného vlastníctva.
ohováranie
Reklama, ktorá obsahuje nepravdivé a znevažujúce vyhlásenia o inej osobe, spoločnosti alebo spoločnosti, môže vytvoriť súdnu žalobu proti vašej firme. Predstavte si napríklad, že prevádzkujete vegetariánsku reštauráciu. Vašou špecialitou sú gurmánske vegetariány. Publikujete online reklamu, v ktorej sa uvádza, že vaše vegetariánske hamburgery sú vyrobené z čerstvých surovín.
Nie sú plné pilín, ako sú tie, ktoré predáva Vynikajúci večer na ulici. V skutočnosti sú hamburgery zbožného stolára bez pilín. Majiteľ reštaurácie žaluje vašu spoločnosť za urážku na cti (druh ohovárania).
Invázia súkromia
Informácie, ktoré používate o niekom inom v reklame, môžu viesť k obťažovaniu súkromia.
Môžete byť zodpovední za napadnutie súkromia niekoho, ak vykonáte niektorý z nasledujúcich úkonov:
- Zasahujete do súkromných záležitostí niekoho.
- Používate niekoho meno alebo podobu bez jeho súhlasu.
- Zverejňujete súkromné informácie o osobe.
- Zverejňujete informácie o osobe, ktorá je zavádzajúca a prezentuje ju vo falošnom svetle.
Tu je príklad reklamnej kampane, ktorá by mohla viesť k podvodu na ochranu súkromia. Susan, váš zákazník, vám povie, že vaša reštaurácia má najlepšie vegetariánske hamburgery v meste. Pretože Susan vás považuje za priateľa, verí, že jej manžel vyhrážal, že sa s ňou rozvedie, ak stratí váhu. Susan prešla žalúdočným zošívacím postupom v snahe odstrániť. Hovorí, že tvoje vegetariánske hamburgery sú jej jediná zhovievavosť.
Môžete vytvoriť reklamu online pre vašu reštauráciu, ktorá obsahuje meno Susan, fotografie a vyhlásenia o jej manžele a chirurgickom zákroku. Nezískali ste Susan povolenie používať osobné údaje vo vašej reklame. Susan môže žalovať vašu spoločnosť kvôli invázii na súkromie.
Pomocou nápadu na inzertnú činnosť niekoho iného
Môžete tiež podliehať súdnemu konaniu, ak niekto vytvoril jedinečnú metódu inzercie a používate ho bez povolenia.
Predpokladajme napríklad, že hľadáte kreatívny spôsob propagácie vašej reštaurácie. Obdivovateľský večera v meste má novú reklamnú kampaň zahŕňajúcu chytľavé frázy používané na farebných banneroch umiestnených na internetovej stránke reštaurácie. Publikujete reklamu na svoju firmu na internete, v ktorej reprodukujete bannery a frázy, ktoré používa Delectable Diner. Zákazník vás žaluje za to, že zneužíva svoju reklamnú myšlienku.
Osobné a reklamné zranenia pokrytie
Vyššie uvedené nároky by sa mohli vzťahovať na zodpovednosť za škodu spôsobenú osobou a reklamou . Toto pokrytie je automaticky zahrnuté do všeobecných zásad zodpovednosti . Zatiaľ čo vaše činy pravdepodobne spĺňajú definíciu osobného a reklamného zranenia , môžu byť predmetom určitých výnimiek . Napríklad, ak ste spáchali činy s úmyslom spôsobiť ujmu, nebudú poskytnuté žiadne pokrytie.
Porušovanie duševného vlastníctva
Duševné vlastníctvo zahŕňa autorské práva, patenty, ochranné známky, servisné známky, obchodné oblečenie a obchodné tajomstvá. Federálny zákon zakazuje používanie tohto majetku bez súhlasu tvorcu. Ak porušujete práva duševného vlastníctva niekoho iného a budete žalovať, je pravdepodobné, že žaloba nebude pokrytá vašimi všeobecnými zásadami zodpovednosti.
Obleky založené na porušovaní práv duševného vlastníctva sú vylúčené z kategórie Osobné a reklamné poistenie. Jedinou výnimkou je porušenie autorských práv, triádnych šiat alebo sloganu, ktoré spáchate prostredníctvom reklamy. Všetky ostatné porušenia duševného vlastníctva sú vylúčené.
Zatiaľ čo porušovanie duševného vlastníctva nie je výslovne vylúčené v rámci zákona o poškodení osôb alebo zodpovednosti za škodu spôsobenú majetkom (pokrytie A), pravdepodobne tam nebude pokryté. Ak chcete byť poistená v rámci krytia A, musí nárok alebo žaloba zahŕňať zranenie alebo majetkové škody . Súdy založené na porušovaní duševného vlastníctva zriedkavo zahŕňajú obvinenia zo zranenia alebo majetkových škôd (ako sú definované v politike zodpovednosti).
Náklady na duševné vlastníctvo môžu byť drahé. Preto musíte byť opatrní pri používaní obsahu, ktorý patrí inému. Môžete podliehať súdnemu konaniu, ak reprodukujete alebo používate písomný obsah, symboly, obrázky atď. Bez súhlasu vlastníka. Predpokladajme napríklad, že na internete nájdete fotografiu, ktorá sa vám páči. Zahrňte fotografiu do ponúk, ktoré používate vo vašej reštaurácii. Bohužiaľ, fotografia je chránená autorskými právami a nemáte povolenie na jej používanie od držiteľa autorských práv. Držiteľ autorských práv môže žalovať spoločnosť za porušenie autorských práv.