Je hyperlocal tu zostať? Buzzwords majú nájomné prísť a odísť, ale koncept marketingu na hyperlocal oblasti bol okolo od zaznamenanej histórie a určite tu zostať. Jedinou skutočnou históriou zmien sme ukázali v tom, ako doručujeme naše hypermarketové správy ostatným.
Hyperlocal Marketing: Najstaršia forma marketingu v okolí
Hyperlocal marketing môže byť nové bzučanie, ale pravdepodobne je jedným z najstarších spôsobov marketingu.
V dňoch pred internetom, televíziou, rozhlasom - ešte pred tlačou, obchodníci nemali na výber, aby sa spoliehali na hyperlocal trhy prežiť. Jediná vec, ktorá sa časom menila, je technológia, ktorá je k dispozícii na analýzu a predaj na mikroúrovni.
Čo je marketing Hyperlocal?
Niekedy v priebehu roka 2009 sa termín "hyperlocal marketing" stal populárnym novým buzzovým slovom. Vzhľadom na to, že tento pojem je stále relatívne nový, dovoľte mi začať tým, že neoficiálne uprednostňované použitie je jedno slovo "hyperlocal", nie dve slová ako v "hyperlocal" a rozhodne nie sú spojené s pomlčkou.
Začnime definovaním "hyperlocal", myslím, že "marketing" je už dosť jasný.
Wikipedia definuje hyperlocal ako: "Termín hyperlocal môže byť použitý ako podstatné meno v izolácii alebo ako modifikátor niektorého iného pojmu (napr. Novinky) .To znamená, že má charakter byť orientovaný okolo dobre definovanej, komunitnej oblasti s primárnym zameraním ktoré smerujú k obavám svojich obyvateľov.
Keď sa používa izolovane, odkazuje na vznikajúcu ekológiu dát (vrátane textového obsahu), agregátorov, publikačný mechanizmus a interakcie a správanie používateľov, ktoré sa sústreďujú na rezidenta miesta a na podnikanie, v ktorom žije. "To je veľa zbytočných slov definovať niečo, čo môže byť vnímané týmto definíciou Ženy v podnikaní.
Hyperlocal opisuje: veľmi špecifickú oblasť, lokálne (v blízkosti) veľmi blízko domova (alebo vaše miesto podnikania.) Príklady zahŕňajú ľudí vo vašej kancelárii, miestny park, jazdu po hlavnej ulici a všetci ostatní v pešej chôdzi vzdialenosť do určitej destinácie alebo, ktorá je nejakým spôsobom zjednotená do jednej identifikovateľnej komunity. Zjednodušiť: Hyperlocal = miestna komunita.
Príklady:
- Maryland (MD): nie hyperlocal.
- Montgomery County, MD: polo-hyperlocal.
- Montgomery Village, MD: skutočne hyperlocal.
Je hyperlocal tu zostať? Buzzwords majú tendenciu prísť a odísť, ale koncept marketingu na hyperlocal oblasti bol okolo od zaznamenanej histórie a určite tu zostať. Jedinou skutočnou históriou zmien sme ukázali v tom, ako doručujeme naše hypermarketové správy ostatným.
Prvý marketingový nástroj Hyperlocal: Ľudský hlas
Pôvodný hyperlocal marketing zahŕňal veľký zvuk: predajcovia kričali, hawking výrobky na ulici, veľtrhy a festivaly. Reklama z ústovej reklamy stále zostáva veľmi dôležitým a často nedoceneným marketingovým nástrojom. Ako sa môže stať viac hyperlocal, než susedia chatujú nad plotom a zdieľajú informácie o miestnych cirkvách, realitných kanceláriách a predaji?
Dokonca aj veci tak jednoduché ako prechádzanie šindľov, stretnutia radnice a spoločenské udalosti boli všetky skoré cesty, ako osloviť ľudí v tesnej blízkosti miesta podnikania. A nikde neuvidíme dlhodobé účinky hypermarketingu prostredníctvom úzkej sociálnej interakcie ako v šírení náboženstva. Správy doručené pred viac ako dvesto rokmi stále rezonujú s miliónmi kresťanských ľudí na celom svete.
Tlačené materiály: Krídla umožňujú ľudskému hlasu osloviť viac miestnych obyvateľov - a ďalej
Ľudia môžu kričať len tak nahlas a tak dlho a túžba počuť - a pamätať si - určite museli zohrávať úlohu pri hľadaní nových spôsobov tlače hromadných materiálov.
Postupom času schopnosť tlačiť materiály poskytla vzrušujúce a inovatívne spôsoby, ako získať pozornosť v miestnych oblastiach za hranicami ulice: billboard vymenil mestské letáky a keďže noviny, časopisy a knihy sa stali všeobecne dostupnejšími, hlas mestských kritikov bol nahradený novým hlasom: spisovateľov a novinárov.
Čím ľahšie a cenovo sa stáva tlač materiálov, tým viac podnikov začalo vytvárať letáky, plagáty, brožúry a vizitky. Zadajte v marketingu a kupónom priame pošty v "nedeľnom vydaní".
Ako sa zlatý vek technológií zmenil v hyperlocal marketingu
Keďže moderná technológia priniesla rozhlas a televíziu, iba niekoľko spoločností s veľkými reklamnými rozpočetmi by sa mohlo dostať do obývacích izieb rodín v celej krajine, a tak preniknúť do každej hyperlocalnej oblasti, kde ľudia mali televízory.
Ale aj táto technológia sa stala modernejšou a cenovo dostupnejšou pri narodení kábla: miestnym komunitám mohli byť poskytované informácie, aktualizácie a reklamy s oveľa viac cielenou informáciou než kedykoľvek predtým.
Firmy, ktoré si nikdy nemohli dovoliť inzerovať na celoštátnom trhu cez vysielačky, by mohli zrazu inzerovať na káblové televízory, sponzorovať miestnu show alebo dokonca spustiť svoje celovečerné rozhovory o káblových sieťach, ako je kanál 8, "Reston Televízii Spoločenstva. "
Na začiatku sedemdesiatych rokov, kedy bola spoločnosť Reston Cable TV jednou z prvých komunít, ktorá mala vlastnú hyperlocal káblovú spoločnosť. Reklamy a oznamy boli umiestnené na karty podobné indexovým kartám a vložené do rotačného zariadenia (ktoré vyzeralo ako veľké rotujúce koleso Rolodex.)
Keďže karty sa otáčali na časovač, fotoaparát zameraný na ne a obrazy reklamy boli čarovne transformované do jedného z prvých príkladov hyperlocal marketing v obývacích izbách v severnej Virginii. Pre predčasných odberateľov káblov, ktorí sa museli ručne dostať a prepnúť z kábla A na B (a ešte predtým, než boli k dispozícii diaľkové ovládania), tieto nízkonákladové káblové reklamy boli naozaj dosť pôsobivé.
Od polovice 70. rokov do polovice deväťdesiatych rokov bola kabelová sieť Reston vo vlastníctve spoločnosti Warner Cable. Začiatkom roka 1996 spoločnosť Jones Communications kúpila systém káblov Reston. Jones, podľa poradia, bol zakúpený spoločnosťou Comcast v polovici roku 1999. Do roku 2000 bol starý dvojkanálový systém prevedený na jediný káblový systém poskytujúci analógové kanály a digitálne služby a vysokorýchlostné internetové pripojenie (na jar roku 2000 spoločnosť Comcast začala ponúkať káblovú internetovú službu.) Dnes sme mať satelit, sociálne siete, mobilné zariadenia s cieľom osloviť miestne trhy .
Odkedy ľudia prvýkrát začali vymieňať si nápady, tovary a služby, používali jeden alebo druhý spôsob hyperlocal marketingu. Nevie sa povedať, kde nás technológia zaberie za posledných päťdesiat rokov, ale bez ohľadu na to, či sa nové technológie a gadgety dajú k dispozícii, môžete si byť istí, že každý, od teenagerov až po kazateľov, nájde nové spôsoby, ako dostať svoje posolstvo ostatným.
Hyperlocal marketing bude dlho po samotnom termíne, "hyperlocal", stane sa starou novinkou. História to už dokázala.