Výskumné otázky najlepšie zodpovedali kvantitatívnymi metódami
Čo je prístup zmiešaných metód?
Zvýšená prísnosť zmiešaných metód , čo je pojem pre kombináciu kvalitatívnych a kvantitatívnych metód , sa všeobecne považuje za cenu za mimoriadne úsilie a za dodatočné náklady.
Hlavná výhrada musí byť istá, že výskumná otázka, ktorú kladieme, si zaslúži pozornosť, ktorú bude vyžadovať a zdroje, ktoré bude spotrebovať. Inými slovami, otázka prieskumu trhu, ktorá je vhodným riešením pre zmiešané metódy, musí byť otázkou správnej výskumnej otázky a musí byť ten správny čas na to, aby som položil túto otázku.
Základy kvantitatívneho prieskumu trhu
Výskumníci trhu využívajú opisný alebo kvantitatívny prieskum trhu, aby odpovedali na konkrétnu otázku , ktorá môže byť vyjadrená vo forme hypotézy, keď sa vyšetrovanie vyznačuje štruktúrou založenou na dôkazoch.
Opisný prieskum trhu prináša zistenia, ktoré sú vyjadrené kvantitatívne:
- priemery
- percentá
- Najvyššie poradie
- kvartily
- Štatistické opatrenia
Kapacita popisného prieskumu trhu vyjadrená kvantitatívne sa zakladá na empirických predpokladoch, ako je veľkosť a reprezentatívnosť vzorky , platnosť, spoľahlivosť a zmiernenie experimentálnych chýb.
Deskriptivní dizajny prieskumu trhu
Prieskum trhu, ktorý je určený na generovanie popisných alebo kvantitatívnych výsledkov, najčastejšie využíva jednu z dvoch konštrukčných štruktúr: Prierezový dizajn alebo pozdĺžny dizajn.
Prierezový návrh výskumu
Štúdia prieskumu prieskumu trhu je typ jednorazového dotazníka, ktorý často využíva prieskumný prieskum a rozdeľuje dotazník na jeden alebo viac vzoriek populácie v jednom definovanom časovom bode.
Metódy prierezového výskumu umožňujú používanie spotrebiteľského prieskumného nástroja pri viac ako jednej príležitosti a niekedy so vzorkami rovnakej populácie a niekedy s úplne inými vzorkami populácie .
Zvážte spotrebiteľský prieskum, ktorý sa uskutočňuje na uvedenie spotrebiteľa do spotrebného tovaru v maloobchodnom distribučnom sklade ako je Costco: Vzorky lahodného spotrebného materiálu sa ponúkajú zákazníkom v sklade na obmedzené časové obdobie a kupujúci sú vyzvaní vyplňte dotazník 3 otázok. Respondenti tvoria vzorku pohodlia jednoducho preto, lebo nakupujú v maloobchodnom sklade v deň, keď sa ponúkajú bezplatné vzorky nového spotrebného výrobku. Nebolo by možné replikovať vzorku ľudí, ktorí sa zúčastnili na prieskume v daný deň počas uvedenia produktu na trh. To je jeden z dôvodov, že návrh prierezového výskumu sa považuje za snímku reakcie spotrebiteľa na nový produkt.
Pozdĺžny výskum
Keď sa odpovede tej istej vzorky respondentov časom sledujú prostredníctvom prieskumu trhu, návrh štúdie sa označuje ako pozdĺžny.
Zvážte prieskum spokojnosti zákazníkov, ktorý každoročne distribuuje spoločnosť: Niektorí klienti budú z roka na rok rovnakí a prieskum sa bude s najväčšou pravdepodobnosťou každoročne rozširovať medzi respondentov.
Udržanie týchto parametrov prieskumu výskumu je rovnako dôležité pre schopnosť spoločnosti vytvárať a odvolávať sa na trendy v čase. Spoločnosti s rozpočtom, ktorý ich podporuje, môžu zakúpiť prístup k spotrebiteľskému panelu s cieľom pridať stabilitu k ich pozdĺžnemu prieskumu trhu. To umožňuje spoločnosti udržať si prst na pulz spotrebiteľského sentimentu a správania, pokiaľ ide o výrobok alebo značku. Spotrebiteľské panely môžu poskytovať týždenné alebo mesačné aktualizácie o svojich nákupoch výskumnému pracovníkovi trhu alebo priamo klientovi, čo je spoločné pre veľké spotrebiteľské spoločnosti zabalené do spotrebného tovaru ako Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble a Unilever.
zdroj
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: skutoční ľudia, skutočné rozhodnutia (4. kanadská edícia). Pearson Canada Inc.