Dvanásť techník pre otázky dynamického prieskumu
Techniky pre vývoj otázok výskumu dynamických prieskumov
Pri vytváraní otázok dynamického prieskumu je potrebné zvážiť dve časti: Kritériá a akcie, ktoré vyplývajú z kritérií. Otázky dynamického prieskumu fungujú prostredníctvom základnej logiky . Logika sa začína kritériami. Logika použitá pri vytváraní dynamických prieskumov vyzerá veľmi podobne ako booleovské hľadané výrazy používané vo vyhľadávačoch. Booleovská logika používa troch jednoduchých operátorov: OR , AND , NOT . Booleovská logika umožňuje výskumníkom navrhnúť prieskumné otázky, ktoré používajú jedno alebo viac kritérií na určenie ďalšej aktivity.
12 Techniky pre vývoj otázok výskumu dynamických prieskumov
- Jednoduché rozvetvenie
- potrubie
- slučky
- randomizácie
- Zloženie vetvenia
- Oneskorené rozvetvenie
- Jednoduché kvóty
- Vnorené alebo komplexné kvóty
- ťažba
- Zobraziť / skryť otázku
- Zobraziť / skryť odpoveď
- garantovanie
Výskum dynamických prieskumov spája výskumné prístupy
Mnoho prieskumov poskytovateľov výskumných služieb ponúka on-line prieskum budov softvér.
Prieskumy môžu byť postavené na lokalitách ako je Survey Monkey a ďalšie sofistikovanejšie platformy sú k dispozícii. Niektoré výskumné platformy pre prieskumy sú navrhnuté špeciálne pre prieskum trhu. K ďalším patrí:
- Zarca
- Otázka Pro
Nad rámec výskumných poskytovateľov výskumníci trhu môžu zahŕňať kvalitatívne i kvantitatívne metódy v rámci jednotlivých nástrojov výskumu.
Toto je známe ako hybridná výskumná metóda.
Ako si vieme predstaviť, existuje niekoľko spôsobov, ako kombinovať kvalitatívne a kvantitatívne metódy prieskumu trhu. Napríklad výskumník trhu môže vykonávať kvantitatívny výskum a následne sledovať kvalitatívne metódy. Prípadne existuje možnosť zvrátiť tento poriadok a uskutočniť kvalitatívny prieskum trhu, po ktorom nasledujú kvantitatívne metódy, z ktorých potom nasleduje viac kvalitatívny výskum. Samozrejme, kvalitatívne a kvantitatívne metódy sa môžu realizovať súčasne.
Súčasný kvalitatívno - kvantitatívny prístup je vhodným riešením pre rozhodovanie, ktoré musí byť rýchle a zamerané na následné opatrenia. Klientske dáta môžu byť klientom poskytované rýchlo a - s pridaním kvalitatívnych údajov - klienti dostávajú vysvetlenia, ktoré sú ľahšie pochopiteľné. To môže viesť k realizovateľným poznatkom, ktoré sú mimoriadne dôležité pre potreby klientov. Metodické osvojenie sa môže dosiahnuť lepšie výsledky
Prostredníctvom využitia synergie kvalitatívnych aj kvantitatívnych prístupov môžu výskumníci trhu rozbaliť výskumné otázky a odpovede na porovnanie koncepcií, uľahčiť zber údajov a analýzu údajov a podporiť proces určovania toho, kde a ako sa podnik môže najlepšie zamerať.
Cieľom je, aby klienti mohli pokračovať v súdržnom objavovaní poznatkov a vybrať si sebavedomé akčné plány pre svoje podniky . Zhrnutie potenciálnych prínosov tohto doplnkového hybridného prístupu je uvedené nižšie:
- Analýza a výsledné odporúčania sú validované
- Dôkladné porozumenie spotrebiteľom je uľahčené
- Porozumenie spotrebiteľom je uľahčené a hlbšie
- Motivácie a pravdy spotrebiteľov sú odhalené
- Dôvera a dôvera klientov je inšpirovaná a podporovaná
Keď sa konkurencia zahrieva v odvetví prieskumu trhu, keďže poskytovatelia prieskumu trhu prijímajú nové technológie a klienti si uvedomujú výhody nákupu týchto služieb, je dôležité, aby poskytovatelia prieskumu trhu získali toľko konkurenčnej výhody, koľko sa im dá.
zdroj
Albanese, I. (2013, máj).
Qual, Meet Quant: Výhody uzavretia dvoch doplnkových výskumných prístupov, Quirk's Marketing Research Review.