Ako vytvoriť perfektný rozostup médií

Ako získať pozornosť médií na propagáciu vašej domácej firmy

Marketing je všetko o získaní vášho domáceho podnikania pred ostatnými. Môže to byť časovo náročné a drahé, ale jedna z najefektívnejších možností, ktorá sa tiež ukáže byť zadarmo, sa objavuje ako odborník v médiách. Napriek všetkému tresknutiu sa môžete dostať z médií, dostávať novinárov a výrobcov, aby si všimli, je výzvou.

Jednou z najjednoduchších možností je použiť Help A Reporter Out (HARO) , v ktorom reagujete na požiadavky médií pre hostí a odborníkov.

Ale aj v takom prípade musíte dodať vystupujúce ihrisko, aby ste si všimli. Ďalej by mohli byť médiá, ktoré sa zameriavajú na vaše publikum, ktoré nepoužívajú prehľad HARO na vyžiadanie zdrojov, v takom prípade musíte mať za studena ihrisko.

Novinári a výrobcovia dostanú veľa stôp denne, čo znamená, že môžu ignorovať tie, ktoré ich nezaujímajú. Ak sa chcete vyhnúť tlačidlu na odstránenie alebo kôš, nájdete tipy na vytvorenie dokonalého rozlíšenia médií.

Pred vytvorením rozteču

Písanie na ihrisku, ktoré novinári a výrobcovia reagujú na výskum a plánovanie, vrátane:

1. Vytvorte zoznam tém, ktoré môžete pokryť. Ľudia médií potrebujú nápady a obsah. Dajte im to tým, že poskytnete konkrétnu tému, ktorú ste odborníkom. Urobte svoje myšlienky témy relevantné a zaujímavé. Pri navrhovaní vášho nápadu prejdite tak ďaleko, aby ste dali titul. Napríklad účtovník môže v priebehu daňového obdobia rozdeliť "10 nákladných chýb rodín na svoje dane". Zatiaľ čo naraz len na jednu myšlienku dostanete do jednej mediálnej zásuvky naraz, nebolí to mať zoznam, takže máte vždy niečo, čo sa týka médií.

1. Vyskúšajte najlepšie mediálne ciele pre váš nápad. Nechcete posielať svoje ihrisko vôľa nilly. Namiesto toho chcete identifikovať médium, ktoré pokrýva vaše témy a je spotrebované vašim cieľovým trhom . Napríklad, ak ste realitný virtuálny asistent, vaše ideálne médiá sa týkajú nehnuteľností a cieľových realitných kancelárií. Identifikujte rôzne zdroje, od asociovaných spravodajcov a časopisov (online aj mimo), televíznych programov a videokáz, rádií a podcastov. Zatiaľ čo je vhodné osloviť veľké mediálne predajne, neodpúšťajte menšie, najmä ak sú vysoko cielené. Môžete získať lepšie výsledky, ktoré sa nachádzajú na podcastu Najlepšieho realitného úspechu ako v článku na webových stránkach národných združení.

1. Získajte viac informácií o médiách, ktoré chcete umiestniť. Rovnako ako pri písaní propagačných materiálov , mali by byť cielené médiá. Aby ste to mohli urobiť, musíte o nich vedieť trochu. Niektoré veci, ktoré si môžete vyskúšať, zahŕňajú to, aký novinár alebo producent sa vzťahuje na tvoju tému, aké články alebo seriály v nedávnej dobe urobili (aby sa vyhol tomu, čo práve urobil), tón obsahu a trh, ktorý dosiahne (malo by to byť podobné na ktorú chcete dosiahnuť). Tiež zistite, či má konkrétne pokyny na predkladanie nápadov na príbehy.
2. Vytvorte šablónu, z ktorej chcete pracovať. Kým sa chystáte prispôsobiť vám ihrisko do mediálnej zásuvky, tam sú informácie, ktoré sa objavia v každom z nich. Máte šablónu, ktorú jednoducho vylepšujete pre každú plochu, rýchlejšiu a jednoduchšiu, než je všetko napísať od začiatku. (Pozrite sa nižšie, čo sa deje na vaše ihrisko).

Písanie a odoslanie vášho rozstupu

Teraz, keď poznáte nápady, ktoré chcete rozvinúť a kto ich chcete rozvinúť, je čas začať písať. Tu je postup:

1. Obráťte sa na svoje ihrisko konkrétnemu novinárovi alebo producentovi, ak ho nájdete. Strávte trochu času lovom mena. Rozprávka určená správnemu človeku sa bude venovať väčšej pozornosti ako nesprávnemu pomenovaniu alebo všeobecnému názoru "Komu sa to môže týkať".

1. Dodržujte pokyny pre zdroje médií . Ak má mediálna zásuvka pokyny na podanie, postupujte podľa toho, čo hovoria. Nezáleží na tom, aký je váš nápad, ak neposielam svoje podanie správne, bude to ignorované.
2. Ukážte, že poznáte zásuvku. Mohlo by to zdať nepríjemné, ale v skutočnosti nechať novinára alebo producenta vedieť, že ste čítali alebo sledovali časť ich obsahu, a komentovať to stavia dobrú vôľu, ktorá môže zvýšiť šancu vášho ihriska čítať.
3. Zamerajte sa na to, čo máte k dispozícii. Príliš veľa podnikateľov vedie s tým, čo je o nich tak skvelé, ale médiá by radšej vedeli, ako im môžete pomôcť; pravidlo starých funkcií vs. výhody . Pamätajte na to, že médiá potrebujú príbehy, takže si vyberajte nie svoju firmu.
4. Umožnite práci s médiom ľahko. Čím menej výskumu musí novinár alebo producent robiť, tým lepšie. Zahrňte všetky dôležité fakty spolu so zdrojmi na podporu vášho nápadu.

1. Buďte zaujímaví a pútaví. Kým chcete byť profesionálom, nechcete byť nudné.
2. Buď stručný a naozajstný. Novinári a výrobcovia nemajú veľa času čítať ihrisko. Čokoľvek, čo sa opakuje a je zapnuté, je pravdepodobnejšie, že bude vymazané.
3. Zahrňte informácie o tom, ako sa s vami spojiť. Hoci sa vaše ihrisko objaví v e-maile, na ktorý môže novinář / producent zasiahnuť odpoveď, dajte svoju e-mailovú adresu tak ako tak. Zahrňte aj vaše telefónne číslo, webové stránky a odkazy na sociálne médiá.
4. Formátujte svoje ihrisko. Použite text (nie HTML), základné písmo a formátovanie, aby sa zabránilo zobrazovaniu roztriešteného a neorganizovaného e-mailového poľa mediálnej zásuvky.
5. Pošlite svoje ihrisko iba jednému novinárovi alebo výrobcovi z mediálneho zdroja. Hromadné zasielanie vašej myšlienky každému novinárovi, ktorý je uvedený na stĺpci stĺpa časopisu, obťažuje novinárov. Títo ľudia pracujú spoločne, takže budú vedieť, že ste ich všetci poslali e-mailom. Vďaka tomu môžete vyslať podobné vysielanie do rôznych médií v rovnakom čase.
6. Postupujte . Toto je miesto, kde mnohí ľudia chýbajú o veľké PR a publicistické príležitosti. Ak sa vám novinári / výrobcovia páči váš nápad, mohli by okamžite reagovať, ale často je vaša myšlienka zachovaná, ale neodpovedala. Ľudia v médiách sú veľmi zaneprázdnení, a preto je na vás, aby ste ich sledovali. Trik je to robiť takým spôsobom, ktorý ich neznepokojuje. Počkajte asi dva týždne a potom pošlite nasledujúci e-mail s otázkou, či dostali ihrisko a či potrebujú viac informácií. Môžete volať, čo môže byť veľmi účinné, ale znova, rýchle a krátke v telefóne. Bez ohľadu na to, čo robíte, stačí len raz sledovať vaše ihrisko. Namiesto toho môžete napĺňať úplne iný nápad.

Ak vás médiá kontaktujú, uistite sa, že ste profesionáli a ste pripravení na rozhovor. Po rozhovore pošlite e-mail s poďakovaním a pridajte zdroj do osobného zoznamu kontaktov s médiami spolu s podrobnosťami (téma a dátum) rozhovoru. Po rozhovoroch a rozhovoroch sa o to podelte s vašimi odberateľmi bulletinov a na sociálnych médiách.