Ocenenie amerických leteckých spoločností "Vieme prečo lietať" Re-značka
American Airlines chce, aby cestujúci vedeli, že nie sú to isté letecké spoločnosti, aké boli pred rokom 2011, keď umiestnili na oblohu 550 nových lietadiel. Starnúca flotila sa nahradí a zahŕňa dve nové 770-300 lietadiel. Aby sme túto správu odovzdali spotrebiteľom, podľa Kantar Media bolo v roku 2012 vynaložených približne 40 miliónov dolárov na reklamu.
Ak chcete uskutočniť zmeny dizajnu, ktoré sú predzvesťou nových leteckých spoločností , spoločnosť American Airlines pracovala s FutureBrand.
A reklamná agentúra McCann Worldgroup vytvorila prvú televíznu reklamu, 60-sekundové miesto označené Change je vo vzduchu. Komerčný je podmanivý, hlas Jon Hamm z Mad Men slávy je silný rys. Bočný panel tu spočíva v tom, že postavička Don Draperová, ktorú hrá Jon Hamm, často usilovala v televíznej show vyhrať veľký účet ako American Airlines. Zaujímavá je aj skutočnosť, že Jon Hamm je frekventantom spoločnosti American Airlines.
Avšak vizualizácia prinúti divákov sledovať reklamu tak, ako by mali. Kamery panvica a zavrieť-in na sérii ľudí, ktorí sú rozptýlení od toho, čo ich okupuje v tejto chvíli a pozerať sa na oblohu. Jeden po druhom, servírka, chlapík, ktorý škriabal sneh z vozidla, praktizujúci futbalista, človeka, ktorý čistil bazén a nezabudnuteľný chlapec na bicykli, reagoval na nový americký lietadlo American Airlines - s novými značkami rebrandingu - lietať nad hlavou.
Reklamný tím American Airlines bol odhodlaný vrátiť zázrak leteckej dopravy - a zdá sa, že úspešne priniesli tento pocit zázraku v prvej reklame novej kampane, ako ukazuje tento videoklip z FutureBrand.
Globálny šéf stratégie Daryl Lee údajne povedal AdvertisingAge ,
"Nezáleží na tom, že sa môžeme dostať na lietadlo a ísť kdekoľvek na svete kedykoľvek chceme." Chceli sme priniesť tento úžas, ten wow faktor. "
Reklamná kampaň začína veľkým dôrazom na budovanie povedomia o novom vzhľade loga. Z tejto úžasnej základne sa značkové iterácie prinášajú do tlače, digitálnych, televíznych, sociálnych médií a nových značiek.
Známy AA je preč z koncového krídla, logo, ktoré bolo American Airlines vlastné od roku 1968. Nové logá lietadiel sú odvážnejšie ako kedykoľvek predtým a sú netypicky červené, biele a modré , evokujúce americkú vlajku . Zámerom spoločnosti American Airlines je upozorniť ľudí, kdekoľvek na svete, že lietadlá pristávajú, že ide o americký letún. Patrioticistické motívy sú silné v prítomnosti amerických leteckých spoločností a dokonca sa zobrazujú ako orol v červeno-modrom pruhu pre nový symbol letu. Spoločnosť American Airlines sa rozhodla, že sa nezúčastní žiadneho reziduálneho protiamerického nálady v rozvojových a nedostatočne rozvinutých krajinách po celom svete.
Táto reklamná kampaň nie je prvým marketingovým úsilím spoločnosti American Airlines, aby bola verejnosťou dobre prijímaná. Na jeseň roku 2004 spoločnosť American Airlines spustila kampaň známu ako "Know Why Why Fly" .
Debut v reklamách získal veľa medzinárodných a domácich pozorností a tvorivých ocenení, vrátane Cannesového leva z 55. medzinárodného festivalu reklamy v Cannes v roku 2008. Cannes sa považuje za najprestížnejšiu reklamnú súťaž na svete.
V roku 2011 spoločnosť American Airlines vynaložila približne 70 miliónov dolárov na reklamu. Faktom, ktorý sa stáva ešte zaujímavejším, keď si myslíme, že zoznam 100 najvýznamnejších národných inzerentov vytvorených prostredníctvom dátového centra Ad Age neobsahuje jedinú leteckú spoločnosť. Nezáleží na tom, čo robia ostatní letci, bolo správne načasovať, aby spoločnosť American Airlines dosiahla pozoruhodnú zmenu a silné posolstvo, že sa vracia k lepšiemu ako kedykoľvek predtým.
Reklamná kampaň bola predzvesťou zmeny pre spoločnosť American Airlines a rozhodne ukončila vzťah s 45-ročnou značkou.
Spotrebitelia takmer vždy protestujú proti zmenám značkových značiek - považujú to za rozdiel medzi Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola a podobne - ale spotrebitelia sa nakoniec takmer vždy objavujú. Toto je obzvlášť vtedy, keď je zmena oneskorená a keď sú zmeny vykonané vkusne aktualizujú značku. Spoločnosti ako Starbucks a Coca-Cola sa stali odborníkmi na to, aby sa spotrebitelia dostali na začiatku plánov na zmenu tak, aby boli zmeny ľahšie prezentované verejnosti.