12 Príklady vyhlásení o misii a Taglines, ktoré hrajú spolu
Zodpovedajú slová a vyhlásenia o poslaní neziskové organizácie? Dva neziskové experti tvrdia, že robia a navrhujú, ako môžu neziskové organizácie lepšie napísať.
Nancy E. Schwartz, ktorá sa venuje pozornosti, vytvorila "Nezávislú súťaž o neznačkových značiek" s cieľom prezentovať tie najlepšie neziskové tagy. Existuje umenie na tagy, ale všetky odkazujú na silné poslanie.
Nancy Lublin, bývalý generálny riaditeľ spoločnosti Do Something.org, napísala v spoločnosti Fast Company, že "vyhlásenia o misii nemusia byť hlúpe.
V skutočnosti môžu byť cenné, ak vyjadrujú skutočné ciele. "
Lublin hovorí, že neziskové organizácie radšej uprednostňujú "... teplé, fuzzy slová, ktoré majú všetok lesk inšpirácie a žiadnu dušu a pohon skutočnej veci." Spochybňuje organizácie: "Vezmite si svoj vynikajúci poslanie a roztrhajte ho, potom premýšľajte o svojich ambíciách a napíšte a prepíšte to, kým neodzrkadľuje - v skutočných, vytlačiteľných slovách a číslach - rozdiel, ktorý chcete urobiť."
Vzhľadom na to, že slovné spojenia vyjadrujú podstatu poslania organizácie v ich hnusnej stručnosti, rozhodol som sa porovnať tagy so svojimi vyhláseniami o poslaní, aby zistili, ako spoločne pracujú.
Taglines, misie a implementácia
Tu je dvanásť minulých víťazov jedného zo súťaží Getting Atention Tagline. Spároval som tagy s vyhlásením o poslaní každej organizácie z jej webových stránok. Ako dobre korelujú? Sú rovnako dobre napísané?
Značky a vyhlásenia o poslaní sa navzájom posilňujú? Vyhlasuje misie vysoký štandard Lublin? (Komentár k slovám je od Nancy Schwartzovej a poznámky z misie sú moje)
1. "Veľká obloha, veľká krajina, veľká história." - Historická spoločnosť v Montane
Prečo to funguje:
Historická spoločnosť v Montane zohráva najzákladnejšie a najznámejšie charakteristiky štátu (Big Sky, Veľká krajina) a zmysluplne ich spája so svojou misiou spôsobom, ktorý vytvára vzrušenie.
Výsledkom je tag s úderom a zaostrením. A veľký hit s voličmi.
Poslanie:
Na webovej stránke nie je uvedené žiadne špecifikované poslanie, ale prvá veta na tejto stránke slúži: "Múzeum zhromažďuje, zachováva a interpretuje výtvarné, historické, archeologické a etnologické artefakty, ktoré sa týkajú Montany a jej priľahlého geografického regiónu." Priama, aktívna, ľahko vyhľadateľná, odráža slogan.
2. "Budovanie komunity hlboko v srdciach Texans" - TexasNonprofits
Prečo to funguje:
Texty od TexasNonprofits vykresľujú názov kultovej americkej populárnej piesne z 40. rokov minulého storočia a brilantne ju spájajú s duchom, vášňou a poslaním štátneho občana. Skvelý príklad toho, ako funguje wordplay v tagline.
Poslanie:
"Spoločnosť TXNP posilňuje texaské spoločenstvá tým, že poskytuje aktuálne údaje a iné zdroje a podporu prostredníctvom internetu, aby pomohla vybudovať silnejšie a väčšie neziskové organizácie, ktoré môžu vykonávať a pracovať profesionálne, efektívne a s väčšou zodpovednosťou ..." "Misia" je odkaz na stránke. Je aktívne a dobre sa hrá s tagline.
3. "Zodpovedajúci výkon moci" - bežná príčina
Prečo to funguje:
Príbeh spoločnej príčiny nezanecháva žiadne pochybnosti o poslaní organizácie, jedinečnej hodnote a odhodlanosti.
Je to definitívne, so silnou ekonomikou slov. Skvelý príklad hesla, ktorý objasňuje zameranie neziskového sektora, keď to samotné meno organizácie neurobí.
Poslanie:
"Spoločná príčina je venovaná obnove základných hodnôt americkej demokracie, objavovanie otvorenej, čestnej a zodpovednej vlády, ktorá slúži verejnému záujmu a posilnenie obyčajných ľudí, aby v politickom procese mohli počuť svoje hlasy." Toto je prvý odsek " vyhlásenia o vízii " na stránke. Je prístupná a dobre sa pripája k sloganu
4. "Myseľ je strašná vec na odpad" - UNCF - United Negro College Fund
Prečo to funguje:
Tento 38-ročný slogan z UNCF stále zazvonil. Elegantne dodáva svoju rovnomernú, silnú správu. Keď je váš slogan varenou podstata vášho argumentu na podporu, dosiahli ste blahobytu.
Preto je to klasika.
Poslanie:
"Našou úlohou je zlepšiť kvalitu vzdelávania poskytovaním finančnej pomoci zaslúženým študentom, zvyšovaním prevádzkových prostriedkov pre členské vysoké školy a univerzity a zvyšovaním prístupu k technológii pre študentov a fakulty na historicky čiernych vysokých školách a univerzitách." Poslanie je sublinkom na stránke o nás. Je to trochu inštitucionálne a opisujúcejšie ako aktívne. Ale tento slogan! Je to jedna z najpamätnejších a dlhotrvajúca vôbec.
5. "Pretože Zem potrebuje dobrého právnika" - Earthjustice
Prečo to funguje:
Earthjustice zarába na tom, čo ľudia rozumejú - že právnik chráni práva - a využíva tento rámec na to, aby pozitívne ovplyvnil jeho úlohu a vplyv v environmentálnom hnutí. A to robí s humorom. Ak váš slogan spôsobuje, že ľudia sa usmievajú alebo sa rozsvietia, bez toho, aby ste posunuli svoju správu, urobili ste emocionálne spojenie ... Bravo.
Poslanie:
"Earthjustice je nezisková verejnoprávna právnická firma, ktorá sa venuje ochrane nádherných miest, prírodných zdrojov a voľne žijúcich živočíchov tejto krajiny a chráni právo všetkých ľudí na zdravé životné prostredie." Misia je na vrchole stránky, ktorá popisuje krásnu fotografiu z prírody.
6. "Teraz nájsť liek ... takže naše dcéry nebudú musieť." © - Koalícia rakoviny prsníka
Prečo to funguje:
Téma koalície PA pre rakovinu prsníka je dôrazná aj hmatateľná. Stáva sa hlbokým emocionálnym akordom a vyjadruje zameranie a vplyv svojej práce bez toho, aby bol príliš sentimentálny. "Nájdenie lieku", veľmi používaná fráza pre zdravotnícke organizácie, je posilnená tu odvolaním sa na vyriešenie problému, takže budúce generácie z neho nebudú trpieť.
Poslanie:
"Koalícia proti rakovine prsníka predstavuje, podporuje a slúži prežili rakovinu prsníka a ich rodiny v Pensylvánii prostredníctvom vzdelávacích programov, legislatívnych advokátov a grantov na výskum rakoviny prsníka. PBCC je celoštátna nezisková organizácia, ktorá vytvára nádej na jasnejšie zajtrajšie poskytovanie akcie a informácie pre ženy s rakovinou prsníka dnes. " Misia je klikateľným odkazom na stránke. Jednoduché vyhľadávanie, aktívne povedané, funguje dobre s tagline. Slová ako reprezentujú, podporujú, slúžia a vytvárajú silné vyhlásenie.
7. "Plniace spiely, plniace životy." - Houston Food Bank
Prečo to funguje:
S jednoduchým, ale efektívnym používaním opakovania slov Houston Food Bank objasňuje svoju prácu a vplyv. Poskytuje na dvoch odlišných úrovniach - doslovný akt uvádzania jedla na regáloch ľudí a emocionálny výplat darcov a dobrovoľníkov. Skvelý príklad sloganu pod vedením misie.
Poslanie:
Vyhlásenie o poslaní nie je takto označené, ale existuje zoznam odrážok, ktorý slúži na túto funkciu. Vynikajúci slogan by mohol využiť silné poslanie.
8. "Pošlite sieť. Uložte život." - Nič okrem sietí
Prečo to funguje:
Krátka, puntičkárska a laserová ostrosť, slová Nothing But Nets spája akciu s výsledkom. Je to inšpiratívne v jednoduchosti svojho posolstva a jeho dôvodov pre existujúce. Podobný typ neziskových neziskových organizácií by mal modelovať.
Poslanie:
"Nič okrem siete je celosvetová kampaň, ktorá pomáha zachrániť životy tým, že zabráni malárii, vedúcemu zabijaku detí v Afrike." Toto je prvá veta na stránke "o kampani". Funguje a ľahko sa nájde. Funguje dobre s tagline.
9. "Nič nezastaví náboj ako prácu" - Homeboy Industries
Prečo to funguje:
Tagline Homeboy Industries je mini-majstrovské dielo, rozprávať nezabudnuteľný príbeh v šiestich slovách. Zastaví vás vo vašich skladbách, robí sa, že sa chcete dozvedieť viac a s tebou sa potom držať. To je silná nezisková správa, ktorú každá organizácia túži.
Vyhlásenie poslania :
"Zamestnanie nie Jails: Spoločnosť Homeboy Industries pomáha mladým ľuďom s rizikovým a bývalým gangom, aby sa stali pozitívnymi a prispievajúcimi členmi spoločnosti prostredníctvom zamestnania, odbornej prípravy a vzdelávania." "Vyhlásenie o poslaní" je priamo na domovskej stránke nad záhybom a je to skvelá ozvena sloganu.
10. "Rozprávanie príbehov, ktoré majú vplyv" - Barefoot workshopy
Prečo to funguje:
Ak je názov vašej organizácie nejasný, je dôležité, aby bol váš slogan odlišný. Bláznivé workshopy nazývajú transformačnú silu príbehov a vytvárajú zmeny v ľuďoch a ich spoločenstvách, čím sa objasňuje zameranie organizácie. Uložené sloganom!
Poslanie:
"Naším cieľom je vytvoriť zodpovedných tvorcov, ktorí sa zaujímajú o svet okolo seba a ktorí sa snažia vrátiť ich komunitám." Táto veta je v opise nájdenej na stránke "O nás". Funguje to dobre a dobre sa spája so sloganom.
11. "Otvorené srdcia, otvorené mysle, otvorené dvere." - Ľudia zjednotenej metodistickej cirkvi
Prečo to funguje:
Práca náboženských organizácií často funguje na viacerých úrovniach naraz - výzvou pre každú organizáciu a jej zasielanie správ. Tu Veľká Metodistická cirkev prináša trojicu sloganov, ktorá podporuje jej aplikovanú víru a je teplá, nadšená a objímajúca sa.
Poslanie:
Je to mnohostranná organizácia a nemohla som nájsť konkrétne poslanie . Existuje veľa kopírovania. Všetko to však implicitne vyjadruje poslanie.
12. "Hlava pre podnikanie, srdce pre svet." - SIFE (študenti vo voľnom podniku (teraz Enactus)
Prečo to funguje:
Ak totožnosť organizácie v sebe obsahuje zreteľný kontrast medzi jej základnými charakteristikami, je to často dobrý materiál sloganu. Tu SIFE prekvapuje svojou krištáľovo čistou slovníčkou, ktorá vyjadruje nielen to, čo je jedinečné, ale aj kapitalizuje kontrast medzi ziskom a súcitom.
Poslanie:
"Spojiť špičkových lídrov dneška a zajtra s cieľom vytvoriť lepší a trvalo udržateľný svet prostredníctvom pozitívnej sily podnikania." Toto poslanie je priamo na domovskej stránke, nad záhybom ... jednoznačné, viditeľné a krásne odohráva.
Take Aways
Webové stránky, ktoré fungujú najlepšie, jasne uviedli misie priamo na domovskej stránke a táto misia sa dobre vzťahuje na slogan. Pozoruhodné sú v tomto ohľade SIFE a Homeboy Industries. Tieto vyhlásenia o úlohách fungujú dobre, pretože sú viditeľné, dobre napísané, a môžu hrať dobre s taglines.
Rád môžem rýchlo nájsť poslanie. Poslanie misie na stránkach funguje dobre, najmä ak je jasne identifikovaná.
Veľké vyhlásenia o poslaní sú relatívne krátke, vyjadrujú akciu, ašpiráciu alebo cieľ v jazyku, ktorému môže niekto porozumieť a sú aktívnym hlasom. Napríklad "Homeboy Industries assists ...", "TXNP posilňuje texaské komunity ..." a "Múzeum zhromažďuje, zachováva a interpretuje výtvarné umenie ..." sú silnejšie, pretože vyjadrujú akcie, používajú aktívny hlas.
Najlepšie tagy extrahujú podstatu poslania organizácie a premenia ju do inšpirácie.