Je to všetko o našich očiach
Môžete byť pokúšaní ísť všetkými e-mailmi pre vaše fundraising, ale nie!
Priama pošta (tlačené položky v schránke) je stále zdravá. Hlasitosť pošty klesala, ale miera odpovedí je ešte stále okolo 43% pre komerčných zákazníkov a ešte vyššia pre budúcich zákazníkov.
Prečo? Zdá sa, že ľudia dôverujú tlačenej marketingovej pošte viac než on-line pošty. Navyše, podľa USPS, ľudia stále radi dostávajú svoju poštu.
Pre fundraiserov je tlačená pošta ešte kritickejšia. Združenie Direct Marketing uvádza, že 70 percent zákazníkov obnovilo vzťah v dôsledku získania priamej pošty. To znamená, že tlačená pošta môže byť veľkou stratégiou uchovávania darcov .
Priama pošta apeluje na všetkých, dokonca aj na mladších darcov, ale je obzvlášť efektívna pre starších darcov. Dokonca aj starší ľudia, ktorí sa starajú o počítač, majú rád svoju poštu. Často čítajú priamu poštu a potom idú na svoje počítače a darujú on-line. (Štatistika Direct Mail z Direct Mail vs. Email Marketing pre neziskové organizácie)
Ale sú tieto materiály určené pre starších čitateľov? Smutnou pravdou je, že dizajnéri, ktorí sú často mladí, nemusia premýšľať o čitateľnosti svojho obsahu pre staršie oči.
Prečo by neziskové organizácie mali starať o starších ľudí?
Len zvážte tieto päť faktov: