Umiestnite svoju misiu do neziskového mena
Bude sa vaše meno domácim slovom? Bude to rýchlo a výrečne vyjadrovať, čo robíte? Alebo to bude zrozumiteľné slovo, ktoré nič neznamená, meno, ktoré vyrušuje každého, alebo nejaký výraz, ktorý rozumejú iba zasvätenci vo vašej oblasti?
Mnohé organizácie trávia tisíce dolárov na výskum, aby určili, čo sa majú menovať.
Alebo najať drahých konzultantov, ktorí dokonca ani nepochopia vaše publikum, oveľa menej vašu misiu.
Ale skupina ľudí so zdravým rozumom môže často vymýšľať mená a prišiel s víťazmi.
Späť v šesťdesiatych a sedemdesiatych rokoch vytvorila skupina vládnych úradníkov názvy nových federálnych agentúr a programov tým, že hovorila o vhodných, ale silných slovách. Nikdy neuvažovali o tom, že prinesú značkovú agentúru.
Výsledky? Mierový zbor, agentúra na ochranu životného prostredia, hlavný štart a komisia pre príležitosti rovnakého zamestnania.
Pamätné a okamžite rozpoznané, mnohé z týchto mien stále rezonujú po celom svete.
Čo majú tieto mená spoločné?
- Predstavujú poslanie programu v rámci mena, ako napríklad "mier" v mierových zboroch a "ochrana životného prostredia" v EPA. Žiadna hlava nie je poškriabaná týmito menami.
- Používajú krátke, mocné a opisné slová.
- Sú ľahko zapamätateľné a povedať, alebo sa môžu ľahko vrátiť k nezabudnuteľným akronymám.
Niektoré neziskové mená sú také mocné, že ich samotné skratky sú všeobecne rozpoznateľné. Len sa zamyslite nad SPCA, EPA, AA a AAA
Ostatné skratky sú také rozoznateľné, že nemusia mať žiadny zmysel. Napríklad AARP sa stala americkou asociáciou dôchodcov. Ale ľudia používali AARP tak často, že skupina advokátov cítila istotu, že zrušila staré meno a práve používala AARP.
Táto zmena tiež pomohla AARP rebrand. "Retired" bolo združenie, s ktorým bola skupina šťastná.
Prvým krokom k pomenovaniu vašej neziskovej organizácie alebo jedného z jej programov je začať s misiou. Ak nemáte krátku a nezabudnuteľnú misiu , prepisujte ju. Akonáhle máte silné poslanie, potom premýšľajte nad menom.
Skúste tieto tipy:
- Čo robíš? Použite akčné slová ako ochrana, prevencia, liečenie, liečenie, darovanie, záchrana, láska, kŕmenie.
- Koho pomáhate? Použite krátke slová na popísanie osôb, ktoré slúžia. Zvážte dieťa, chudobný, hladný, bezdomovec, zanedbaný, potrebný, rodina.
- Kto pomáha? Niekedy sú vaši členovia dôležití. Napríklad lekári v Lekároch bez hraníc. Matky v matkách proti opitosti, alebo rodiny v rodine prvý.
- Brainstorm koncepty , hodnoty, riešenia a problémy, ktoré rezonujú s väčšinou ľudí, ako je mier, chudoba, životné prostredie, voľne žijúce zvieratá.
- Použite slová, ktoré sú konkrétne , nie abstraktné; alebo urobiť tieto abstrakcie konkrétne. Láska je abstraktná, ale "miluj svojho blížneho" je konkrétna. Len zvážte silu zachrániť veľryby alebo postaviť sa na rakovinu.
- Navrhnite meno, ktoré vytvorí nezabudnuteľnú skratku . Často ho používajte a mohlo by to byť vaša značka. Rovnako ako Triple AAA (American Automobile Association). Alebo NPR (National Public Radio). Akronymy môžu byť tiež šikovne navrhnuté tak, aby zachytili podstatu vašej misie. Vezmite do úvahy MADD (matky proti opitým vodičom) alebo CARE, kedysi známe ako družstvo pre pomoc a pomoc všade.
- Predtým, ako použijete meno osoby, rozmyslite dvakrát. Jedna vec, ktorú by ste pravdepodobne nemali urobiť, alebo prinajmenšom starostlivo zvážiť, ako to urobiť, je zavolať svoju charitu za svojho zakladateľa alebo celebritu. Samozrejme, Nadácia Michaela J. Foxa pre výskum Parkinsonovej starostlivosti sa vyspravila, ale Nadácia Lance Armstronga sa po pretrvávajúcom škandále musí premenovať na Livestrong. Existuje aj problém, čo robiť potom, čo zakladateľ opustí organizáciu alebo zomrie. Bude toto meno stále znamenať niečo neskôr?
Nemyslite si, že boli prijaté všetky veľké neziskové mená. Iste, máme skvelé ikonické mená, ako napríklad Americká rakovinová spoločnosť, Americký červený kríž a March of Dimes, ale pomenovanie pokračuje.
Neexistuje žiadny koniec možností. Len sa zamyslite nad niektorými veľkými vplyvnými menami dneška.
- Učte sa o Amerike
- Kiva
- AmeriCorps
- Krmiť deti
- Lekári bez hraníc
- Svetový fond na ochranu prírody
- Uložte veľryby
- charita: voda
- DonorsChoose
- Postavte sa na rakovinu
- Špeciálne olympiády
- Najlepšia priateľská spoločnosť pre zvieratá
- Uložte Chimps
Čo je v názve? Pre vašu neziskovú organizáciu, možno všetko.