Dnešný marketing vyžaduje veľa skvelého obsahu
Existuje toľko dôvodov, prečo má dobrý obsah na vašich webových stránkach s neziskovým obsahom, ale dva vyniknú:
- Zapája priaznivcov a potenciálnych fanúšikov informácie, ktoré sú relevantné ich potrebám.
- Pomáha ľuďom nájsť vás, keď vyhľadávajú on-line, a to buď pre vaše konkrétne meno, alebo pre informácie o problémoch, na ktorých je vaša organizácia odborníkom.
Nestačí len staviť virtuálnu vizitku pre vašu organizáciu. Vaša webová stránka pre neziskové organizácie by mala byť strediskom zapájania informácií o vašej veci, problémoch, ktoré ste riešili a zdrojoch, ktoré naozaj pomáhajú ľuďom.
Obsah dnes má veľa podob. Tu sú niektoré bežné tie, ktoré premenia vaše webové stránky na cieľové miesto pre dlhoročných fanúšikov aj tých, ktorí jednoducho potrebujú to, čo máte k dispozícii.
- články
Vaša nezisková organizácia je expert na niečo: problém, chorobu, sociálny problém, nejaký výskum. Využite svoje odborné znalosti a poskytnite články, ktoré čerpajú z nej. Takýto obsah bude indexovaný vyhľadávacími nástrojmi, takže čitatelia vás budú môcť nájsť pri vyhľadávaní kľúčových slov vo vašom obsahu.
Skupina Acterra v Kalifornii je príkladom tohto prístupu. Na webovej stránke nájdete v rozbaľovacej ponuke v poli s názvom Nájsť odpovede zoznam tém, na ktorých má organizácia početné články. Podobne aj stránka Živé nad rakovinou prsníka je plná užitočných informácií vrátane zoznamu otázok a odpovedí pre ženy, ktoré čelia tejto zničujúcej a desivé chorobe.
- fotografie
Skvelé obrázky robia váš web remízou. Dajte ich na každú stránku. Ukážte fotografie ľudí, ktorým pracujete, svojich dobrovoľníkov a vašich darcov. Otočné obrazy sú skvelé pre udržanie vášho webu svieže a zaujímavé. Pozrite sa na zapájajúce a meniace sa obrázky v Rise, neziskovej organizácii Minnesota, ktorá pracuje s osobami so zdravotným postihnutím. Atlanta Habitat for Humanity je vybavená otočnou fotogalériou v hornej časti stránky a poskytuje lokalitu dynamický vzhľad.
- video
Je veľmi jednoduché začleniť video na ľubovoľnú webovú stránku teraz pomocou služieb ako sú YouTube a Vimeo. Okrem toho sú krátke videá veľmi populárne a dostupné na Instagram. Ak apelujete na mladé publikum, video je skutočne potrebné, aby lákalo vaše mladé publikum, aby naladilo a zostalo naladené. Pozrite sa, ako Be The Street používa aplikácie, hry, video súťaže a užívateľom vygenerované memy, aby oslovili svoje mladé publikum.
CURE, ktorá podporuje výskum epilepsie, obsahuje na svojich webových stránkach video, ktoré prináša domov hrdinstvo ľudí, ktorí žijú s epilepsiou. Dokonca aj malý TROT (Therapeutic Riding of Tucson) dokázal vytvoriť video o svojich službách pre deti a presvedčiť slávneho herca, aby to rozprával.
- Blog
Blogovanie je skvelý spôsob, ako zabezpečiť, aby vaše webové stránky neustále obnovovali obsah. Okrem toho vyhľadávače milujú blogy a navštívia vaše stránky často, aby si vyzdvihli najnovší obsah. Blogy môžu byť ľahko začlenené do dizajnu webových stránok a fungovať dobre pre organizácie, ktoré sú veľmi aktívne. Nepokúšajte sa, ak často nedokážete aktualizovať blog. Nie je nič smutnejšie než blog, ktorý sa nedávno obnovil. Jeden z mojich najobľúbenejších neziskových blogov je fashionista Washington DC Goodwill's Fashionista.
Africká nadácia Wildlife Foundation používa niekoľko blogov, písaných rôznymi zamestnancami, aby sa držali krok s výskumom leopardov, levov, horských goríl a zebry v Afrike. Tieto blogy sú návykové pre každého, ktorého záľubou je ochrana afrických voľne žijúcich živočíchov.
- News Room
Novinka alebo tlačová miestnosť na vašich webových stránkach môže byť zdrojom obnovenia obsahu a absolútnym požehnaním pre návštevu novinárov. Uverejňujte správy o činnosti vo vašej organizácii a odkazy na novinové články, ktoré o nej boli zverejnené. Pozri Soles4Souls ako príklad živého redakcie. Všimnite si, že má galériu stiahnuteľných fotografií, ktoré novinári môžu použiť pre svoje príbehy.
- Obsah vytvorený používateľmi
Získajte svojich čitateľov a priaznivcov, aby poskytli obsah pre vaše stránky. Ak môžete získať nepretržitý prúd obsahu prúdiaci z vašich čitateľov, bude to pridať nádhernú dynamiku na vašich stránkach. Povzbudzujte čitateľov, aby zanechali komentáre na vašom blogu a spájali svoje vlastné príbehy na osobitnom mieste na vašich webových stránkach. March of Dimes robí skvelú prácu, keď pozýva rodičov, aby povedali svoje detské príbehy. PBS vyzýva ľudí, aby sa podelili o svoje skúsenosti s návštevou národného parku, a Bezpečná deti naliehavo vyzýva rodičov a opatrovateľov, aby sa podelili o svoje názory na prevenciu úrazov detí.
Ak sa vaša oblasť podieľa na diskusnom fóre, je to ďalší spôsob, ako vytvoriť obsah od vašich podporovateľov. Diskusné fórum môže byť veľkým prínosom, aby ľudia vracali späť a mohli by byť skutočnou pomocou pre mnohých. Americká rakovinová spoločnosť je ideálnym miestom pre diskusné fóra a dobrým modelom pre podobné skupiny.
Existuje toľko spôsobov, ako môžete zdieľať informácie na svojich webových stránkach a vytvoriť obsahový rozbočovač, ktorý pomôže vašim stúpencom a získať slovo o vašej veci. Veľká časť tohto obsahu môže byť opätovne určená aj pre iné komunikačné kanály. Premýšľajte o svojich sociálnych sieťach , bulletine a výročnú správu len pre začiatok. Ponorte sa a začnite vytvárať.
Aký druh obsahu používate?