- Zaplať účty.
- Urobte obedy.
- Dropte deti do školy.
- Splnenie pracovných termínov.
- Vyber si deti späť.
- Cesta do futbalovej praxe.
- Uvar večeru.
- Prať.
A to je len pondelok! Sotva sa dá dýchať, oveľa menej času na napísanie, podpísanie a zapečatenie šeku a dajte ho do pošty pre neziskové organizácie. Títo darcovia chcú vašu organizáciu dať.
Potrebujú jednoduchý a rýchly spôsob, ako dať na cestách.
Riešenie? Mobilné získavanie finančných prostriedkov, od písania textu po mobilný e-mail.
Jedna štúdia zistila, že jeden z piatich darcov poskytol smartphone alebo tablet, čo predstavuje nárast o 80% od roku 2013. A to platí aj pre vekové skupiny, od tisícročných až po baby boomov .
Takže, ako začať mobilné fundraising? Máme odpoveď pre vás tu, krok za krokom.
Posúďte svoje existujúce plány
Prvým krokom pri spustení úspešnej mobilnej kampane zameranej na získavanie finančných prostriedkov je zistiť, kde ste práve teraz.
Je jednoduché, kto, čo, kedy, kde, ako a prečo pochopiť skôr, než začnete mobilným získavaním finančných prostriedkov.
Kto: Predtým, ako môžete dúfať, že budete mať úspešný mobilný fundraiser, musíte najprv určiť osobu (alebo tím, ak máte väčšiu neziskovú organizáciu), aby ste mali na starosti všetko mobilné.
Čo: Musíte tiež zistiť, aké spôsoby mobilného fundraisingu budete sledovať a nakoniec poskytnúť svojim darcom.
Chystáte sa spustiť kampaň typu text-to-give , mobilný e-mailový fundraiser alebo propagačný kód QR? Alebo všetky vyššie uvedené? Možnosti sú nekonečné. Môžete skúsiť viac ako jednu, aby ste zistili, čo najlepšie funguje pre vašu konkrétnu organizáciu.
Kde: Kľúčovou súčasťou akéhokoľvek fundraisingu je stanovenie zákonnosti žiadosti o darcovstvo v danej oblasti.
Platí to najmä pre mobilných fundraiserov, pretože nikdy neviete, kde budú vaši darcovia, keď dajú vašej organizácii. Môžu žiť v štátoch, v ktorých nezaregistruje vaša nezisková organizácia.
Ako: Keď plánujete mobilný fundraiser, je dôležité rozhodnúť, ako budete riešiť všetky prichádzajúce informácie. Ako budete do svojich existujúcich systémov integrovať nové darcovské informácie ?
Prečo: Nakoniec by ste mali presne zistiť, prečo budete používať každú metódu mobilného získavania finančných prostriedkov. Mať spoľahlivý dôvod za každým rozhodnutím vám pomôže posunúť dopredu s cieľom.
Teraz, keď máte kto, čo, kedy, kde, ako a prečo všetci prišli na to, je čas sa pozrieť na to, ako vytvoríte priestor pre mobilné získavanie finančných prostriedkov vo vašej organizácii.
Vytvorte priestor pre mobilné získavanie finančných prostriedkov
Teraz, keď ste zhodnotili, kde je vaša nezisková organizácia teraz a kde to musí byť, je čas začať inovovať svoje existujúce kanály tak, aby zahŕňali a zodpovedali mobilnému.
Aby ste sa uistili, že ste pripravení na mobilné získavanie finančných prostriedkov, musíte:
- Aktualizujte svoju stránku online darcovstva a optimalizujte ju pre mobilné zariadenia.
- Zabezpečte, aby vaše webové stránky neziskovej organizácie reagovali na mobilné zariadenia.
- Uistite sa, že vaše e-maily sú priateľské pre mobilné zariadenia.
Odozva na mobilné zariadenia znamená, že stránky sa načítavajú a fungujú rovnako dobre ako na mobilnom zariadení (napríklad na smartphone alebo tablete), ako na domácom počítači alebo notebooku.
Drvivá väčšina darcov hľadá a nájde webové stránky neziskovej organizácie prostredníctvom mobilnej webovej aplikácie na svojich telefónoch. Spoločnosť Google dokonca dáva prednosť webovým stránkam, ktoré sú priateľské pre mobilné zariadenia . Ak vaše stránky nemôžu držať krok, môžete staviť, že potenciálni darcovia opustia vaše stránky a nájdu ďalšie neziskové organizácie.
Na druhej strane, čím bude vaša stránka citlivejšia, tým úspešnejšia bude mobilná kampaň na získavanie finančných prostriedkov .
Ďalšie úspechy vašej organizácie v oblasti mobilných darcov môžete zvýšiť:
- Zníženie počtu požadovaných polí pre mobilné zariadenia.
- Zvýšenie veľkosti darovacích tlačidiel.
- Zrušenie zbytočného textu.
- Zníženie veľkosti vašich obrázkov (bez obetovania kvality) prostredníctvom stránky na kompresiu voľných obrázkov.
Rovnaké zásady sa týkajú e-mailov a webových stránok vašej neziskovej organizácie.
Vaše e-maily by mali:
- Rýchlo načítať.
- Buďte vhodnou veľkosťou.
- Majú ľahko klikateľné odkazy alebo tlačidlá.
- Byť ľahko čitateľný.
Vaše webové stránky musia:
- Obsahuje relevantné obrázky.
- Majú ľahko klikateľné tlačidlá.
- Rýchlo vložte do mobilného zariadenia.
- Majú veľký a ľahko čitateľný text.
Po tom, čo ste sa uistili, že všetky vaše stránky, stránky a e-maily sú optimalizované, bude čas začať marketing váš mobilný fundraiser prostredníctvom sociálnych médií.
Optimalizujte svoje sociálne médiá
V dnešnej dobe je ťažké uniknúť realite sociálnych médií. Každý má Facebook . Dokonca aj prezidenti sú na Twitteri. A Snapchat sa rýchlo stáva skutočnosťou života.
Sociálne médiá sú jednoduchý a prístupný spôsob, ako okamžite kontaktovať a spolupracovať s desiatkami darcov.
Je zrejmé, že s cieľom udržať krok s časom sa neziskové organizácie musia dostať na palubu so sociálnymi médiami.
Vaša nezisková organizácia môže využiť výhodu toho, ako ľahko a dostupnejšie je získať slovo pomocou optimalizácie spôsobov, akými používate každú platformu sociálnych médií.
Ak chcete čo najlepšie využiť každú stránku sociálnych médií (a na trhu s mobilným zbieraním finančných prostriedkov), vaša nezisková organizácia by mala venovať pozornosť týmto osvedčeným postupom.
cvrlikání
- Udržujte to krátke, sladké a do bodu.
- Zahrňte humor.
- Tweet medzi poludnie a 3 hod. V pracovných dňoch.
- Zahrňte do svojich príspevkov obrázky .
- Udržujte text na minimum.
- Posielať aktualizácie popoludní, stredy až piatok.
- Urobte svoje snímky ostré a vzrušujúce.
- Poskytnite odkaz na váš mobilný fundraiser vo svojom bio.
- Príspevok kedykoľvek (okrem 3 PM-4PM) v pondelok až štvrtok.
- Majte svoj obsah orientovaný na akcie.
- Uistite sa, že máte čisté, ostrý obraz, pretože je pravdepodobnejšie, že budú znovu pripnuté .
- Používatelia sú na večeri najaktívnejší, takže počas týždňa nezabudnite posielať medzi 18:00 a 22:00.
- Zapojte sa s väčšinou obchodných profesionálov na ich prestávky na obed po dni v noci.
- Uistite sa, že zdieľaný obsah je relevantný a akceptovateľný.
- Kedykoľvek je to možné, vložte odkaz na mobilný zbierok, aby ste mohli prepojiť vaše plány.
Samozrejme, tieto pravidlá nie sú tvrdé a rýchle. Sú to len návrhy na to, aby pomohli vašej neziskovej organizácii dostať sa na trh pri marketingových plánoch mobilných zbierok.
Akonáhle ste optimalizovali svoje online sociálne siete, je čas rozšíriť vaše osobné sociálne siete.
Rozbaľte svoju sieť
Ďalším spôsobom, ako dostať slovo o vaše mobilné fundraiser je prostredníctvom peer-to-peer fundraising. Ako využívate fundraiser na zvýšenie informovanosti o zbierke finančných prostriedkov? Veľká otázka!
Je to dosť jednoduché. Všetko, čo musíte urobiť, je získať pomoc ľudí, ktorí sú najbližšie k vašej organizácii. Ľudia majú radi:
- Členovia rady.
- Častí dobrovoľníci.
- Opakujúci sa darcovia.
- Vokálni advokáti.
- A viac!
Dajte týmto ľuďom nástroje, ktoré potrebujú, aby ste mohli začať s mobilným zbieraním finančných prostriedkov.
Môžeš:
- Ukážte im, ako používať technológiu na písanie textu.
- Vložte ich do svojej mobilnej e-mailovej kampane.
- Nechajte ich vytvoriť vlastné mobilné stránky crowdfunding .
Ďalším krokom je povzbudiť ich, aby tieto platformy používali pre seba.
Po tom, čo sa oboznámili s technológiami, sú pripravení dostať sa tam a začať uvádzať svoje mobilné zbierky na trh svojim rodinám, priateľom a komukoľvek inému vo svojich sociálnych sieťach, ktorí by mohli mať záujem dávať na príčinu ,
Nielenže to zvýši príjem pre vášho fundraisera, ale má tiež potenciál rozšíriť vašu sieť tak, aby zahŕňala nových darcov a dobrovoľníkov.
Prostredníctvom peer-to-peer získavania finančných prostriedkov môžete ľahko využiť svojich darcov na obsadenie širšej siete.
Po rozšírení vašej osobnej siete, je čas pozrieť sa na ciele svojej organizácie pre váš fundraiser.
Nastavte realistické ciele
Mobilné získavanie finančných prostriedkov nie je okamžite zázračné. Zaberie to čas. Je to ako jazda na bicykli. Aby ste sa dostali kamkoľvek, musíte vynaložiť úsilie. Rovnako ako jazda na bicykli, musíte nastaviť primerané očakávania. Nemôžete očakávať, že budete jazdiť na bicykli na Mesiac.
Môžete však naplánovať jazdu na bicykli, aby ste pracovali každý deň, šetrili životné prostredie a zlepšovali svoje zdravie. Rovnako budete musieť dôsledne pracovať na mobilnom zbere a byť reálny o tom, čo môžete dosiahnuť v daný deň.
Nastavte svoje ciele na začiatku procesu, aby ste tak mohli sledovať váš pokrok a zlepšiť svoje stratégie. S ohľadom na svoje ciele ste pripravení zvážiť výhody odhalenia vašich mobilných plánov fundraisingu na ďalšom živom podujatí.
Využite výhody živých udalostí
Jedným z posledných krokov pri spustení úspešnej udalosti mobilného fundraisingu je usporiadať živé fundraisingové podujatie, kde oznamujete svoje plány.
Živé udalosti sú ideálne na oznamovanie vašich mobilných plánov fundraisingu, pretože:
- Máte vlastné publikum.
- Máte platformu, z ktorej budete hovoriť.
- Môžete ľahko dokázať, ako to funguje.
- Účastníci vašej akcie sa vrátia domov a oznámia svojim priateľom a rodinám nový cool spôsob, ako darovať vašim neziskovým organizáciám.
Čo viac potrebujete? Živé podujatia sú perfektné marketingové príležitosti pre váš mobilný fundraiser. Pri ďalšom plánovaní udalosti nezabudnite nechať čas na spustenie nových vzrušujúcich plánov. Potom, čo ste urobili svoje odvolanie pri živom podujatí (či už je to koncert alebo 5K), je čas sledovať váš pokrok.
Sledujte a vylepšite svoju stratégiu
Posledným krokom kampane na mobilné získavanie finančných prostriedkov je sledovanie pokroku a zlepšenie stratégií získavania finančných prostriedkov. Rovnako ako u všetkých ostatných fundraiserov, existujú určité kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI), ktoré musíte sledovať, napríklad:
- ROI - návratnosť investícií. Uistite sa, že peniaze, ktoré ste vyliali do vášho mobilného zbierky, smerujú k rozbitiu a dokonca k dosiahnutiu zisku. To sa nestane hneď, ale je to dôležitá metrika na sledovanie od začiatku.
- Nadobúdanie darcov. Získajte stopy, pretože je najpravdepodobnejším KPI, ktorý vašim organizáciám dá rýchlo pozitívne výsledky.
- Retencia darcu. Rovnako dôležitá (ak nie viac) ako rast darcu je zadržiavanie darcov . Budete sa chcieť ubezpečiť, že tí darcovia ste práve tak tvrdo pracovali, aby ste sa s tebou držali na dlhú trať.
- Metriky sociálnych médií. Existuje niekoľko metrík sociálnych médií, ktoré môžete sledovať, vrátane miery potleskov (ľudia ako váš obsah), rýchlosť zosilnenia (ľudia zdieľajú váš obsah) a mieru konverzácie (hovoria ľudia o vašom obsahu). Ak zistíte akékoľvek znepokojujúce trendy v ktorejkoľvek z týchto metrík, môže to byť čas, aby ste sa vrátili späť a prehodnotili svoju taktiku.
Keď začnete mobilné získavanie finančných prostriedkov, je dôležité vyskúšať nové veci. Ak v prvom rade nefungujú úplne, je dobré vyskúšať niečo iné.
Nájdite to, čo najviac vyhovuje potrebám vašej organizácie.
Mobilné získavanie finančných prostriedkov je tak rozmanité, že ste povinní nájsť arašidové maslo do želé. Alebo makaróny na váš syr. Čokoľvek pracuje pre vás!
Začíname s akýmkoľvek fundraiserom sa môže zdať skľučujúcim. Avšak so všetkými týmito krokmi a tipy v zadnom vrecku by to malo byť oveľa menej zastrašujúce.
Prostredníctvom mobilného získavania finančných prostriedkov môže vaša organizácia osloviť akéhokoľvek darcu, kedykoľvek a kedykoľvek. Tak choďte tam a začnite dnes!
John Killoran je generálnym riaditeľom platformy @Pay, mobilnej platformy. John a jeho spoločnosť sú na špičke mobilných zariadení pre neziskové organizácie, pracujú na tom, aby mobilné získavanie finančných prostriedkov jednoduché a lacné. Pozrite si Johnovo bio o viac informácií o svojej spoločnosti a o tom, ako zostať v kontakte.