Zistite, prečo je dôležitý vývoj plánu
Po prvé, skúmme, aký globálny marketing nie je. Nie je to štandardizovaný proces, ktorý by ste globalizovali.
Niektoré aspekty môžu byť štandardizované, napríklad logo, iné, ako napríklad baliaca alebo reklamná stratégia, môžu alebo nemusia byť použité na vytvorenie globálnej marketingovej stratégie.
Globálna marketingová stratégia je jednou z komponentov globálnej stratégie. Aby bol účinný, musí zahŕňať všetky funkčné aspekty podniku - od financií až po prevádzku až po výskum a vývoj. Musí mať tiež jasne vymedzený cieľ, pretože bez oficiálneho vyhlásenia toho, kam idete, nikdy sa tam nedostanete. Buďte úprimní so sebou a svojím tímom. Opýtajte sa: Čo sa snažíte dosiahnuť na zámorskom trhu ? Aké sú slabé a silné stránky tohto trhu? Ako ich prekonáš? Aký potenciál máte k dispozícii? Potom spoločne sedieť, odpovedať na otázky a začať tvoriť globálnu marketingovú stratégiu.
Podrobnejším cieľom je jasnejšia a viac zameraná globálna marketingová stratégia. Napríklad, ak sa vyberie cieľový trh (napr. Francúzsko), trhová kombinácia už existujúca na miestnej úrovni - pozostávajúca z ceny, balíka a propagácie - sa musí vyhodnotiť s cieľom určiť, ktoré časti sa môžu štandardizovať a aké časti musia byť prispôsobené na splnenie cieľové zámorské požiadavky trhu .
Nemyslite si na chvíľu, že môžete minimalizovať rozdiely medzi krajinami! Objavte ich a rozvíjajte svoju stratégiu tak, aby tieto rozdiely dopĺňali.
Ak je globálna marketingová stratégia vykonaná správne, môže mať pre organizáciu mnoho výhod. Tu sú štyri.
Zlepšenie efektivity produktu a služieb
Čím viac rastiete, tým rýchlejšie sa učíte, a čím viac sa naučíte, tým efektívnejšie sa stanete pri zavádzaní nových a vylepšených produktov a služieb.
Vďaka nedávnemu IPO spoločnosti Facebook spoločnosť vykonala pozoruhodnú prácu, ktorá spĺňa potreby severoamerického trhu a zarába peniaze. Jeho ďalšie rozšírenie bude v Indii. Zistilo sa, že internetová reklama tvorí len 3 percenta indického reklamného trhu, v porovnaní s 17 percentami v Spojených štátoch. Aby spoločnosť Facebook vytvorila globálnu marketingovú stratégiu v Indii, musí zlepšiť svoju už existujúcu severoamerickú stratégiu na speňaženie všetkých používateľov v Indii z hľadiska ich výnosovej základne.
Silnejšia konkurenčná výhoda
Mnohé spoločnosti sú prirodzené v súťaži na miestnom základe. Ale koľko firiem viete, že môžete súťažiť globálne? Ak vaši miestni konkurenti nemôžu konkurovať na globálnom základe a môžete, čo vám to robí? Celosvetová sila, ktorú nemožno počítať!
Pokiaľ budete postupovať s globálnou stratégiou a za predpokladu, že je dobre formulovaná, všetci sa dostanú na palubu, čo umožní celosvetovo lepšie informovanú a viac zameranú organizáciu. Ďalej vám umožňuje prispôsobiť sa rýchlo tam, kde je to potrebné a z veľkej časti na základe požiadaviek zákazníkov alebo trendov na globálnom trhu.
Zvýšená informovanosť zákazníkov
S internetom môžu zákazníci sledovať pokrok alebo nedostatok produktu na celom svete.
Spoločnosť Apple má so svojimi produktmi jednotnú a konzistentnú správu - prináša výnimočný dizajn a skúsenosti prostredníctvom vynikajúcich používateľských rozhraní. Faktúra "WOW" zohráva aj dôraz na zvyšovanie povedomia zákazníkov na celom svete.
Zníženie nákladov a úspora
Zameraním na nové trhy môžete dosiahnuť úspory z rozsahu a rozsahu prostredníctvom štandardizácie v niektorých oblastiach. Potrebujeme spomenúť úsporu pri využívaní internetu na globálne využitie? Zákazníci z rôznych kútov sveta vás môžu nájsť a potenciálnych zákazníkov môžete osloviť jedným kontaktným miestom, ako je webová stránka, blog alebo stránka Facebook. Úspory nákladov vám pomôžu lepšie slúžiť zákazníkom na celom svete.
Bez ohľadu na to, či prevádzkujete obchod s jednou osobou alebo organizáciu s tristo zamestnancami, otvorené a čestné rozhovory o tom, kam idete, pomôžete vytvoriť globálnu marketingovú stratégiu, budujete kolektívnu angažovanosť a je jedným z mnohých tajomstiev prevádzkovania skvelého, trvalého globálneho podniku.