Od Mundane po Pamätné
Vaša misia je však súčasťou vášho brandingu, rovnako ako vaše logo alebo dizajn webových stránok. Preto musí byť vynikajúci.
Neziskové organizácie dnes často skracujú svoje vyhlásenia o poslaní na niekoľko márnych slov, ktoré fungujú naprieč komunikačnými kanálmi. Najlepšie vyjadrujú zameraný účel charity a dobre spolupracujú s brandingom, marketingom, fundraisingom a dokonca aj s vašim grafickým dizajnom.
Niektorí ľudia tvrdia, že misijné vyhlásenia sú staromódne. Neverte tomu. Užitočné vyhlásenia o poslaní sú relevantnejšie ako kedykoľvek predtým. Článok z univerzity v Ohiu odkazuje na výskum, ktorý ukazuje, že Miléniá najmä sú priťahovaní k silnej misii.
V článku sa uvádza, že "mladí zamestnanci chcú veriť, že ich práca je rozhodujúca, či ide o neziskové alebo neziskové odvetvie." Dobré vyhlásenia o poslaní uvádzajú organizáciu do širšieho spoločenského kontextu a ukazujú, ako prispieva práca organizácie aby sa spoločnosť stala lepším miestom. "
Darcovia, priaznivci, dobrovoľníci dnes hľadajú poslanie neziskovej organizácie. Vaša stránka by mala byť priamo na vašej webovej stránke , vo vašej výročnej správe a vo vašich fundraisingových materiáloch.
NASA pozná dôležitosť dobrého poslania misie. Hoci táto agentúra hovorí o ich "vízii", používajú ju na komunikáciu s laserovým zameraním:
"Dosiahneme nové výšky a odkryjeme neznáme v prospech ľudstva."
Možno, ak si myslíte, že vaše vyhlásenie o poslaní je raketou, ktorá vybuchne vašu organizáciu na mesiac a za jej hranicami, budete inšpirovaní, aby ste jej dali rešpekt, ktorý si zaslúži.
Neexistuje žiadny spôsob, ako napísať vyhlásenie o poslaní. Štúdium mnohých príkladov by malo pomôcť rozpoznať, čo je dobré. Najlepšie sú vysoko čitateľné a inšpiratívne, ale stále odpovedajte na to, prečo, ako a pre koho vaša charita existuje.
Výhody presvedčivého poslania
- Sústreďuje vašu energiu a objasňuje váš cieľ.
Písanie misijného vyhlásenia vás núti presne zistiť, čo vaša nezisková organizácia robí. Budete musieť odpovedať na niekoľko otázok. Napríklad komu budete slúžiť? Kde robíš svoju prácu? Čo konkrétne robíte a možno ešte dôležitejšie, aké veci nechcete robiť? Úzke zameranie pomáha zabrániť dotvarovaniu misie . - Motivuje predstavenstvo, zamestnancov, dobrovoľníkov a darcov.
Vyhlásenie o poslaní nie je určené iba na interné použitie, alebo sa predkladá IRS na oslobodenie od dane. Pomáha prilákať nových ľudí a viac zdrojov k vašej veci. Urobte si svoje poslanie presvedčivé, ako aj jasné. Bude to tvoj najlepší nástroj public relations . - Pomáha získať schválenie IRS ako organizácia oslobodená od dane.
Ak máte v úmysle požiadať o status oslobodený od dane , 501 (c) (3) alebo niektorú inú IRS klasifikáciu , IRS použije vašu misiu a zistí, či vaša organizácia zodpovedá jej požiadavkám.
6 spôsobov, ako napísať vyhlásenie o poslaní, ktoré je pamätné, nie je nudné
- Prineste z mnohých perspektív.
Získajte množstvo príspevkov od komunity, ktorú plánujete slúžiť, rovnako ako od rady , zamestnancov a dobrovoľníkov. Inclusion vyvíja širokú podporu. Tento vstup môžete získať prostredníctvom stretnutí, prieskumov alebo telefonických hovorov. Opýtajte sa ľudí, čo si myslia o službách, ktoré plánujete ponúknuť.
- Ponechajte dostatok času.
Čas strávený teraz sa neskôr splatí. Takže nerobte proces. Zoberte do úvahy informácie, ktoré zhromažďujete, napíšte prvý návrh a nechajte ho prečítať a navrhujte zmeny. - Buďte otvorení novým nápadom.
Názory mnohých ľudí sú obzvlášť dôležité pre zakladateľov charity. Možno ste mali tunelové videnie, zatiaľ čo sa vaša organizácia nastavila, ale teraz je čas získať novú perspektívu, aby ste sa vyhli zakladateľskému syndrómu. Otvorte si rôzne interpretácie toho, čo by ste mali robiť a ako dosiahnuť svoje ciele. Použite brainstorming techniky na podporu veľa nápadov. Neskôr ich môžete vyhrať. - Napíšte krátky a len to, čo potrebujete.
Najlepšie vyhlásenia o poslaní sú stručné a jasné. Dĺžka a zložitosť vášho vyhlásenia závisí od toho, čo vaša organizácia chce robiť, ale udržiava ju čo najkratšie.
- Získajte pomoc od profesionálneho spisovateľa.
Dobre napísané poslanie môže byť základom marketingového a reklamného programu vašej organizácie. V dôsledku toho by sa nemalo písať iba pre manažérov a zasvätencov. Získajte pomoc pri písaní vyhlásenia, ktoré apeluje na široké publikum. Napríklad, dobrý spisovateľ vám môže pomôcť vyhnúť sa žargónu a sklonenému jazyku. Cieľom by malo byť vyhlásenie o poslaní, ktoré ste hrdí na to, aby ste sa zobrazovali a všetci rozumejú. - Sledujte často svoje vyhlásenie o poslaní .
Americká asociácia srdca , napríklad, každoročne reviduje svoje poslanie, ale mení ju len každých niekoľko desaťročí. Cass Wheeler, dlhoročný generálny riaditeľ American Heart Association, vo svojej knihe " Musíte mať srdce " hovorí: "Zmena prostredia a organizácia sa menia, takže pravidelné preskúmanie je dôležité, aby sa zabezpečilo zosúladenie účelu a skutočnosť. "
5 Čo treba vyhnúť v misijnom vyhlásení
- Jargon, ktorý rozumejú len profesionáli vo vašej oblasti.
- Formed, formálny jazyk.
- Pasívny hlas (pasívny: "XYZ je organizácia, ktorá pomáha ženám dosiahnuť nezávislosť", aktívne: "XYZ pomáha ženám dosiahnuť nezávislosť").
- Zamerajte sa skôr na vašu organizáciu než na ľudí, ktorým slúži.
- Všeobecnosti, ako napríklad "zachraňovanie sveta" alebo "odstránenie chudoby".
Nikdy neotočte rohy, pokiaľ ide o vašu misiu. Stojí za to čas a pozornosť, ktorú si na ňom bohatý.
Napísanie vyhlásenia o poslaní môže byť najťažším zadávaním písma, ktoré ste kedy prijali, ale výsledok môže poskytnúť základ pre všetky vaše komunikácie.
Hot tip
Akonáhle napíšete svoje veľké poslanie, rozvíjajte slogan, ktorý s ňou súvisí. Taglines pridáva trochu oomph do vašej misie a môže byť použitá rôznymi spôsobmi. Slovo by malo plynúť z vašej misie, ale môže byť ľahko zmenené pre rôzne kampane alebo ako vaša nezisková organizácia rastie.
Príklady úžasných tagline a spôsob, akým sa pripájajú k ich výkazom o poslaní, nájdete v príkladoch misijných vyhlásení a Taglines, ktoré spolu dobre hrajú .