Čo je public relations a ako to robíte?
Na starý vtip je veľa pravdy, že vzťahy s verejnosťou sú "starostlivosťou a kŕčom novinárov". Je to preto, že podstatou vzťahov s verejnosťou je informovať (a presviedčať) verejnosť prostredníctvom médií, ako sú noviny, časopisy, televízia a rozhlas alebo sociálne médiá prostredníctvom internetu. Bez ohľadu na to, aké médiá sa používajú, profesionál PR musí presvedčiť ich, že osoba alebo organizácia, ktorú zastupujú, má dobrý príbeh, ktorý sa dá povedať s novinárskymi čitateľmi.
Niektorí ľudia (napríklad volení lídri, profesionálni športovci, herci a rockové hviezdy) sa nemusia dostať do médií. Potrebujú PR pro, aby zvládli každodennú závislosť mediálnych požiadaviek. Ale nezáleží na tom, či ste proaktívny, reaktívny, veľký alebo malý. každý používa tie isté nástroje, aby dostal svoje posolstvo von.
Získané médiá oproti platenému médiu
Ako publicista ste vy (a váš klient) musieť "zarábať" rešpektovanie médií, aby ste získali presvedčenie o médiách.
Profesionáli v oblasti marketingu a reklamy, na druhej strane, majú za úlohu získať ľudí k nákupu niečoho, zvyčajne s reklamnými kampaňami. Reklamné kampane vedú k tomu, že v médiách sa hovorí The New York Times, ktoré vždy vedú reklamy od módneho návrhára Ralph Lauren. Tieto reklamy stojí peniaze.
Ale profilová časť o hlave mužov pripravených na nosenie v spoločnosti Ralph Lauren neznáša nič. Je to PR príbeh, ktorý získal pozornosť reportéra New York Times .
Ak chcete dostať svoje posolstvo von, môžete vykonávať vlastnú PR kampaň bez stráviť desetník
Nástroje pre vzťahy s verejnosťou
Tu je niekoľko skúsených a pravdivých komunikačných nástrojov, ktoré môžete udržiavať vo vašom PR toolbox:
- Ak chcete informovať ľudí, vytvorte informačné listy , tlačové správy a tónové listy. Môžete tiež organizovať tlačové konferencie a stretnutia radnice.
- Ak chcete presvedčiť a inšpirovať ľudí, napíšte prejavy, listy do redakcie, blogové príspevky a stĺpce hostí v miestnych a národných novinách. Môžete si tiež objednať vystúpenia na miestnych a národných rozhlasových a televíznych rozhovoroch.
- Vykonajte multimediálnu kampaň pomocou nahromadených fotografií, videoklipov, grafov a blogov. Môžete tiež použiť platformy sociálnych médií, ako sú Facebook, Twitter a Instagram, aby ste dostali správu v krátkej forme.
Čo publicisti a novinári majú spoločné
Úlohou profesionálov v oblasti vzťahov s verejnosťou je informovať ľudí o produkte, poslaní, probléme, udalosti alebo osobe. Verejné vzťahy vlastne majú spoločné s žurnalistikou okrem písomného aspektu. Je to úlohou publicistov, aby iniciovali príbeh a prácu novinára, aby publikovali príbeh.
V podstate je novinár "kanál", prostredníctvom ktorého publicista hovorí verejnosti.
Ktokoľvek môže byť publicista
Ak ste predtým nikdy neurobili takúto vec, mohlo by to byť strašidelné kontaktovať redaktora novín alebo vystúpiť pred obchodnou komorou. Ale s malou sebadôverou sa môže niekto naučiť, ako to urobiť, a mnoho PR profesionálov je samoučiacich. Všetko, čo potrebujete, je čas, úsilie a vášeň pre rozprávanie príbehu.
Dobré vzťahy s verejnosťou môžu premeniť nový podnikateľský príbeh alebo obrátiť malú skupinu zainteresovaných matiek do národného hnutia, aby ukončili riadenie pod vplyvom alkoholu.