Zelený marketing môže vyhrať viac zákazníkov, ak to urobíte správne
- byť pravý,
- vzdelávajte svojich zákazníkov a
- dať im príležitosť zúčastniť sa.
Buďte skutoční
Bývanie skutočné to znamená
- v skutočnosti robíte to, čo tvrdíte, že robíte vo svojej zelenej marketingovej kampani a
- zvyšok vašich obchodných politík je v súlade s tým, čo robíte, čo je šetrné k životnému prostrediu. Obe tieto podmienky musia byť splnené, aby vaša firma mohla vytvoriť druh ekologických poverení, ktoré umožnia úspešnú kampaň.
Napríklad rýchlo strácate dôveryhodnosť ako zelený obchodník a obchodná osoba, ak vaši zákazníci uvidia, že budete jazdiť s GMC Hummerom na plyn, aby ste pracovali každý deň. Potrebujete pomoc, aby sa vaša firma stala ekologickejšou?
Vyučujte svojich zákazníkov
Nie je to len otázkou, aby ľudia vedeli, že robíte všetko, čo robíte, aby ste chránili životné prostredie, ale aj to, že im necháte vedieť, prečo je to dôležité. V opačnom prípade pre značnú časť vášho cieľového trhu je to prípad "Takže čo?" a vaša marketingová kampaň ide nikde.
Ak predávate svoj prechod k recyklovateľným obalom vo svojej firme, napríklad vysvetlite výhody zákazníkom znižovania skládok na vašom firemnom webe alebo na sociálnych médiách . Alebo opíšte, ako môže vaša dodávka elektrických vozidiel pomôcť znížiť emisie CO2, ktoré prispievajú k zmene klímy.
Nabádajte zákazníkov k účasti
Aby bola vaša kampaň úspešná, musíte prispôsobiť prínosy vašich environmentálne vhodných akcií, zvyčajne tým, že sa zákazník zúčastní na pozitívnej environmentálnej akcii.
Príklad kampane zelenej marketingovej kampane
Uveďme tri základné prvky úspešnej zelenej marketingovej kampane dohromady a pozrite sa na príklad používajúci všadeprítomnú plastovú nákupnú tašku, ktorú stále používa veľké percento podnikov.
Predpokladajme, že ste sa rozhodli, že vaše podnikanie už nebude používať plastové vrecká na balenie zákazníckych nákupov. Viete, že tradičná plastová taška trvá zhruba tisíc rokov, aby sa rozložila a chcela urobiť vašu úlohu, aby zastavila šírenie plastových vreciek na skládkach. Cítite, že toto je druh ekologických akcií, ktoré budú populárne s potenciálnymi zákazníkmi a dobrú príležitosť urobiť nejaký zelený marketing.
Aby ste boli skutoční, musíte sa uistiť, že žiadna z vašich podnikateľských postupov nie je v rozpore s vašim rozhodnutím nepoužívať plastové vrecká. Čo ak zákazníci, ktorí chodia za vašim obchodom, vidia prebytočnú koš naplnenú papierovými, lepenkovými a plastovými fľaškami? Samozrejme, on alebo ona sa rozhodne, že vám nie je jedno, čo sa týka recyklácie, ako hovoríte, že robíte.
Nepoužívanie plastových vrecúšok sa javí ako environmentálne nepríjemné, ale stále budete musieť vzdelávať cieľový trh. Mohli by ste spomenúť, že plastová taška na jednorazové použitie trvá od 20 do tisíc rokov, aby sa rozložila - niečo, čo si spravodlivý počet ľudí, ktorí si inak nevedia o životnom prostredí, nemusí vedieť. Tento malý fakt o plastových vreckách by mohol byť použitý ako súčasť vašej zelenej marketingovej kampane - všetko samo osebe, umožňuje verejnosti vedieť, prečo plastové vrecká na jedno použitie sú ekologicky katastrofálne a že vy a vaša firma sa staráme o životné prostredie.
A tretí prvok? Nákupom v obchode zákazník podniká kroky na ochranu životného prostredia tým, že bráni tomu, aby sa aspoň jedna plastová taška na jedno použitie nedostala na skládku. Neznie to moc, ale on alebo ona dostane spokojnosť fyzicky robiť niečo, čo spĺňa svoje presvedčenie.
Môžete tiež posilniť zelenú rozhodnutia vašich zákazníkov a zvýšiť ich účasť tým, že im ponúknete ďalšie súvisiace akcie, ako napríklad nákup tašiek na použitie na budúce nákupy.
Dobré pre životné prostredie a dobré pre podnikanie
Niekedy je najlepšia vec, ktorú musíte urobiť s vlajkovou loďou. Musíte prejsť rozhovorom a skutočne realizovať ekologické politiky a konať ekologicky šetrnými spôsobmi, ako zelený marketing fungovať, ale ak to máte, máte silný predajný bod s tými, ktorí sú šetrní k životnému prostrediu a chcú konať, aby urobili svet zelenšie miesto - trh, ktorý naďalej rastie exponenciálne.