Držte sa definície a zelený marketing môže byť veľmi výkonný
Zelený marketing sa týka procesu predaja výrobkov a / alebo služieb založených na ich environmentálnych výhodách. Takýto produkt alebo služba môže byť sama osebe šetrná k životnému prostrediu alebo vyrobená spôsobom šetrným k životnému prostrediu, ako napríklad:
- Byť vyrobený trvalo udržateľným spôsobom
- Neobsahuje toxické látky ani látky poškodzujúce ozónovú vrstvu
- Je schopný recyklovať a / alebo je vyrobený z recyklovaných materiálov
- Vyrobené z obnoviteľných materiálov (ako napríklad bambus atď.)
- Nepoužívajte nadmerné balenie
- Byť navrhnutý tak, aby bol opraviteľný a nie "vyhadzujúci"
Zelený marketing a trvalo udržateľný rozvoj
Zelený marketing je zvyčajne vykonávaný spoločnosťami, ktoré sa zaviazali k udržateľnému rozvoju a spoločenskej zodpovednosti podnikov. Viac organizácií sa usiluje o zavedenie trvalo udržateľných obchodných postupov, pretože si uvedomujú, že môžu tak urobiť svojimi výrobkami atraktívnejšími pre spotrebiteľov a tiež znížiť výdavky vrátane obalov, dopravy, spotreby energie / vody atď. Podnikatelia čoraz viac zisťujú, vysoká úroveň sociálnej zodpovednosti môže zvýšiť lojalitu značiek medzi sociálne uvedomelými spotrebiteľmi.
Verejné práce a vládne služby Kanada má informácie o princípoch zeleného obstarávania a zdrojoch pre podniky. Etické zdroje sa stali dôležitými pre spoločnosti a spotrebiteľov.
Sú spotrebitelia ochotní platiť viac za ekologické výrobky?
Zrejmým predpokladom ekologického marketingu je to, že potenciálni spotrebitelia budú považovať produkt alebo službu za "zelenú" ako výhodu a podľa toho svoje nákupné rozhodnutie zakladajú. Zásadný predpoklad je, že spotrebitelia budú ochotní platiť viac za ekologické výrobky, než by boli za menej ekologicky porovnateľný alternatívny produkt.
Je to pravda?
Zrejme áno. Globálny prieskum spoločnosti Nielsen o sociálnej zodpovednosti podnikov v roku 2014 vypočul 30 000 spotrebiteľov z 60 krajín na určenie štatistík o spotrebiteľských preferenciách pre trvalo udržateľný nákup a zistil, že:
- 55% spotrebiteľov bolo ochotných zaplatiť dodatočne za výrobky a služby od spoločností, ktoré sa zaviazali k pozitívnemu sociálnemu a environmentálnemu vplyvu (z 45% v roku 2011)
- 52% vykonalo najmenej jeden nákup v posledných šiestich mesiacoch od najmenej jednej spoločensky zodpovednej spoločnosti
- 52% kontroluje balenie výrobkov, aby sa zabezpečil trvalý vplyv
Je zaujímavé, že spotrebitelia v ázijsko-tichomorskom regióne, Latinskej Amerike a na Blízkom východe / Afrike vykázali vyššie preferencie (64%, 63% a 63%), aby platili dodatočne, zatiaľ čo preferencia v Severnej Amerike a Európe bola nižšia (42% a 40%).
Prieskum spoločnosti Nielsen sa zameral aj na štatistiku maloobchodného nákupu a podľa údajov o predajoch značka, ktorá propagovala trvalú udržateľnosť na obaloch, mala od roku 2011 do roku 2014 medziročný nárast o 2% v porovnaní s 1% v prípade tých, ktorí to neudelili.
Nesprávne zobrazovanie produktov alebo služieb ako zelená môže späť
Zatiaľ čo zelený marketing rastie značne, keďže rastúci počet spotrebiteľov je ochotný podporiť svoje environmentálne vedomie so svojimi dolármi, môže to byť nebezpečné.
Verejnosť má tendenciu byť skeptickí, pokiaľ ide o začatie zelených tvrdení, a spoločnosti môžu vážne poškodiť svoje značky a ich predaj, ak sa zistí, že zelená reklama je nepravdivá alebo je protirečená inými produktmi alebo postupmi spoločnosti. Prezentácia produktu alebo služby ako zelenej, ak nie je, sa nazýva "greenwashing".
Napríklad v roku 2012 štúdia CBC Marketplace zistila, že Dawn Antibacterial dish soap, ktoré obsahovalo štítok ukazujúci detskú pečať a kačica a tvrdiac, že "Dawn pomáha zachrániť voľne žijúce zvieratá", zistilo, že obsahuje Triclosan, ktorý bol oficiálne vyhlásený za toxický pre vodný život - environmentálne skupiny žiadali, aby boli zakázané. Pochopiteľne spoločnosť Proctor & Gamble, výrobca produktov spoločnosti Dawn, odmietla žiadosť o rozhovor prostredníctvom Marketplace.
Seaworld Orlando je zavedenie svojho "pohára, ktorý sa stará" v roku 2013 bol ďalší skromný príklad zeleného marketingu zlyhal.
Pohár sa predával ako ekologický; pokaždé, keď osoba dopĺňala pohár na predajnom automáte v parku, vstavaný čip by ukázal, koľko CO2 on alebo ona ušetrila. Nanešťastie, pohár je plast - rovnako ako 40 doplnkov, ktoré je možné zakúpiť samostatne, aby sa vyložil pohár, ktorý sa zdvojnásobil ako hračka tučniaka.
Príklady zeleného marketingu
- Potraviny, ktoré propagujú ekologické výrobky. Ekologický potravinársky priemysel rástol v skokoch a hraniciach, keďže spotrebitelia vyjadrujú zvýšenú preferenciu pre geneticky nemodifikované potraviny bez pesticídov.
- Reštaurácie, ktoré propagujú mäso, zeleninu, ryby, víno atď. Na miestnej úrovni . Miestne zásobovanie je príťažlivé pre spotrebiteľov, pretože projektuje obraz udržateľnosti a ochoty investovať do komunity.
- Toyota na trhu s hybridom Prius. (Prius predáva všetky ostatné hybridné vozidlá, najmä preto, že jeho jedinečný dizajn odráža typickú vášeň majiteľa pre udržateľnosť.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz "na trhu svojich vozidiel ako" čisté nafty "vozidlá" priateľské k Zemi ". Ako uviedla truthinadvertising.org vo svojom oznámení o spoločnostiach obvinených z Greenwashingu na Deň Zeme 2016, "nie je nič čisté, pokiaľ ide o dieselové motory, ktoré vypúšťajú znečisťujúce látky na úrovniach nad zákonom."
- Vytváranie tvrdení, ktoré nie sú tak pôsobivé, ako vyzerajú. Niektoré spoločnosti sa pokúšajú vyzerať zelene tým, že uvádzajú nároky, ktoré sú v podstate bezvýznamné. Napríklad spoločnosť Worldwatch uvádza príklad opaľovacieho prípravku Coopertone s označením "žiadne CFC". Produkcia bez chlórofluorokarbónov je výborná (môžete pomôcť zachrániť ozónovú vrstvu), kým si neuvedomíte, že produkcia CFC v Spojených štátoch bola zakázaná od roku 1995.
Zelený marketing môže byť veľmi silnou marketingovou stratégiou, keď je to správne. Pozri tri kľúče na úspešný Green Marketing .
Spoločnosti, ktoré využívajú trvalo udržateľný rozvoj
PepsiCo je jedným z najväčších svetových výrobcov potravín a nápojov s ročným príjmom viac ako 65 miliárd dolárov a produktovou líniou, ktorá zahŕňa značky ako Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola a Frito-Lay. Počas uplynulého desaťročia sa PepsiCo stala lídrom medzi spoločnosťami v oblasti ochrany vody a využívania energie. V roku 2012 spoločnosť PepsiCo získala Cenu oceliarskeho priemyslu za ocenenie úsilia o zníženie spotreby vody a energie vo všetkých svojich obchodných činnostiach, od dodávateľských reťazcov až po továrne.
Snahy spoločnosti PepsiCo o udržateľnosť zahŕňajú:
- Práca s poľnohospodármi s cieľom monitorovať spotrebu vody a emisie uhlíka a maximalizovať výnosy plodín
- Dodatočné vybavenie tovární a kancelárskych kancelárií s cieľom zvýšiť energetickú účinnosť - napríklad 350 zamestnancov spoločnosti Casa Grande Frito Lay v Arizone generuje polovicu elektrickej energie elektrárne so solárnou energiou, voda sa recykluje do štandardov pitnej vody a odpad sa recykluje všade tam, kde je to možné. Zariadenie je jedným z viac ako 20 ďalších miest PepsiCo, ktoré sú certifikované podľa noriem LEED.
Tiež známy ako: environmentálny marketing, ekologický marketing, eko-marketing, zelený lesk.
Príklady: Čadská zelená marketingová kampaň bola bombardovaná, pretože urobil chybu, že obaluje svoj produkt šetrný k životnému prostrediu v polystyrénom.
Pozri tiež:
10 spôsobov, ako zorganizovať svoju firmu