Obchodné meno a obchodné meno franchising je licencia franchisanta alebo predajcu na predaj alebo distribúciu konkrétneho produktu pomocou obchodnej značky a loga franchisora.
Distribúcia produktov Franchising, aka Tradičná franchising
Produktová franchisingová distribúcia, správnejšie nazývaná tradičná franchisingová politika, tak často nevzniká na mysli, keď si väčšina ľudí myslí o franšíze, ale je v skutočnosti o niečo väčšia ako franchising v obchodnom formáte.
Dôvodom je, že veľkosť každej transakcie v tradičnom franšízovom obchode je značne väčšia ako väčšina obchodných formátov franšízy.
Čo je to tradičné franchising?
V tradičnom franchise sú výrobky, ktoré vyrába alebo dodáva franchisor, ktoré sú v centre pozornosti, nie systém franšízy o tom, ako by sa malo podnikanie vykonávať. Výrobca poskytuje franšízantovi právo predávať alebo distribuovať konkrétny výrobok pomocou obchodnej značky, obchodného mena a loga franchisora. Zatiaľ čo v obchodnom formáte franchisingu je obchodník franchisingu známy iba známkami, ktoré zdieľa s franchisorom a inými franšízantmi, v tradičnom franšízovom systéme franšízy má mať svoju vlastnú miestnu identitu.
Tradičná franchising sa všeobecne nachádza v predajniach automobilových, nákladných automobilov, mobilných domov a poľnohospodárskych zariadení; benzínové čerpacie stanice; automobilové príslušenstvo; distribútorov sódy a piva, kde franchisant je všeobecne povinný poskytovať predpredajné alebo popredajné služby výrobcom franchisingu.
Tradičný franšízant je vo všeobecnosti poskytovaný exkluzívnym územím, ktoré obmedzuje počet značkových konkurentov, ktoré má pre svoje výrobky na svojich trhoch. Výrobky tiež prideľujú výrobky od výrobcu na základe výkonnosti alebo iných premenných.
Tradičné franchisingové a dodávateľsko-predajné vzťahy vyzerajú veľmi podobne.
Rozdiel je v stupni vzťahu. V tradičnom franchise franšízátor vo všeobecnosti predáva iba výrobnú linku poskytovanú jediným výrobcom z miesta svojho podnikania. Avšak v rámci vzťahu medzi dodávateľom a predajcom môže predajca ponúkať širokú škálu produktov a služieb a niektoré z týchto produktov budú priamo navzájom konkurovať.
Ako je každý spotrebiteľ známy, je tiež úplne iný. Hoci tradičný franchisant môže mať svoju vlastnú identitu, táto identita je stále úzko prepojená s výrobkami a značkou výrobcu. Naproti tomu v rámci vzťahu medzi dodávateľom a dodávateľom výrobca neudelí predajcovi právo používať svoje označenia na identifikáciu svojej činnosti a obchodník používa svoje vlastné meno a známky pri vykonávaní svojej činnosti.
Obaja tradičný franchisant a predajca budú používať a zobrazovať marketingové materiály a označenia poskytnuté alebo predávané výrobcom. Avšak v rámci vzťahu medzi dodávateľom a obchodníkom neexistuje žiadne očakávanie alebo požiadavka na to, ako vedú svoju činnosť (inú než na výrobky, predpísané záruky atď.) A inú ako je odborná príprava poskytovaná výrobcom, ktorá môže byť požadované pre konkrétne výrobky, ktoré sa predávajú, výrobca vo všeobecnosti neposkytuje svojim predajcom žiadnu obchodnú či inú odbornú prípravu.
Čo je obchodné formátovanie franšízy?
Vo franšízovom obchodnom formáte franchisor udeľuje svojim franšízátorom svoje obchodné meno a servisné značky spolu so systémom dodávania produktov a služieb pod značkou franchisora. Franšíza je známy spotrebiteľom prostredníctvom licenčného názvu, ktorý zdieľa s franchisorom a ostatnými franšízantmi v systéme.
Je to systém doručenia, ktorý je dôležitý v obchodnom formáte. McDonald's nevyužíva franchisingové hamburgery a Midas neuplatňuje franchising. Čo je to franchising je systém, ktorý franšízovi umožňuje ponúkať produkty a služby pod značkou franchisora. Za odmenu za počiatočný a pokračujúci poplatok sa od franchisanta očakáva, že vykoná svoju nezávislú obchodnú činnosť spôsobom, ktorý zabezpečí konzistentnosť a splní sľub spotrebiteľskej značky franchisingového systému.
Obchodný formát franchisorov vytvára vzhľad a pocit podnikania. Poskytujú franšízantovi dizajn a dekoráciu pre svoje podnikanie; uveďte nábytok, príslušenstvo a vybavenie, ktoré bude používať franšízant; schváliť miesto, ktoré si franšízant vyberie; zavedenie a presadzovanie noriem kvality výrobkov a služieb; poskytovať počiatočnú a priebežnú odbornú prípravu a podporu; poskytnúť príručky so špecifickými požiadavkami a odporúčaniami; určiť systém POS a IT, ktorý bude používať franšízant; vyžadovať, aby franšízant používal iba marketingové materiály vytvorené franchisorom alebo schválenými marketingovými materiálmi atď.
Aj keď franchisor sa nezúčastňuje na každodennom riadení podnikania franchisanta, to, čo sa franchisor obchodného formátu snaží dosiahnuť, je konzistentný vzhľad a pohľad na každé jeho miesto. Konzistentná, udržateľná replikácia je podstatou franšízy obchodného formátu.
Vo väčšine prípadov franchisor neposkytuje franchisantovi žiaden hotový výrobok, ktorý by predával, ale často mu poskytne prísady a dodávky, ktoré budú používať vo svojich podnikoch. Keď výrobky dodáva výrobca, podobne ako na trhu náhradných dielov pre automobilový priemysel, zvyčajne franchisant začlení tieto výrobky do výrobkov a služieb, ktoré predávajú. Premýšľajte o "11 byliniek a koreniach" plukovníka Sandersa v spoločnosti KFC.
Obchodný formát franchisingu je najbežnejším typom franchisingu a je to, o čom väčšina ľudí myslí, keď hovorí o franšízingu. Používa ho viac ako 120 priemyselných odvetví, ako napríklad reštaurácie s rýchlym servisom, hotely, vzdelávanie a tlač po seniorské a zdravotnícke služby.