Primerovanie značky môže predstavovať výkon spotrebiteľov pre lepšie alebo horšie
Väčšina ľudí v rozvinutých krajinách je väčšinou obklopená značkami . Umiestňovanie produktov je veľká firma. Okolitá reklama je neustálym vniknutím. Na jednej úrovni sme si vedomí produktov okolo nás. Výskumy však naznačujú, že vplyv značiek na spotrebiteľov sa vyskytuje aj na inej úrovni - nevedomá úroveň.
Výskumníci si čoraz viac uvedomujú vplyv primárnej značky na spotrebiteľov. Drobné signály pochádzajú z mnohých smerov v marketingu a reklame, ako sú logá značiek, farby obalov a typológie, atraktívnosť ľudí, ktorí sa objavujú v reklamách.
Prečo Red Bull Racers sú rýchlejšie
Štúdia S. Adam Brasel a James Gips, profesori Carroll School of Management v Boston College, vykonala fascinujúcu štúdiu o vplyve značky Red Bull na výkonnosť pretekárov videohier. Jedinou vecou je, ak by pretekári riadili skutočné automobily namiesto toho, aby hrali videohry , mnohí z nich by havarovali a mohli by byť vážne zranení, alebo horšie. Výskumníci napísali, že logo Red Bull skutočne dáva pretekárom "krídla", čo sa môže mýliť za "ťažkú dávku postoja" (Hayward, 2011).
Tu sa stalo
Výskumní pracovníci zaujali milovníkov videohier, aby mohli hrať automobilovú pretekársku hru.
Vo videohre boli použité dve rôzne autá. Jedno auto bolo vyzdobené červeným a zlatým logom Red Bull, zatiaľ čo ostatné autá boli vyzdobené inou farebnou schémou a iným logom značky. Medzi ďalšie popredné značky zastúpené vo videohovore sú Coca-Cola , Guinness a Tropicana.
Neexistujú žiadne vlastné rozdiely v autách: mali rovnaké výkonové vlastnosti a v podstate rovnakú farbu. Jediné skutočné rozdiely medzi autami boli logá značiek - a ako uvidíme, predpokladané postoje vodičov automobilov. Prehrávače videa, ktoré riadia vozidlá Red Bull, rýchlo, silne, agresívne a vzali mnoho rizík. Niektorí hráči veľmi efektívne pretekovali okolo pretekov, zatiaľ čo iní boli tak bezohľadní, že sa havarovali a nepriaznivo stratili svojich protivníkov kvôli času strávenému počas nehody.
Značka Logos Do Matter
Čo je úžasné z tohto výskumného experimentu, je, že videoprehrávače nevedeli o tom, ako odlišne pretekajú od vodičov v iných autách s rôznou značkou. Ich neúspešný výkon bol výsledkom inicializácie značky. Nervózny marketing Red Bull mal očividne silný vplyv na pretekárov, ktorých nepoznali.
Identita značky Red Bull bola vytvorená predovšetkým marketingovými propagačnými akciami spoločnosti, ako sú lietadlové preteky, preteky v uliciach a pretekárske pretekárske pretekárske kurzy navigované v plnohodnotnom kontakte, ktorý udal udalosť jeho meno - Crashed Ice , Charakteristické znaky, ktoré sa pripisujú nápoju a logu Red Bull, zjavne vyvolali správanie, ktoré vodiči pretekárskych vozidiel vystavili pri hraní videohier.
Výskumníci sa domnievali, že značky, s ktorými žijeme každý deň, silnejšie formujú naše správanie, než by sme si mohli predstaviť. V niektorých prípadoch, značka priming. Tam, kde sa obchodníci raz domnievali, že expozícia značiek má iba vplyv na spotrebiteľov , tento výskum Brasel a Gips ukázal, že značky môžu efektívne formovať skutočnú výkonnosť spotrebiteľov. A ukázalo sa, že toto priming značky má pozitívne aj negatívne účinky, a to bez vedomia toho, že osoba je ovplyvnená.
zdroje
Brasel, SA (2011, máj). Nevedomí vodiči vizuálnej pozornosti v prostredí interaktívnych médií. Journal of Brand Management, 18, str. 473-482. doi: 10,1057 / bm.2011.11
S. Adam Brasel a James Gips (2011), "Red Bull" vám dáva krídla za lepšie alebo horšie: dvojitý dopad vystavenia značky na výkonnosť, " Journal of Consumer Psychology, 21 (1), 57-64.
Hayward, E. (2011, 31. január). Logo Red Bull dostatočne prispôsobilo výkonnosť spotrebiteľov. Boston College. Eurekalert! [tlačová správa].