Pre E-commerce podnikov, má SEM Beat SEO? Vždy?
SEO
Činnosti, ktoré vykonávate na svojich webových stránkach, ako napríklad udržiavanie hustoty určitého kľúčového slova alebo na iných webových stránkach, ako napríklad budovanie odkazov s cieľom zaradiť vyššie na stránkach s výsledkami vyhľadávačov, sa nazýva Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Platenie vyhľadávacích nástrojov na odosielanie kvalifikovanej návštevnosti vašou cestou, pravdepodobne pomocou mechanizmu platby za kliknutie , je Search Engine Marketing (SEM).
Je ľahké tvrdiť, že SEM je oveľa širšie než to, čo som práve opísal, a v skutočnosti zahŕňa aj prax SEO. Aby sme mohli prísť k niektorým rozhodnuteľným záverom, izolujem SEO od iných aktivít SEM.
Ktorý je lepší pre podniky elektronického obchodu?
Keby som mal nejaký spôsob presvedčivého odpovedania na túto otázku s "touto", bol by som jedným z najvyhľadávanejších obchodníkov na elektronický obchod. Ako sa očakávalo, odpoveď je viac "záleží". Viem, že to znie nepotrebné, ale nebojte sa, že to bude lepšie.
SEO je lepšia, pretože ...
- raz vynakladáte zdroje a navždy profitujete.
- akonáhle dosiahnete úspech v SEO, je to ohromná konkurenčná výhoda, ktorá nie je ľahké replikovať v krátkom čase.
- e-commerce webové stránky majú tendenciu mať vo svojej podstate slabú SEO. Výsledkom je, že aj malé úsilie môže priniesť výrazné ovocie.
- ktorí môžu rozlišovať medzi organickými výsledkami a reklamami, majú tendenciu nájsť organické výsledky dôveryhodnejšie.
- očakáva sa, že z dlhodobého hľadiska budú náklady na návštevníka len malou časťou toho, čo sa nakoniec zaplatíte za kampane SEM.
- v niektorých vertikáloch, výdavky SEM sú neúmerne drahé.
SEM je lepšie, pretože ...
- SEM kampane začínajú prinášať výsledky okamžite, zatiaľ čo SEO môže trvať mesiace.
- presne viete, na čo platite a môžete merať návratnosť investícií (RoI).
- vaše výdavky na SEM nebudú natoľko nulové, keď vyhľadávače ako Google vyladia ich algoritmus
- akonáhle narazíte na víťazný vzorec, môžete udržať svoju stratégiu SEM veľmi ľahko.
- je to vo vašej kontrole a nezávisí od rozmarov pár Stanfordských doktorandov a ich kamarátov.
- väčšina podnikov v oblasti elektronického obchodu poznamenáva, že návštevnosť PPC prevádza návštevníkom lepšie ako návštevnosť organického vyhľadávania.
- môžete ovládať, ako sa zaobchádza s vašou značkou a inými atribútmi.
Takže ktorý z nich je najlepší?
Klady a zápory, ktoré sú uvedené v uvedených zoznamoch, sú presvedčivé. Je zrejmé, že podniky elektronického obchodu nemôžu úplne prehliadať ani SEO, ani SEM. Tu je niekoľko záverov, ktoré môžete vyvodiť:
- Ak je vaša webová stránka o elektronickom obchode nová, nemôžete čakať na úspech SEO. Následne väčšina vašich zdrojov, napríklad 90%, by sa mala vynaložiť na cvičenia SEM a zvyšných 10% na SEO.
- Ako postupuje čas a nájdete niektoré SEO úspechy, môžete postupne zvyšovať prideľovanie zdrojov SEO.
- Vzhľadom na to, že vždy bude niečo, čo chcete propagovať "práve teraz", musíte sa navždy oprieť o platenú návštevnosť. V dlhodobom horizonte môžete dúfať, že sa stabilizujete na 50-50 výdavkov na aktivity SEO a SEM.
Slovo varovania
Je ľahké sa zaseknúť iba v prístupe SEM, pretože to je to, čo na začiatku prináša ovocie. Ale cena za kliknutie sa môže čoskoro zvýšiť na úrovne, ktoré vaše podnikanie nemôže udržať. Takže je dobré, aby ste si vytvorili svoju organickú nohu. Aj SEO sa ukazuje ako dráždivý pohybový cieľ. Zamyslite sa nad používaním marketingu obsahu ako SEO prístupu. Určite sa zdá, že marketing obsahu má veľa pary.