PPC je dobrý spôsob, ako merať efektivitu internetového marketingu pre vaše produkty a služby, pretože kliknutia sú nepopierateľnou metrikou hodnotenia výkonnosti. Ak vydavateľ vytvára hodnotný a relevantný obsah, je pravdepodobné, že čitateľ si spozoruje váš odkaz alebo banner a bude motivovaný kliknúť. V opačnom prípade je pravdepodobne čas vyskúšať iných vydavateľov alebo novú marketingovú stratégiu.
Základné informácie o platbách za kliknutie
Základný vzorec PPC je:
Platba za kliknutie ($) = Celková cena za inzerciu ($) ÷ Počet kliknutí na reklamy.
Napríklad, ak ste mali na konkrétnu kampaň rozpočet 100 USD a mohli ste získať päťdesiat (50) návštev na vašich webových stránkach prostredníctvom kliknutí na stránky majiteľov stránok, priemerná cena za kliknutie bude dva doláre. Je zrejmé, že čím viac kliknutí vygenerujete za nastavenú cenu kampane, tým nižšia bude miera PPC.
Miera prekliknutia
Ďalšou zaujímavou metrikou pre obchodníkov je miera prekliknutia (CTR), ktorá je definovaná ako počet kliknutí na vašu reklamu (prekliknutie) vydelený celkovým počtom zobrazení (počet prípadov, kedy sa vaša reklama zobrazuje na webové stránky vydavateľa):
Miera prekliknutia (%) = (počet prekliknutí / celkový počet zobrazení) * 100%
Typické kampane PPC dosahujú mieru prekliknutia medzi jedným a štyrmi percentami, hoci skutočná výkonnosť sa líši v závislosti od toho, na ktorom trhu sa nachádzate, skutočných predaných produktov / služieb a mnohých ďalších faktorov.
CTR si zaslúži podrobnejšiu diskusiu, rovnako ako koncept výnosu za kliknutie, ktorý pre väčšinu podnikateľov je zlatým štandardom (spodný riadok) pre účinnosť online inzercie.
Meranie výkonnosti PPC reklamy
Ako cenné je kliknutie, ktoré vám príde z nepriameho zdroja? To všetko závisí od typu osoby, ktorú vaše reklamy priťahujú, a vaše ciele PPC, ako napríklad:
- Čo získate z každej návštevy? Nové opt-in pre newsletter , "Like" alebo "share", vedúci alebo skutočný predaj?
- Sú vaše krátkodobé a dlhodobé ciele pre túto PPC reklamnú kampaň splnené?
Pokiaľ ide o všeobecné vyhliadky, vaša voľba kľúčových slov a / alebo kvalita umiestnenia reklamy podľa partnerských sietí by mala vychádzať z presných kritérií zacielenia:
- Čo je mi ideálny "clicker" záujem?
- Ste viac motivovaný predajom, alebo chcete vytvoriť "fanúšikovskú" základňu ?
- Chcete kliknutia od ľudí z konkrétnej oblasti (geografické zacielenie)?
- Kedy chcete, aby sa kliknutia dostali (deň, čas)?
Spoločné modely reklamy s platbou za kliknutie
Existujú dva (2) dominantné modely PPC dnes. Paušálna platba za kliknutie znamená, že inzerent a vydavateľ webu súhlasia s pevnou sumou, ktorá bude zaplatená za každé kliknutie. Vydavatelia často majú cenovú kartu, ktorá umožňuje odlišné sadzby pre rôzne časti webových stránok na základe atraktívnosti obsahu alebo iných kritérií.
Druhá možnosť, platba za kliknutie založená na cenách , je najužšie prepojená so službami Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) a ďalšími spoločnosťami vyhľadávačov. Tieto siete prevádzkujú aukcie v reálnom čase, ktoré určujú náklady na kliknutia na reklamy generované vyhľadávaním kľúčových slov.
záver
Reklamná reklama s platbou za kliknutie môže vašej spoločnosti pomôcť rozširovať svoju zákaznícku základňu, zvýšiť svoj marketingový dosah na predtým neprístupné publikum a z pohľadu vydavateľa webu byť dôležitým zdrojom príjmov. Aby ste využili túto príležitosť, vyhľadajte a skúmajte rôzne možnosti PPC, ktoré sú v súčasnosti k dispozícii, a otestujte ich, aby ste zistili, čo funguje najlepšie.