Písmená sú rýchle, presvedčivé a užitočné
Ľudia nečítajú stránky s názorom pre rozumné a rozumné úvodníky, ktoré sú zvyčajne nepodpísané. Nečítajú stránky s názormi pre syndikovaných publikovateľov, ktorí získali cenu Pulitzer.
Nie, ľudia čítajú stránky svojich stránok z troch dôvodov:
- George Will nebude písať o tom, či by kraj mohol nechať postaviť novú uhoľnú elektráreň farmou starého muža Millera,
- Ich priatelia a susedia budú písať o miestnych problémoch - a ľuďoch -, čo im záleží, a
- Je tu dobrá šanca, že niekto napísal op-ed alebo list redaktorovi, ktorý je viac než trochu orechy. A to je vždy zábavné.
Nechcem navrhnúť, aby ste redaktorovi napísali bláznivé listy. Daleko od toho. Ale ak je niekedy čas, kedy môžete použiť humor a vtip, to je ono.
Písanie správ editoru: Dĺžka a formát
Rôzne noviny budú mať úplne odlišné požiadavky na dĺžku. Niektoré príspevky uverejnia iba 200 slov alebo menej. Ostatné noviny obsahujú 500-slovné manifesty, ak sú dosť zaujímavé. Ale držme to jednoduché: držte sa 200 slov, a budete v bezpečí, bez ohľadu na to, ktoré noviny sa zameriavate.
Tu je formát:
Dajte svojmu listu prehľadný nadpis
Písmená sú presvedčivé, nie sú informatívne, takže daj svoj názov bod. Presvedčenie je o tom, že ľudia prijímajú rozhodnutia. Ak čítajú váš list, čo chcete, aby robili? Dajte to do nadpisu.
List pre redaktora je prvá osoba a všetko o správe.
Nie je to esej alebo termínový papier. Ak chcete na stránke s názormi vidieť zlé príklady písania, podržte ho v ruke a vyhľadajte kúsky plné citátov, čísel a akronymov. Sú ľahko na mieste. A nikto ich nebude čítať.
Váš formát je tiež dôležitý. Ak napíšete editorovi list pomocou obrátenej pyramídy - najdôležitejšia vec, prvá, najmenej dôležitá posledná - to nebude presvedčivé. Bude to nudné. Vybudujte svoj záver. Myslite na to ako na vyvrcholenie akčného filmu: posledné zúčtovanie s darebným nepríde prvé. Je to posledná scéna filmu.
Na konci svojho listu dajte tieto veci:
- Tvoje meno
- Tvoje mesto
- Denné telefonné číslo
- Emailová adresa
Nebudú zverejňovať vaše telefónne číslo ani e-mail. Tieto dve veci sú zahrnuté pri odoslaní listu, aby si overili, že ste ho poslali. Chystáte sa to poslať e-mailom a je ľahké falošné veci e-mailom.
Poviem, že nemôžete poslať list editorovi faxom alebo poštou? Áno. Hovorím to. Noviny stále uvádzajú svoje faxové čísla zo zvyku a svoje poštové adresy pre slimáky, pretože ľudia im posielajú kontroly takým spôsobom, a to ako kontrola. Ale žiadny redaktor nechce tráviť svoje dni prepisovaním listov a op-edov.
Posielajte svoj list editorovi e-mailom a pozrite sa na redakčnú stránku pre správnu e-mailovú adresu.
Prečo listy editorovi sú skvelé
Písmená editorovi sú nedostatočne využité. Redaktori a novinári budú otáčať oči, ak sa ich pýtate, koľko tlačových správ dostanú každý deň. Viem, že šéf predsedníctva AP dostáva každý deň 700 až tisíc tlačových správ. Premýšľajte o tom, že musíte prekonať všetky tieto veci. Váš ukazovák vyvíja bezvýznamnú námahu od stlačenia klávesu DELETE.
Listy pre editora a op-eds sú opačné. Väčšina novín chce viac, nie menej. Sme radi, že dostaneme dobré skladby napísané miestnymi verejnými osobnosťami.