Ako napísať tlačovú správu
Písanie tlačovej správy je jednoduché. Písanie správy, ktorú reportéri a redaktori skutočne používajú, je teraz oveľa tvrdší.
A oveľa viac stojí za to. Väčšina uverejnení sa médiami ignoruje. Tento príspevok vás prechádza typickou zlou tlačou, vysvetľuje, kam sa pokazí a ukazuje vám lepšiu cestu. Taktiež explodovalo mýtus, že všetky tlačové správy majú byť rovnaké: rovnaká dĺžka, rovnaký štýl, rovnaké všetko.
"Chcem tlačovú správu" je často nesprávna
Ak nevykonávate vlastné PR, šéf alebo klient vám povie: "Chcem tlačovú správu." Budete to počuť veľa, pretože každý pozná dve frázy od firmy: "Tlačová správa" a "Tlačová konferencia". Problém je, že to, čo naozaj chcú, je spravodajstvo v médiách. Nezáleží na tom, ako to pre nich dostanete. A tlačová správa je často nesprávnym nástrojom pre prácu.
Ako napísať vyhlásenie
Jednou z najlepších alternatív k tlačovej správe je vyhlásenie. Je to rýchlejšie napísať a jednoduchšie pre reportérov a redaktorov použiť, pretože jednoducho uvádzajú citácie z vyhlásenia do svojho príbehu.
Premýšľajte o všetkých Tweets od profesionálnych športovcov, politikov a rockových hviezd, ktoré vidíte v týchto dňoch. Ide o jednoduché 140-znakové mikroreštitúcie.
Používanie vyhlásení v oblasti vzťahov s verejnosťou
Teraz, keď viete písať vyhlásenia, ako ich môžete použiť? Tento príspevok vám ukáže najlepšie spôsoby, ako môžete použiť vyhlásenia, ktoré sú jedným z najrýchlejších spôsobov, ako reagovať na rozprávkový príbeh a prispôsobené na uverejňovanie na webe alebo na vašom blogu.
Ako napísať informačný list
Informačný list je ďalším základným stavebným prvkom v oblasti vzťahov s verejnosťou, kde často musíte zjednodušiť komplikované problémy, vzdelávať tlač a verejnosť o diskusii alebo opraviť záznam. Listy s informáciami však nie sú len strnkou po odrážke. Aby boli skutočne účinné, potrebujú štruktúru a účel. Tento príspevok vám pomôže vyhnúť sa bežným nástrahám pri písaní informačných listov.
Ako napísať rozprávkové body
Ak ste sledovali politickú prehliadku, ako je západné krídlo, alebo ste vôbec sledovali politiku, je to fráza, ktorú počujete po celý čas, vo veciach, ako napríklad "Vypustite svoje rozhovory". Hovoriace body sú určené na to, aby ľuďom poskytli rýchly a jednoduchý spôsob, ako zostať v správe a získať správne body. Nie sú určené na čítanie slovom a nemusia sa čítať vôbec. Môžete ich použiť ako osivo pre iné veci: listy, prejavy alebo tlačové správy.
Používanie hovorových bodov
Hovoriace body sú všestranné. Tento príspevok vám ukáže príklady, kedy a kde ich používať. Obzvlášť dobré sú pre rozhlasové a televízne vysielanie, ktoré sa zaoberajú zvukovými údermi, a niekoho pred akýmkoľvek rozhovorom alebo tlačovou konferenciou.
Prečo je príručka o príbehu často šikovnejšia ako jeden produkt médií
Jedným z dôvodov, prečo reportéri nemajú radi tlačové správy, je skutočnosť, že ide o hotový produkt.
Vyzerá to ako príbeh. Nikto nechodil do žurnalistickej školy, aby prepísal tlačové správy celý deň. To, čo skutočne potrebujú, sú suroviny, aby mohli napísať svoj vlastný príbeh. Dajte im tie suroviny s príbehom. Pošlite im vyhlásenie na minu za cenové ponuky a informáciu o základných faktoch. Alebo im dajte blogový príspevok a fotografiu. Súbor príbehu by mohol byť ľubovoľná kombinácia produktov, ktoré uľahčujú tlačiť príbeh.