Tipy na plánovanie vašej marketingovej stratégie obsahu
Podobne ako iné formy marketingu je obsahový marketing zameraný na prilákanie potenciálnych zákazníkov a klientov do vášho podnikania. Robí to:
- Zverejňovanie vašich odborných znalostí
- Poskytovanie cenných informácií alebo zdrojov
- Zvýšte svoju viditeľnosť prostredníctvom iných zdrojov, ktoré sú zamerané na váš trh, SEO a spoločenské zdieľanie
Výzvou obsahového marketingu je, že na vytvorenie a distribúciu trvá určitý čas. Mnoho nových majiteľov domácich podnikov začína používať obsahový marketing, ale rýchlo stráca čas a / alebo nápady. Riešením pravidelného obsahu je plán a redakčný kalendár.
Rozvíjanie marketingového plánu obsahu
Pred vytvorením redakčného kalendára musíte mať predstavu o typoch obsahu, ktorý chcete vytvoriť. Ak to chcete urobiť, musíte odpovedať na nasledujúce otázky:
- Kto je váš cieľový trh ? Podobne ako všetky ostatné formy marketingu, obsahový marketing by mal byť zameraný na prilákanie vášho najpravdepodobnejšieho kupujúceho.
- Akú hodnotu poskytne váš obsah? Ľudia kupujú, pretože majú problém. Prostredníctvom vášho obsahu môžete ponúknuť riešenie, ktoré vás pobáda, aby ste sa o vás dozvedeli viac.
- Aký je váš USP ? Ako sa váš obsah a podnikanie celkovo odlišujú od všetkých ostatných firiem poskytujúcich rovnakú službu alebo produkty?
- Aký je najlepší spôsob, ako doručiť informácie? V závislosti od vašej témy môžete robiť návod ako obsah, recenzie, zoznamy, názory, atď.
- Aké sú najlepšie formáty na dosiahnutie cieľového trhu? Tu určujete typy obsahu, ktoré poskytnete. Možnosti zahŕňajú články, videá, infografiku, krátke správy atď.
- Kde sú najlepšie miesta na publikovanie vášho obsahu? V mnohých prípadoch uverejníte obsah na svojich webových stránkach; Môžete však tiež vytvoriť obsah pre iné stránky, sociálne médiá, YouTube a ďalšie.
- Akú frekvenciu pridáte do nového obsahu? Tu sa rozhodujete, čo vytvoríte a ako často. V mnohých prípadoch môžete mať plán pre niekoľko typov obsahu. Môžete napríklad vytvoriť plán písania dvoch blogových príspevkov, vytvorenie jedného videa a syndikovanie jedného článku týždenne.
Vytvorenie redakčného kalendára
Akonáhle poznáte typy obsahu, ktorý chcete vytvoriť, pre koho a ako často, je čas písať redakčný kalendár. Čím ďalej môžete vytvoriť kalendár, tým ľahšie bude tvorba obsahu. S tým možno povedať, že môže byť ťažké plánovať obsah rok dopredu. Ďalej si želáte určitú flexibilitu pri vytváraní obsahu súvisiaceho s tým, čo sa v tom čase vo svete deje.
Pred-kalendár to-Dos
Získajte kus papiera, aby ste zaznamenali poznámky a nápady, ktoré sa nakoniec pridajú do vášho kalendára. Keď začnete do kalendára pridávať témy a udalosti, zoznámte sa so všetkými nápadmi na obsah, ktoré sa objavujú na tomto papieri. Neskôr sa do kalendára pridajú.
- Vytvorte zoznam tém a výklenkov, pre ktoré chcete vytvoriť obsah. Ak ste blogger, to by boli vaše kategórie. Pre ostatné podniky, zamyslite sa nad typmi informácií, ktoré by váš cieľový trh chcel.
- Zaznamenajte všetky nápady na obsah, ktoré práve máte. Ak poznáte titul, ktorý chcete vytvoriť, napíšte to.
- Skontrolujte štatistiky svojich webových stránok, aby ste zistili, aký obsah už bol na vašich stránkach obľúbený a čo váš trh hľadá v súvislosti s vašou témou. Pamätajte si, že cieľom je prilákať váš cieľový trh, takže chcete vedieť, o čo sa zaujíma. Nie je zbytočné skontrolovať tieto údaje každých pár mesiacov, pretože sa niekedy môže zmeniť.
- Pridajte ďalšie nápady, ktoré vám prídu pri pridávaní tém a cieľov kalendára (nižšie).
Vytváranie tém a kalendárov kalendára
- Vytvorte kalendár so všetkými mesiacmi, pre ktoré by ste chceli plánovať obsah. Napríklad, ak chcete naplánovať ďalšie tri mesiace, vytiahnite si kalendáre za tieto tri mesiace. Môžete použiť akýkoľvek kalendár, ktorý sa vám páči, či už ide o papier, digitálne alebo online kalendáre .
- Zapíšte sezónne informácie za každý mesiac. Väčšina časopisov má redakčné kalendáre s mesačnou témou. Napríklad január je zvyčajne o cieľoch, február je o vzťahoch a August je späť do školy. Ak to robíte každý mesiac, ak je nápad na obsah zapaľovaný, napíšte ho do svojho zoznamu (pred kalendárom), ktorý sa neskôr pridá do vášho kalendára. Momentálne práve uvádzate témy a štruktúru kalendára.
- Zapíšte si v týchto mesiacoch všetky dovolenky alebo iné špeciálne dátumy. Napríklad v apríli si napíšete daňový deň 15. deň. Nezabudnite žiadne dátumy týkajúce sa vašej firmy, napríklad výročie vašej firmy.
- Vyhľadajte ďalšie udalosti, o ktorých môžete vytvoriť obsah. Môžete získať kópiu kalendára udalostí Chase alebo navštívte stránky, ako je BrownieLocks.com, ktoré obsahujú mesačné, týždenné a denné udalosti. Napríklad v decembri je "Národný mesiac napísať mesiac podnikania", prvý týždeň v decembri je "týždeň cookie rezačky" a 9. december je "perníkový dekoratívny deň". Tieto zdroje vám môžu pomôcť pridať nápady na obsah. Napríklad, ak ste potravinový blogger , december má veľa cookie a varenie týždne a dni. Opäť, keď prechádzate týmito prostriedkami, napíšte akékoľvek obsahové nápady, ktoré sa objavia vo vašej mysli na vašej myšlienke.
- Zahrňte nápady na evergreen obsah. Pripojenie obsahu k ročným obdobiam alebo udalostiam pomáha dať svojmu obsahu relevantnosť v danom okamihu, ale vždyzelený obsah je dobrý po celý čas a dá sa ľahko použiť na vyplnenie prázdnych miest v kalendári.
- Napíšte akékoľvek predajné alebo pridružené ponuky , o ktorých viete. Obsah vám môže pomôcť aj pri predaji. Môžete napríklad pridať do kalendára Čierny piatok a Cyber pondelok.
Dávať to všetko dokopy
Máte témy a nápady, teraz je čas vytvoriť redakčný kalendár.
- Zvážte použitie mesačných tém, ktoré sú podobné tomu, ako časopisy organizujú svoj obsah, čo uľahčuje príchod nápadov. Nemusia byť rovnaké témy. V skutočnosti vás môže vyzdvihnúť, aby ste prišli s vlastnými témami alebo zmenami tradičných tém.
- Vyzbrojení svojim programom obsahu, začnite vyplňovať kalendár s plánmi obsahu. Napríklad, ak ste obchodný tréner, môžete mať príspevok na blog v dvoch častiach pre "Napíšte mesiac podnikateľského plánu na národnej úrovni" o tom, ako napísať obchodný plán a video tutoriál o používaní šablóny podnikateľského plánu predať). Nezabudnite zistiť, čo sa deje, ako často môžete vytvoriť obsah v očakávaní nadchádzajúcich udalostí. Napríklad, marca je vhodný čas na napísanie prípravy daní.
- Vyplňte toľko dátumov, koľko môžete. Pri dátumoch, ktoré si nie ste istí, čo vytvoríte, označte v kalendári, že je daný obsah určený na základe vášho plánu publikovania. Môžete napríklad mať zástupcov spoločnosti BP pre blogové príspevky a V pre video.
- Pre každý obsah, ktorý naplánujete, uveďte, kto je zodpovedný za jeho vytvorenie. Ak ste domáce podnikanie s jednou osobou, je pravdepodobné, že vytvárate väčšinu svojho obsahu. Môžete však používať hosťovských blogerov na svojich stránkach, požičiavať spisovateľov alebo nakupovať obsah súkromného štítku (PLR) , ktorý všetko znižuje váš čas pri vytváraní obsahu.
- Ak bude obsah uverejnený niekde inde, ako je jeden z vašich vlastníctiev (tj váš blog alebo kanál YouTube), uveďte vedľa názvu obsahu, kde ho budete publikovať. Napríklad, ak píšete článok hosťa pre inú webovú stránku, napíšte názov stránky vedľa názvu.
- Zahrňte plánované výzvy na akciu (CTA) . Každý obsah by mal mať CTA, či hovorí ľuďom, aby sa zaregistrovali do vášho e-mailového zoznamu, vykonali prieskum, pridali komentár alebo si pozreli produkt. CTA môže viesť k predaju, ale tiež je to skvelý spôsob, ako podporiť angažovanosť, ktorá môže viesť k budovaniu vzťahu s čitateľom.
Teraz, keď ste svoj kalendár vytvorili, skontrolujte ho mesačne. Redakčný kalendár je navrhnutý tak, aby vám pomohol vedieť, čo sa má pripraviť a kedy, ale nie je to statický nástroj. Môže sa stať niečo na svete, ktoré môže viesť k novým obsahovým nápadom. Alebo niečo vo vašej firme sa môže zmeniť. Môžete pridávať, mazať alebo presúvať obsah okolo vášho kalendára, aby ste čo najlepšie poskytli obsah, ktorý váš trh požaduje.
Obsah je efektívna, bezplatná marketingová stratégia ideálna pre majiteľa domácej firmy. Pracuje najlepšie pri poskytovaní konzistentných, relevantných a hodnotných informácií. Trvá však veľa času premýšľať o nápadoch a vytvárať obsah niekoľkokrát mesačne alebo dokonca týždeň. Redakčný kalendár vám môže poskytnúť štruktúru marketingu s obsahom, takže nikdy nebudete mať nápady.