Ako prekonať Facebook Ennui investovaním do reklamy FB
Facebook News Feed je veľmi preplnené miesto.
Ak vaša nezisková organizácia pravidelne uverejňuje fotografie, aktualizácie a oznamy na vašej stránke na Facebooku, ale dosahuje iba malé percento fanúšikov, nie ste sami.
Spoločnosť AdWeek oznámila, že priemerná stránka Facebook dosiahne iba 2,6% svojich fanúšikov prostredníctvom "organického dosahu".
Najlepší spôsob, ako uspieť na dnešnom Facebook, je 1) dôsledne vytvárať skvelé príspevky založené na tom, čo vaše publikum má a hodnotné a 2) investovať trochu peňazí do propagácie týchto príspevkov.
V marketingu na Facebooku nie sú strieborné guľky a nie je tam žiadny voľný obed .
Ale nezúfajte! Neziskovosti a sociálne príčiny majú značnú výhodu na Facebooku v podnikoch kvôli emocionálnej povahe ich práce. Ľudia nechodia na Facebook, aby získali predajné ihrisko. Chcú sa pripojiť, prezentovať svoje názory a hodnoty , nájsť užitočné informácie a byť baví.
Vaši priaznivci vás milujú kvôli tomu, čo robíte, kto pomôžete a vplyvu, ktorý robíte. Ak ich pravidelne pripomínate, ako zmeníte životy, viac z nich sa zapojí s vašimi príspevkami, zdieľa vaše aktualizácie a podnikne kroky.
Samozrejme, len dosiahnutie vysokého počtu ľudí by nemalo byť hlavným cieľom akejkoľvek kampane sociálnych médií. Získať ľudí, aby podnikli kroky, by malo byť.
Práve tam prichádza reklama na Facebooku.
1. Čo sú reklamy na Facebooku?
Reklamy Facebooku zvyšujú vaše príspevky v službe FB, získajú viac Páči sa, zväčšujú pohľady na konkrétne video, podporujú návštevnosť webových stránok a lákajú ľudí, aby podnikli akciu, ako je darovanie alebo registrácia do svojho bulletinu.
Bonusom je, že reklamy FB pracujú na stolných a mobilných zariadeniach. Reklamy môžete navrhovať pomocou jedinečných slov, titulkov a obrázkov.
Existujú dva typy reklám v službe Facebook, ktoré neziskové organizácie používajú: Reklamy na interakciu s účtom stránky a reklamy s výzvou na akciu.
Post engagement: Použite tento druh reklamy, ak chcete zvýšiť počet ľudí, ktorí vidia konkrétny príspevok na vašej stránke.
Propagujte príspevok, ktorý už má nadpriemerné zapojenie, aby ho pomohlo posunúť do stratosféry.
Výstraha! NEPLATITE za to, aby ste podporili príspevok, ktorý má nulové rád, komentáre alebo zdieľanie! Ak tento príspevok nefunguje, je čas prejsť ďalej.
Reklama s výzvou na akciu: Pomocou Správcu reklám Facebook môže vaša nezisková organizácia zvýšiť vaše príspevky, zvýšiť viditeľnosť vašej stránky a získať rád, posielať ľudí na vaše webové stránky, získať ľudí, aby sa zúčastnili vašej udalosti alebo získali viac videí. To sú všetky možnosti, ktoré urobíte v správcovi reklám.
2. Sú reklamy pre Facebook správne pre moju neziskovú organizáciu?
Existujú tri dôvody, ktoré odporúčam všetkým neziskovým organizáciám, aby prinajmenšom mali malú sumu peňazí na inzerciu v službe Facebook:
- Reklamy FB fungujú dobre, keď je na mysli určitý cieľ . Nemôžete sa len zaregistrovať, odpísať si 20 dolárov a "získať reklamu na Facebooku". Facebook vás robí nejakým výskumom a veľkým obrázkom myslenia. Prečo vytvárate túto reklamu? Kto chcete osloviť? Čo chcete, aby ľudia robili? Ako vyzerá úspech?
- Vaše reklamy sa stanú súčasťou News Feed . Nie je to ako televízna reklama, kde sú naplánované reklamné prestávky a ľudia rýchlo posúvajú svoje DVR alebo idú do kúpeľne. Reklama v sociálnych médiách znamená, že vaši priaznivci pravdepodobne kliknú na vaše reklamy a vykonajú požadovanú akciu.
Facebook reklamy umožňujú merať to, čo robíte. Ak si kúpite billboard, ako budete vedieť, kto to videl, čo si mysleli, a ak vás volajú kvôli tomu? Keď vytvoríte reklamu na Facebooku, môžete ju vyladiť tak, ako idete, a okamžite zistiť, čo funguje a čo nie.
3. Koľko stojí reklama Facebooku?
Dnes môžete spustiť reklamu na Facebooku s rozpočtom len 5 dolárov. Cena závisí od vašich cieľov a typu reklamy, ktorú chcete.
Reklama na sociálnych médiách nefunguje ako tradičná reklama, kde si zakúpite reklamu v novinách za X sumu dolárov, a to beží na X dní.
Namiesto toho nastavíte denný alebo celoživotný rozpočet pre reklamu na Facebooku a zmeníte ju, ak nebude fungovať. Reklamu môžete kedykoľvek zrušiť alebo pozastaviť, a to aj z telefónu.
Spôsob, akým funguje, je to, že "ponúkate", aby ste dosiahli cieľové publikum.
Facebook používa "optimalizované ponúkanie cien. "Požadujú pre vás (v rámci vášho rozpočtu), za najnižšiu cenu za kliknutie, v závislosti od vášho publika a od toho, čo ľudia majú robiť.
Tento postup sa môže zdať komplikovaný, ale je to najúčinnejší spôsob nákupu reklamy. Dostanete sa k ľuďom, ktoré Facebook určuje, že s najväčšou pravdepodobnosťou vykonajú požadovanú akciu. Namiesto toho, aby ste platili stovky dolárov za tradičnú reklamu, ktorá sa môže dostať do zlého publika.
4. Čo potrebujete na začiatok?
Prvá vec, ktorú potrebujete, je stránka Facebook pre vaše neziskové organizácie. Po nastavení a optimalizácii môžete začať vytvárať reklamnú kampaň.
Po druhé , určite cieľ reklamnej kampane. Čo sa snažíte dosiahnuť? Tu sú niektoré vzorové ciele pre neziskové reklamy Facebook:
- Získajte viac "Páči sa" na našej Facebook stránke
- Zvýšte angažovanosť (rád, komentáre, zdieľanie) na konkrétnom príspevku na stránku Facebook
- Zvýšte počet registrácií pre náš e-mailový spravodaj
- Získajte viac ľudí na našu akciu
- Požiadajte o darčeky na konci roka
- Získajte viac informácií o našom zbieraní videa
- Zbierajte podpisy na virtuálnej petícii
Po tretie vyberte rozpočet. Ak ste predtým nikdy nespustili reklamu na Facebooku, bude to trochu ľubovoľné. Začnite s malým množstvom a uvidíte, či to funguje. Funkcia FB umožňuje ľahko merať návratnosť investícií (ROI) .
Napríklad, ak používate reklamy Facebook, aby ste darovali, pozrite sa, čo sa hodí do vášho rozpočtu na fundraising. Ak sa snažíte získať viac e-mailových registrácií alebo viac návštevnosti blogov, použite marketingový rozpočet. Buďte jasní o svojich cieľoch a o tom, čo stojí za to finančne vo vašej organizácii.
Po štvrté , vyberte vysoko kvalitné jedinečné obrázky . Musíte mať práva na toto vizuálne! Existujú veľmi podrobné pokyny týkajúce sa ideálnej veľkosti a formátu obrázkov v Centre pomoci pre inzerentov Facebook. Uistite sa, že obrázok alebo grafika neobsahuje viac ako 20% textu, vrátane log, alebo vaša reklama môže byť odmietnutá.
Urobte si nejaký čas na vytvorenie pútavého obrazu. Výskum zistil, že obrázky rozhodujú o viac ako 75% výkonnosti reklamy.
Po piate , vyberte cieľové publikum. Vždy môžete vytvoriť reklamy pre rôzne publikum. Čím je reklama prispôsobená konkrétnemu publiku, tým úspešnejšia bude.
Tu sú len niektoré z možností zacielenia, ktoré máte k dispozícii pri vytváraní reklamnej kampane:
- Vlastné publikum: Môžete odovzdať svoj zoznam kontaktov na Facebooku a zacielenie reklamy na ľudí, ktorí už ťa poznajú. Viac informácií o používaní vlastných publík tu.
- Demografické údaje: miesto, vek, pohlavie, jazyk Ženy sú nadšení darcovia, preto zvážte ich zacielenie.
- Záujmy: Vyberte záujmy, ktoré chcete, aby vaše cieľové publikum malo. Napríklad "dobrovoľníctvo" alebo "angažovanosť komunity" môže fungovať dobre pre miestnu neziskovú organizáciu.
- Chovanie: Chcete zacieliť na používateľov, ktorí pristupujú cez Facebook cez mobil? Kto nakupuje online? Charitatívne dary sú k dispozícii na výber.
- Pripojenia: Vašu reklamu môžete zacieliť na fanúšikov Facebooku a ich priateľov.
Ak chcete začať svoju reklamnú kampaň na Facebooku, budete tiež potrebovať:
- Jeden alebo viac ľudí, ktorí vytvárajú a monitorujú vaše reklamy. ,
Reklamy Facebooku sa musia pravidelne meniť za účelom lepšej angažovanosti. Používatelia Facebook sa prihlásia viackrát denne. Nechcú vidieť tú istú reklamu viackrát. Zmeňte svoje reklamy každé tri dni. (Samozrejme, ak sa reklama zobrazuje veľmi dobre, držte ju až kým sa číslo nezapadne alebo nie.)
- Ochota učiť sa .
Facebook a jej reklamná platforma sa často menia. Spáchanie reklám v službe Facebook si vyžaduje určitý čas na prečítanie najlepších postupov v priemysle a na získanie nových techník.
- Niektoré know-how na Facebooku .
Nemusíte byť každodenným používateľom platformy, ale znalosť Facebooku a jej fungovania je dôležitá pre vytváranie úspešných reklám. Čo by ste chceli vidieť vo svojom zdroji správ? Aké reklamy sa vám páčia? Vezmite zábery obrazovky chytľavých neziskových reklám, ktoré vidíte.
5. Čo robí skvelú neziskovú Facebook reklamu?
Skvelá nezisková reklama na Facebook má niekoľko vlastností:
- Je vybavený oko-chytá, farebná vizuálna.
- Podporuje špecifickú, merateľnú výzvu na akciu.
- Vyzerá to, že patrí do Facebook News Feed.
- Ľudia robia to, čo chcete, aby robili
Pozrite sa na niektoré z mojich obľúbených neziskových reklám Facebook na Pinterest.