Urobte to včas, zaujímavé a dôležité
A reportér zívny, nikdy neodpovedal, alebo bol dokonca hrubý.
Čo si urobil zle? Väčšina z nás nie sú novinármi, takže je ťažké zistiť, prečo sa príbeh dostane v tlači a nie.
Mohlo by to pomôcť vedieť, že médiá sa pýtajú na tri otázky, keď čelia prípadnému príbehu. Oni sú:
- Prečo teraz?
- Prečo je táto správa?
- Koho to zaujíma?
Väčšina neziskových myšlienok o príbehoch neprichádza do kontaktu s novinkami a pravdepodobne sa nezdajú byť relevantné a zaujímavé.
Avšak Katya Andresen, ktorá pred niekoľkými rokmi napísala prelomovú knihu o tejto téme, naznačuje nasledovné taktiky na prekonanie nedostatkov našich príbehov a na to, aby boli atraktívne pre reportéra.
- Urobte to exkluzívne. Ak mediálna zásuvka dostane prvý pozoruhodný príbeh, mohlo by to považovať za veľkú novinu, pretože bude mať "lopatku", ktorá z nich vyzerá dobre.
- Urobte to odlišné alebo neobvyklé. Príbehy, ktoré sú nové, nové alebo originálne, sú novinkou, pretože majú faktor "hlupák". To môže vyložiť príbeh na prednej strane alebo v hornej časti hodiny.
- Zapojte veľké meno. Naša kultúra sa zdá byť posadnutá slávnym, takže pridávanie celebrít k vášmu príbehu môže urobiť to atraktívne pre správne médiá.
- Prejsť na extrém. Akékoľvek superlativy, ktoré sa môžu použiť v príbehu - prvý, najväčší, najmenší, najstarší - môžu poskytnúť prvok "gejza".
- Zahrajte si stávky. Konflikt alebo diskusia sú správy. Médiá milujú príbehy s protagonistami. Bitka medzi dvoma stranami vytvára drama a emócie, vyzdvihujúc tak isto problém s pútavým príbehom.
- Buďte súčasťou riešenia. Médiá často počujú o negatívnom vplyve problémov, ktoré sa snažíme riešiť. Ak môžeme postaviť našu príčinu ako príbeh zriedkavej "dobrej správy", bude to pozornosť. Ak vaša organizácia prišla s riešením, nechajte ju vedieť.
- Položte tvár na príbeh . Presvedčivé ľudské záujmy akéhokoľvek druhu sú novinkami, pretože novinári sa vždy snažia položiť ľudskú tvár na svoje príbehy.
- Newsjack národný príbeh: Reportéri milujú miestny uhol na národnom spravodajstve. Pomáha im dať miestnu perspektívu niečomu, čo už spravuje novinky. Newsjacking vyžaduje, aby ste boli upozornení na rozbitie noviniek a potom spozorovali vaše spojenie. Povedzte, niekde tam je hurikán a vaša organizácia posiela dobrovoľníkov, aby vám pomohli. Nechajte to miestny tlač vedieť.
- Poskytnite obrázky . Noviny a časopisy milujú fotky a televízni novinári musia priniesť vizuály, aby sa dostali k príbehu vo vzduchu. Nechajte mediálnu zásuvku zistiť, či sú dostupné fotografie. Ak sa zaoberáte malou publikáciou, mali by ste prispieť svojím vlastným obrazom. Môžete ich sprístupniť prostredníctvom vašej tlačovej miestnosti online .
Získanie miestnych médií, ktoré sa zaujímajú o to, čo robí vaša nezisková organizácia, sa myslí ako reportér, hľadanie tém, ktoré budú oslovovať veľké množstvo ľudí, označovanie na najnovších novinách a prispôsobenie príbehu.
Tiež nesmiete kontaktovať tlačiareň. Uistite sa, že máte niečo, čo sa pravdepodobne bude odvolávať predtým, než požiada o pokrytie. Po tom, čo ste poskytli pár vynikajúcich príbehov, ktoré sa objavili, vaše mediálne kontakty budú sedieť a všimnúť si, kedykoľvek budú počuť od vás.
Resource: Robin Hood Marketing: Krádež korporátnych zážitkov predávať len príčiny , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.