Zlepšite návratnosť investícií vo vašom neziskovom e-maile s veľkým predmetom

E-mail stále prináša viac darov než sociálnych médií

E-mail stále kopať to

Vyskytli sa strašné varovania pred smrťou e-mailu, pretože sociálne médiá sa rýchlo rozšírili o všetky demografické údaje.

No sociálne médiá, aj keď sa zlepšujú, sú stále v práci, pokiaľ ide o fundraising. Zatiaľ čo sa osvedčilo získavanie finančných prostriedkov prostredníctvom e-mailu.

Salsa, fundraisingové poradenstvo, zistil, že e-mail má najlepšiu návratnosť investícií na akýkoľvek marketingový kanál a prináša 40 USD za každú vynaloženú čiastku.

Premýšľali ste niekedy, prečo je zoznam vašich e-mailov mnohonásobne väčší ako vaši Facebookovia?

Necíť sa sám; je to tak pre každého. V skutočnosti, ak máte 1000 e-mailových odberateľov, pravdepodobne budete mať iba 199 fanúšikov FB a 110 následovníkov služby Twitter (podľa Salsa infographic).

Ale konvertujete svojich e-mailových odberateľov na darcov ? Tento zoznam 1000 osôb funguje iba vtedy, ak dostanete kliknutie a ľudia si prečítajú, čo máte povedať.

Štyri základy efektívnych e-mailových predmetov

Niet pochýb o tom, že označenie e-mailu darcom a podporovateľom môže spôsobiť alebo prerušiť vašu komunikáciu. Chcete otvoriť tento e-mail? Potom venujte najväčšiu pozornosť riadku predmetu.

1. Skráťte ho . "Nemôžem vám dostatočne poďakovať" bola téma e-mailu poďakovania od veľkonočných pečatí. Jeden rok na konci e-mailu jednoducho povedal: "Nie je príliš neskoro na pomoc!" Výskum zistil, že predmetová čiarka s 29 až 39 znakmi dosahuje najlepšiu mieru prekliknutia a najlepšia otvorená sadzba má 4 až 15 znaková línia.

1. Vysvetlite okamžitý prínos . Povzbudzujte čitateľa, aby otvoril tento e-mail práve tým, že zahrnul prvok času. Napríklad ďalší e-mail na konci roka uviedol: "DEADLINE: Urobte svoj daňový odpočítateľný darček do polnoci."
2. Prebudiť zvedavosť. Ďalšou taktikou, ktorú som zistil z tisícov e-mailov s politickou kampaňou, ktorú som dostala (!), Je sľúbiť niektoré užitočné informácie v tejto téme. Väčšina ľudí odpovedá na otázku, výsledky prieskumu alebo finále príbehu začatého v predchádzajúcom e-maile. Demokratická e-mailová správa som povedal: "Môžeme obrátiť senát!" To bol sľub, o ktorom som chcel vedieť viac.

1. Zadajte výraznú hodnotu . Aký prínos získa čitateľ otvorením e-mailu? Vyskúšajte to pre zodpovedajúcu kampaň: "Vynásobte svoju dobrú hodnotu - do 31. decembra vám vyhovieme."

Odoslanie e-mailu prostredníctvom e-mailu? 6 tipov na získanie toho správneho predmetu

Elizabeth Nielsen, senior interaktívny konzultant spoločnosti Convio, poskytla tipy na témy pre neziskové spravodajstvo:

1. Povedzte nám, čo je vnútri , hovorí Nielsen. Nechajte sa roztomilý, ale radšej vyberajte váš najpresvedčivejší a najcennejší obsah pre predmetovú líniu, aby ste získali záujem čitateľa o čítanie ďalších informácií.
2. Buďte konzistentní . Použite riadok predmetu, ktorý obsahuje bežný prvok, aby čitateľ vedel, kto odoslal túto správu. Prvok by mohol byť názov spravodajcu, ale potom zmeňte zvyšok predmetu od otázky k otázke, aby sa čitateľ nudil.
3. Skráťte ho . Nezabudnite, že e-mailové platformy zobrazujú riadky predmetu inak a že s nimi môžeme pracovať iba s 50-60 znakmi. Urobte si čas na to, aby si tieto postavy robili svoju prácu.
4. Zrušte číslo vydania / objemu . Sú to irelevantné a zaberajú cenný priestor.
5. Ak je názov vašej organizácie v riadku "Od", nie je dôvod na opakovanie v riadku predmetu . Podobne sa neobťažujte s odkazmi na dátum.

1. Test . Použite testy A / B, aby ste zistili, čo funguje a čo nie.

Jedna vec, na ktorú sa všetci odborníci zhodujú, je, že by ste sa mali vyhnúť slová ako "obmedzená doba", "slobodná", "príležitosť" a "iba" vo vašom predmete. To sú spamové slová a ak nie sú odstránené spamovými filtrami, nevyhnutelne vypnete potenciálnych čitateľov. Na druhú stranu, slová "ďakujem" vyniká pri získavaní čitateľov, aby otvorili vašu správu.

Písanie, že predmetová línia sa ukázalo ako príliš dôležité na to, aby sa ignorovalo alebo aby sa v krátkom čase pomýlilo. Vezmite si čas, vyskúšajte rôzne možnosti, postupujte podľa odporúčania odborníkov a môžete vidieť, že vaše otvorené sadzby a dary stúpajú.