Vytvorte súťaž o udalosti na udeľovanie sociálnych sietí
Charitatívne súťaže sa za posledné roky stali štandardom neziskového fundraisingu a úsilia o spoločenskú zodpovednosť . Tie sa pohybujú od ich starého otca, z americkej Dávnej výzvy CASE nadácie k už zaniknutej Pepsi Refresh a dlhoročným 50 krajinám Tomu z Maine.
Charitatívne súťaže utrpeli svoj podiel na kontroverznom a bolestivom vzdelávaní, ale položili základy pre divoko populárne dni "dávania", ako napríklad #GivingTuesday.
Obidva druhy charitatívnych davov sú teraz existujúce, pričom neziskové organizácie majú veľa možností účasti.
Mnohé korporácie stále nachádzajú hodnotu v charitatívnych súťažiach a zahŕňajú ich do svojich portfólií firemných programov .
Rozdiel medzi firemnou sponzorovanou charitatívnou súťažou a komunitným darcovským dňom spočíva v tom, že ľudia hlasujú za svoje obľúbené charity v súťaži, čoho výsledkom je grant od tejto spoločnosti charitatívnym organizáciám s najväčším počtom hlasov.
Počas dňového dňa si jednotlivé charity žiadajú darcov priamo. Sponzorská organizácia, často komunitná nadácia, spravuje kampaň, niekedy dokonca poskytuje centrálny portál, cez ktorý daruje tok.
Charitatívne súťaže nie sú slamové dunky, ale ak sa neziskové organizácie vhodne pripravujú a chápu úskalia ako aj výplaty, môžu slúžiť ako vítané zdroje dodatočných finančných prostriedkov na primeranú námahu.
Charitatívne súťaže závisia vo veľkej miere od schopnosti neziskových organizácií využívať sociálne médiá na zhromaždenie svojich vojakov a získavanie hlasov. Takže som sa spýtal troch neziskových odborníkov so skúsenosťami v oblasti príčiny marketingu , sociálnych médií a charitatívnych súťaží, aby poskytli svoje najlepšie tipy pre všetky neziskové organizácie, ktoré premýšľajú o tom, že sa dostanú do charitatívnej súťaže.
Sam Davidson bol sudcom pre Tomov z Maine 50 štátov za dobré. Davidson, populárny rečník, spoločenský podnikateľ a autor Simplify Your Life, poskytol tieto tipy, získané z jeho skúseností:
"Pokiaľ ide o používanie sociálnych médií na súťaže, neziskové organizácie musia byť šikovné, aj keď sa môžu ľahko dostať k existujúcej fanúšikom alebo darcovskej základni, ale tiež nechcú prispievať k únavám v komunikácii Áno - táto súťaž (a iné) môže poskytnúť veľké víťazstvo organizáciám, ale nechcete bombardovať svojich najvernejších fanúšikov so smernicami, aby ste hlasovali opakovane.
"Neziskové organizácie, ktoré chápu, že spomínajú súťaž takým spôsobom, ktorý je relevantný, úmyselný a včasný." Rallying vojakov pred termínom alebo pri počiatočnom štarte má dodatočnú motiváciu k aktuálnosti. volič / fanúšik pochopil, prečo ste si zaslúžili a môžu ho pokúšať, aby ste z vlastnej iniciatívy pravidelne volili, a dávať im dôraz na to, aby ste poďakovali svojim voličom rovnako, ako ich požiadate, aby hlasovali. ich čas a energiu, aby ukázali svoju podporu - či vyhráte, alebo nie. "
Joe Waters , úspešný autor blogu príčiny marketingu, Selfish Giving a autor Fundraising With Businesses mi dal tieto tipy, ako uspieť pri online súťažiach:
- Pracujte dovnútra. Začnite s tými najlepšími a najvernejšími podporovateľmi a vydajte sa na kontakty a nakoniec na ľudí, ktorých neviete. Práca z teplej na studenú. Nielen, že vaši priaznivci majú väčšiu šancu hlasovať za vás, ale môžu získať hlasy z vlastného vnútorného kruhu.
- Sociálne siete sú kľúčové. Po e-mailu môžete osloviť ľudí prostredníctvom Facebooku, Twitteru a Foursquare, čo je najdôležitejšia vec, ktorú môžete urobiť. Ak sa pýtate, aké sociálne siete sú, možno budete chcieť sedieť v tejto súťaži, kým nebudete mať silnejšiu online prítomnosť.
- Požiadajte o jednu vec. Príliš veľa neziskových organizácií ich príliš komplikuje. Čítal som program, ktorý dal program druhý deň, ktorý mal 16 krokov! Jediná vec, ktorú by mali voliči urobiť, je hlasovať. Nemali by vám musieť posielať žiadnu poštu, vložiť adresu URL alebo dávať rodné meno matky. Urobte to rýchlo a ľahko a hlasy sa zhromaždia.
- Nezabudnite na "zábavu" pri získavaní finančných prostriedkov. Súťaže sú ako udalosti; ľudia by mali mať dobrý čas. Pridajte niektoré odmeny, stimuly a ceny do súťaže. Ukážte ľuďom, ktorým oceňujete ich podporu a chcete, aby vám pomohli.
Beth Kanter , popredný guru sociálnych médií pre neziskové organizácie, autor Beth's Blog a spoluautor The Networked Nonprofit , bol trénerom pre niekoľko charitatívnych súťaží. Beth poskytol tieto tipy:
- Najprv urobte analýzu ROI. Opýtajte sa a odpovedajte, či stojí za to skôr, než sa skočíte.
- Už potrebujete svoju sieť. Vytvorte svoj tím zamestnancov a dobrovoľníkov, ale aj ľudí, s ktorými ste sa prepojili pomocou sociálnych sietí, ktoré môžu byť vašimi obhajcami značky. Nezabudnite tiež pracovať s voľnými agentmi.
- Použite príbeh. Najefektívnejšie ihriská ponúkajú skutočným ľuďom, ktorí rozprávajú svoje osobné príbehy o tom, prečo sa o vašu príčinu starajú a čo sa dá s peniazmi dosiahnuť, ak vaša organizácia vyhrá.
- Povedzte vďaka kreatívnym spôsobom. Verejné darovanie verejnosti, ale aj poďakovanie ľuďom, ktorí žiadajú ostatných - robiť z nich vzorové modely pre ostatných.
Charitatívne súťaže nie sú istá stávka. Buďte pripravení na to, aby ste nič nezískali. Ale aj keby ste to neurobili, mohli by ste sa dozvedieť o sociálnych médiách, o vašej komunite a nakoniec by ste boli lepšie pripravení na ďalšiu súťaž alebo na deň a na ďalšie kampane na fundraising.