Čo sú to rozprávkové body a ako ich píšete?
Nie sú určené na čítanie slovom a nemusia sa čítať vôbec. Môžete ich použiť ako osivo pre iné veci: listy, prejavy, tlačové správy.
Hovoriace body sú interný produkt.
Neposielajte ich e-mailom novinárom a redaktorom. V skutočnosti sú informácie a správa typicky citlivé. Ale nepíšte veci v miestach rozhovorov, ktoré by ste nechceli, aby tlač prezreli, lebo to preniká.
Často spárujete rozhovor s faktúrou, ktorá obsahuje správu a tému prichádzajúcu z bodov rozhovoru a čísla na inej stránke.
Hovoriace body sú trochu iné a nie je to niečo, čo vás naučí v žurnalistickej škole.
Tu je miesto, kde ľudia majú tendenciu sa zblázniť, napísané v štýle Bad Talking Points:
Bad Hovoriace body: zabíjanie zviera, ktoré je zaneprázdnené, čo je celé
- Prvým znakom zlých rozhovorov je dĺžka, ako v príliš veľkej miere. Vyplnenie celej stránky s odrážkami nefunguje, pretože nikto si nemôže pamätať stránku plnú textu. Chcete, aby vaše publikum používalo to na prvý pohľad. Toto nie je kvíz, na ktorý by sa mali hromadiť alebo test na zapamätanie.
- Druhý znak zlých hovorových bodov je viac ako jeden riadok na jednu guľku. Skratka pre toto je Talking Paragraphs. Existuje viac ako jeden riadok? Skonči s tým. Chcete, aby ľudia ľahko používali a pamätali na tieto body, nie ťažké. Hovoriace body majú byť obrysy, ktoré môže používať niekto. Čím dlhšie je guľka, tým je menej užitočná.
- Tretím znakom zlých rozhovorov je pochovanie hlavných bodov. Novinári hovoria, že "pochovávajú ledu", a áno, oni hlásajú "vedenie" inak. Nepýtaj sa. Znamená to skryť nadpis alebo utopiť hlavný bod v mori textu.
- Štvrtým znakom zlých rozhovorov sú náhodné tučné a podčiarknuté výkričníky !!! Je to ako keby formátovanie vecí ako over-kofeínovaná veverička prevzala vašu myš, aby vykompenzovala dlhú dĺžku a štrukturálne problémy.
Teraz si predstavte celú stránku tohto. Nie je čitateľný. Nie je to užitočné.
Dobré hovoriace body: jasné a stručné
- Ak chcete, aby ľudia len povedali jednu vec, čo to je? Dajte to do prvej guľky.
- Usporiadajte ju pomocou sub-guľôčok.
- Váš hlavný bod potrebuje podporu.
- A ľudia myslia v troch.
- Očakávajte, čo sa od tlače bude opýtať / opozícia bude hovoriť a predvídať
- Nepotrebujete rozprávať body pre šťastné správy.
- Nastalo niečo zlé alebo kontroverzné.
- Buďte vopred na to.
- Uložte snark. Buďte úctiví.
- Hovoriace body používajú mnohí ľudia.
- Vtipná linka môže byť citlivá a skvelá, ak to hovorí jedna osoba.
- Keď to hovoria dvaja alebo dvadsať ľudí, nie je to smiešne alebo účinné.