Ako dlho trvá a koľko to stojí?
Ak sa chystáte prenajať si alebo zamestnať pracovníkov, aby zvládli vzťahy s verejnosťou , prirodzená otázka je "Koľko by to malo stáť?"
Odpovede nie sú jednoduché, ani ťažké a rýchle. V spoločnosti PR v Manhattane alebo v Los Angeles budú existovať rozdiely za každú hodinu v porovnaní s firmou vo Wyomingu alebo na Aljaške.
Čas potrebný na napísanie niečoho sa líši v závislosti od zručností a skúseností spisovateľa - a čo je dôležitejšie, koľko ľudí sa musí odhlásiť na produkte skôr, ako sa uvoľní do voľnej prírody.
Rough Word Counts
- Vyhlásenie - 100 až 300 slov
- Informačný leták - 200 slov / jedna strana s odrážkami
- List editoru - 200 až 250 slov
- Tlačová správa alebo spravodajstvo - 400 až 800 slov
- Profil alebo článok časopisu - 1 000 až 3 000 slov
- Oped (stanovisko) - 600 až 800 slov
- Tlačený spravodaj - 800 až 3000 slov
- Reč - 100 slov za minútu; 500 slov na 5-minútovú reč; 3 000 slov za 30 minútovú poznámku
Nie je to vždy o počte slov
Hovoríme o počte slov, ale o možnostiach verejných vzťahov, ktoré sú k dispozícii a ktoré nezohľadňujú "počet slov" na určenie nákladov. Zvážte nasledujúce možnosti verejného vzťahu:
- Zadanie a uznanie ceny. Pomôžte vašej spoločnosti získať uznanie, že si zaslúži predložením vašej spoločnosti za ocenenia a zaslúžené uznanie.
- Správa sociálnych médií. Úplne novou možnosťou, ktorú ponúkajú firmy pre vzťahy s verejnosťou, budú spravovať vaše účty Facebook, LinkedIn, Twitter alebo iné platformy sociálnych médií, aby zabezpečili, že pozitívna tlač ďaleko prevažuje nad negatívnymi.
- Vzťahy s médiami. Neberte túto možnosť zľavou, podľa mojich názorov je najlepšie médiá, ale niekto musí venovať čas na oslovenie vplyvov vo vašom odvetví.
- Riadenie reputácie. Veľmi málo spoločností môže byť bez tohto od vytvorenia internetu. Ak je to on-line, väčšina verí, že je to pravda, takže musíte sledovať značku a reputáciu vašich firiem po celú dobu.
- Myšlienkové vodcovstvo. Chcete byť známi ako odborníci vo vašom odvetví a oblastiach? Zaujme pozície vašich lídrov ako vizionárov v priemysle.
Ako dlho trvá a koľko stojí?
Tlačové správy a ďalšie produkty, ktoré majú byť informované, sú jednoduché a jednoduchšie písať. Trvá dlhšie - a stojí viac - robiť ťažšie a presvedčivejšie práce, ako sú listy pre redaktora, op-eds a prejavy.
Ako dlho je úplne subjektívne. Firmy pre vzťahy s verejnosťou účtujú kdekoľvek od 75 dolárov za hodinu až 750 dolárov za hodinu alebo viac. Niektorí si vyžadujú zadržiavanie pre veľké projekty alebo pre prebiehajúce práce.
Napísanie tlačovej správy môže trvať hodinu. Predčasné stretnutia sa zhromažďujú a po napísaní, aby ste získali vstup a vypracovali nový návrh, to môže trvať dlhšie.
Organizovanie mediálnych podujatí, ako je napríklad tlačová konferencia, môže trvať dni prípravy a skúšky spolu s množstvom produktov, ktoré spolu s udalosťou prebiehajú: letáky, fotografie, plagáty. Je to veľká produkcia.
Analógia, o ktorej si myslím, že robí skvelú prácu pri vysvetľovaní vzťahov s verejnosťou, je to, že investovanie do PR je ako nákup nového auta.
Existujú rôzne funkcie, modely a vydania. Náklady sa líšia v závislosti od toho, čo potrebujete a čo chcete. Je to práca tímu pre vzťahy s verejnosťou, ktorý vám pomôže pri vývoji vašej značky a vytváraní povedomia o vašej spoločnosti. Dostanete to, za čo zaplatíte, rovnako ako s autom.
Ale nič z týchto vecí sa nedá naučiť. Ak to robíte sami - alebo ste novým, kto sa zaoberá tlačením - prečítajte si názory veľkých novín, ako napríklad The Washington Post a The New York Times , a oheňujte YouTube, aby ste sledovali tlačové konferencie, ktoré šli skvelé a tie ktoré bombardovali. Dostanete pocit, čo funguje a čo nie.
Upravil Laura Lake