Zvýšte návštevnosť webových stránok s neziskovým obsahom prostredníctvom tlačových správ online
Napíšte tlačové správy často
Vezmite si stránku zo zoznamu obchodných vzťahov s verejnosťou a píšte pravidelne tlačové správy.
V novom pravidle marketingu a PR David Meerman Scott navrhuje, aby organizácia vypracovala stratégiu tlače a posielala tlačové správy pri každej príležitosti. Tu je zoznam možností pre neziskovú organizáciu.
Pošlite tlačovú správu, keď:
- mať nové riešenie starého problému
- vytvoriť nový program
- slúžiť jedinečnej populácii alebo misii
- majú zaujímavé informácie na zdieľanie (neziskové organizácie by mali myslieť na všetky štúdie, ktoré robia, alebo na prieskumy, ktoré vykonávajú)
- ak váš generálny riaditeľ alebo iní prominentní zamestnanci alebo členovia predstavenstva hovoria na konferencii
- vyhrať cenu
- vyrobiť produkt alebo užitočnú publikáciu
- získať veľký dar alebo grant
- dosiahnuť cieľ v kampani na získavanie finančných prostriedkov
- posielať dobrovoľníkov na pomoc pri kríze
- mať odborné znalosti o téme v správach
Možno si myslíte, že máte oveľa viac možností. Ak nie, pozrite si online tlačové strediská niektorých veľkých národných neziskových organizácií, aby ste zistili, aké tlačové správy píšu.
Distribúcia tlačových správ široko
Použite on-line distribučný systém na odosielanie vašich tlačových správ širokému publiku.
To nemusí stáť veľa a dokonca aj vtedy, ak sa distribuuje do obmedzenej zemepisnej oblasti, len tlačová správa na webovej stránke distribútora zvýši vaše umiestnenie na hlavných vyhľadávačoch.
Vaša tlačová správa môže byť tiež odoslaná do upozornení, ktoré spoločnosť Google zašle každému, kto zaregistruje kľúčové slová. Napríklad dostávam Google spravodajské upozornenia na slová "neziskové" a "filantropické".
Populárna tlačová správa Distribučné služby zahŕňajú:
- Business Wire
- Marketwire
- PR Newswire
Uverejnite tlačové správy vo svojom online tlačovom stredisku
Napíšte a uverejňujte tlačové správy často. Poskytujú dôvod, aby vyhľadávacie stroje prehľadali vaše stránky a indexovali vaše tlačové správy.
Vyhľadávače milujú časté aktualizácie. Rovnako tak často aktualizovaný blog na vašich webových stránkach podporuje indexovanie. Uistite sa, že uverejňujete tlačové správy v obrátenom chronologickom poradí. Keď máte dosť, môžete zoskupiť tlačové správy podľa kľúčového slova alebo témy.
Optimalizujte svoje tlačové správy pomocou kľúčových slov a kľúčových fráz
Optimalizácia vyhľadávania je vysoko špecializovaná oblasť, ale aj amatéri vyhľadávania medzi nami sa môžu naučiť, ako robiť základnú optimalizáciu.
Vyskúšajte svoje kľúčové slová, aby ste zistili, ktoré z nich budú najlepšie pre vašu tlačovú správu. Môžete to urobiť so službami ako WordTracker a Google Adwords. Môžete dokonca skúmať kľúčové slová v službách Google pomocou jeho užitočných "súvisiacich" návrhov, ktoré sa zobrazujú v dolnej časti každej vyhľadávacej stránky.
Budete chcieť vybrať kľúčové frázy vo vašich tlačových správach, ktoré nemusia nevyhnutne získať najväčšiu návštevnosť. Na najobľúbenejších stránkach s kľúčovými slovami je ťažké zaradiť sa do vysokej miery (najlepšie v rámci prvých pár stránok výsledkov).
Vyberte kľúčovú frázu, ktorá je o niečo menej populárna, ale možno presnejšia a vaše tlačové správy sa môžu zaradiť viac.
Napríklad veta "zneužívanie detí" (podľa Google Adwords) dostala v jednom mesiaci 2740 000 vyhľadávaní. Ale "prevencia zneužívania detí" dostala 49 500 vyhľadávaní. Ak máte k dispozícii bezplatnú brožúru o tom, ako zabrániť zneužívaniu detí, môžete použiť túto vetu. Menej ľudí to hľadá, ale keď to robíte, môžete sa na stránke dostať na vyššiu pozíciu.
Môžete tiež optimalizovať niekoľko fráz, napríklad "zabrániť zneužívaniu detí" a "príznaky zneužívania detí". Premýšľajte o rôznych spôsoboch, akým by si to hľadal niekto, kto hľadal tieto informácie. Aké slová alebo frázy by vložil do vyhľadávacieho poľa?
Zvážte umiestnenie kľúčových slov v niektorých, ale nie vo všetkých týchto kľúčových oblastiach v tlačovej správe online.
Nepreťažujte to však. Prekročenie kľúčových slov bude fungovať proti vám, používať ich len ak je to prirodzené. A znova a znova používajte varianty a nie rovnaký termín.
- Meta Tag (spýtajte sa niekoho, kto je oboznámený s technickými problémami tam, kde to je, ak to nie je zrejmé vo vašom systéme správy obsahu). Pozrite sa na hornú lištu svojho webového prehliadača na ľubovoľnej webovej stránke a zistite, kde sa Meta Tag zobrazí a ako je zvyčajne naformátovaný.
- Meta Popis
- Názov tlačovej správy
- Podtitul tlačovej správy
- Prvý odsek tlačovej správy
- V podkapitolách, ktoré používate na rozbitie textu tlačovej správy.
- Na konci tlačovej správy
Teraz nie je čas vzdať sa tlačových správ alebo si myslieť, že by ste ich mali poslať iba niekoľkým novinárom. Niekoľko vylepšení stratégie pre tlačové správy môže mať za následok prekvapujúce zvýšenie návštevnosti vašich webových stránok. Dostanete sa k novinárom a mnohým ďalším ľuďom, ktorí môžu šíriť slovo o vašej neziskovej organizácii.
Navrhované zdroje:
Nové pravidlá marketingu a PR , David Meerman Scott.
Strategická komunikácia pre neziskové organizácie: Podrobná príručka práce s médiami , druhé vydanie, Kathy Bonková, Emily Tynesová, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran a Bill Hunt.