Hlavné mediálne taktiky používané v modernej reklame na oslovenie spotrebiteľov
Reklama sa vyvinula do veľmi zložitého spôsobu komunikácie s doslova tisíckami rôznych spôsobov, ako môže podnik dostať správu spotrebiteľovi. Dnešní inzerenti majú k dispozícii širokú škálu možností. Internet sám osebe poskytuje mnohé z nich s príchodom značkových vírusových videí, bannerov, inzerátov, sponzorovaných webových stránok, značkových chatovacích miestností a oveľa viac.
Tu je to, čo je momentálne k dispozícii pre váš mediálny arzenál:
Online reklama (aka Digital)
Ak vidíte reklamu cez internet, potom je klasifikovaná ako reklama online. V skutočnosti sú na tejto stránke aj reklamy a väčšina iných webových stránok, ktoré navštívite, pretože sú hlavným zdrojom príjmov pre internet. Ďalšou cestou online reklamy je natívna reklama, čo je digitálna variácia starých tlačových inzerátov - a sponzorovaný obsah rastie miernymi krokmi.
Z reklám na Facebooku a Snapchate k partnerstvám so spoločnosťami BuzzFeed a Reddit je najrýchlejší a najjednoduchší spôsob, ako osloviť milióny potenciálnych zákazníkov.
Mobilný telefón a mobilná reklama
Relatívne nová forma reklamy v porovnaní s ostatnými, ktorá dominuje mediálnej zmesi, využíva mobilné telefóny, iPady, Kindles a iné prenosné elektronické zariadenia s pripojením na internet. Súčasné trendy v oblasti mobilnej reklamy zahŕňajú hlavné využívanie sociálnych médií, ako sú Twitter, Instagram, Snapchat a Facebook.
Práve teraz je to najťažšia ostružina. Tento druh reklamy nie je len rušivý, ale môže nechať zákazníkov s veľa chorých. Ak to urobíte, urobte to správne. Chvíľu bola natívna reklama dobrým spôsobom, ako sa dostať do krmív, ale dokonca to bolo pod kontrolou za to, že sú klamlivé.
Reklamná tlač
Akonáhle je obrovský hnací mechanizmus predaja, tlač sa opiera o množstvo digitálnych foriem reklamy, ktoré sú teraz k dispozícii obchodníkom. Avšak, ak existuje jedna vec, ktorá je o reklame istá, je to, že je to iné. A keď sa spotrebitelia obťažia digitálnymi reklamami, návrat k vytlačeným kusom a hmatový pocit a stálosť, ktorú poskytujú, je určite v kartách. Typicky je tlač rozdelená do troch podkategórií:
Periodická reklama
Ak je to v časopise, v novinách alebo v čomkoľvek inom, čo vychádza v pravidelných intervaloch, je to periodická reklama (aka tlačová reklama). Po desaťročia boli tlačové reklamy zlatým štandardom pre inzerentov a ich klientov. Chytiť stredné rozpätie veľkého časopisu alebo zadného krytu novín znamenalo, že milióny ľudí videli túto správu.Brožúry, letáky, letáky, brožúry a reklamné miesta v mieste predaja
Aj keď niektoré z týchto médií môžu byť umiestnené na stránkach novín a časopisov, považujú sa za samostatnú entitu, zvyčajne preto, že majú menšiu šancu vidieť. Z niečoho, čo sedí na pulte alebo zákazníckom servise na brožúre s lesklým automobilom, malé tlačové médiá ponúkajú dôvernejší a dlhší spôsob zapojenia spotrebiteľa. Použite tento prístup, keď máte viac informácií, ako ste mohli napchať do tlačovej reklamy.
Reklama prostredníctvom Direct Mail
Každá z vyššie uvedených techník môže byť začlenená do priamej pošty. Jednoducho to znamená, že vaše vytlačené kusy sa posielajú priamo spotrebiteľovi. Je to technika, ktorá bola a naďalej zneužívaná podradnými marketingovými agentúrami, ktoré zmenili remeslo na nevyžiadanú poštu. Ak je kreatívny a inteligentne koncipovaný a realizovaný, môže byť priama pošta fantastickým spôsobom, ako zapojiť zákazníka. Nezapočítajte to.
Guerrilla Advertising
Taktiež známe ako okolité médiá, partyzánska reklama (alebo marketing) sa stala poprednou v priebehu posledných 20 rokov. Je to všeobecne používaný termín pre čokoľvek netradičné a zvyčajne vyzýva spotrebiteľa, aby sa s týmto dielom nejakým spôsobom podieľal. Poloha je dôležitá, rovnako ako načasovanie. Hnacou silou za partyzánskou reklamou alebo marketingom sú kreatívne nápady a inovácie, nie veľký rozpočet.
Často sa s týmito kampaňami žiadate o odpustenie skôr ako o povolenie a šíria sa z úst a sociálnych médií.
Vysielanie reklamy
Hromadná forma komunikácie vrátane televízie a rozhlasu, vysielaná reklama bola nedávno najdôležitejším spôsobom, ako osloviť veľké množstvo spotrebiteľov. Vysielaná reklama v posledných rokoch naozaj zaujala, najmä v súvislosti s rastom rekordérov a technológiou "skipping reklamy". Je to však stále populárny spôsob, ako osloviť milióny ľudí, najmä keď sa objaví Super Bowl.
Vonkajšia reklama
Tiež známa ako reklama mimo domova (OOH), je to široký pojem, ktorý opisuje akýkoľvek typ reklamy, ktorá sa dostane k spotrebiteľom, keď sú mimo domova. Premýšľajte o billboardoch, plagátoch autobusových prístreškov, plagátoch a dokonca aj o tých veľkých digitálnych doskách na Times Square.
Reklama verejnej služby
Na rozdiel od tradičných reklám, Reklamy verejnej služby (PSA) sú primárne určené na informovanie a vzdelávanie skôr než na predaj produktu alebo služby. PSA sa tradične objavujú v televízii a rozhlase, ale sú tiež silne propagované online.
Reklama na umiestnenie produktu
- Stručne povedané, umiestňovanie produktov je propagácia značkových tovarov a služieb v kontexte prehliadky alebo filmu, a nie ako explicitná reklama. Ak ste niekedy videli film a divili sa, "Wow, oni určite riadia veľa Fords v tejto scéne," alebo "Má každý v tejto televíznej show piť Pepsi?" potom si všimnete umiestňovanie produktov. Je to spôsob, ako tieto filmy a výstavy získajú finančné prostriedky a je to skvelý spôsob, ako inzerenti dosiahnu cieľovú demografickú situáciu.