Veľký nástroj pre vzťahy s verejnosťou
O štyri roky neskôr bol zvolený za prezidenta.
Rétorika dáva verejným činiteľom nástroje na vylúčenie chýb a súdneho úspechu. Aristoteles, Platón a ďalší veľkí gréci myslitelia sú najznámejšími študentmi rétoriky. Nápady, ktoré identifikovali títo starí majstri, sú základom komunikačného nástroja, ktorý by mal každý moderný verejný predstaviteľ a profesionál v oblasti vzťahov s verejnosťou priniesť do akejkoľvek práce, či už ide o publikovanie knižnej prehliadky, alebo prevádzku tlače na kampaň v Bielom dome.
Aristoteles zorganizoval rétorické umenie na tri časti:
Etóza vyjadruje, ako vaša povesť rečníka alebo spisovateľa ovplyvňuje publikum. Napríklad, budete efektívnejšie presvedčiť publikum, aby ste prešli na opakovane použiteľné nákupné tašky a znížili alebo eliminovali ich používanie plastových vrecúšok, ak si dokážete vytvoriť svoje odborné znalosti na túto tému. Ak ste biológ, ktorý študuje vplyv vyradeného plastu na voľne žijúce živočíchy, pomôže to dosiahnuť dôveryhodnosť u publika. Tiež sa môžete odvolávať na každodennú úroveň tým, že zdieľate svoje vlastné príklady toho, ako prechod na opakovane použiteľné vrecká ovplyvnil vaše nákupné návyky.
Pathos je to, ako emócia hrá úlohu v reči a argumentoch. Podľa toho istého príkladu môžete začať svoj prejav tým, že svojmu publiku preukážete dopad vyradených plastových vreciek vo voľnej prírode. Obrázky a popisy veľkých zvierat, ktoré trpia po konzumácii vrecúšok alebo menších zvierat, ktoré sú v nich chytené alebo sa v nich spletia, môžu ovplyvniť vaše publikum a možno ich inšpirovať k zmene ich návykov.
Logá je to, ako štruktúrujete argument a používate logiku. Zvážte poradie, v ktorom ste uviedli informácie v uvedených príkladoch. Najprv ukážte publiku, prečo ste odborníkom na danú tému. Potom odvolajte sa na svoje emócie a presvedčte ich, že existuje problém. Napokon im ukážte, že existuje praktické riešenie a ako môžu byť súčasťou tohto riešenia.
Identifikoval tiež tri typy diskusií :
Minulosť alebo súdna prax sa týka určovania faktov a pridelenia viny alebo nevinnosti. V kontexte politickej diskusie by to mohlo zahŕňať kandidáta z jednej politickej strany, ktorý tvrdí, že napríklad chudobná ekonomika je chybou politík, ktoré v minulosti prijal jej protivník alebo jeho oponentova politická strana.
Prítomnosť sa týka hodnôt, chvály a viny, a správneho a zle. Tento prístup by mohol zahŕňať kandidáta z vyššie uvedeného príkladu, ktorý tvrdí, že je správnou osobou, ktorá môže hospodárstvo určiť, pretože je najviac zaujatý najlepšími záujmami jeho voličov. Môže tiež obviniť svojho oponenta, že sa viac zaoberá vonkajšími vplyvmi, ako sú lobisti, ako s jeho voličmi.
Budúcnosť je deliberatívna a zameriava sa na rozhodovanie o tom, čo robiť v budúcnosti. Tu kandidát vysvetlí svoje riešenie. Podrobuje svoj plán a vysvetľuje, prečo je to najlepšia možnosť na zlepšenie ekonomiky.