Skutočná globálna značka je najcennejším zdrojom spoločnosti.
Vytvorenie globálnej prítomnosti značky na jednom alebo viacerých medzinárodných trhoch nie je lacné ani jednoduché. Ale stojí za to, za predpokladu, že pochopíte dôvody, prečo. Tu uvádzame, čo je globálna značka a päť dôvodov na to, aby sme ju vyvinuli.
Globálna značka je značka, ktorá má konzistentnú identitu so spotrebiteľmi na celom svete. Môže to byť používanie mena, termínu, označenia, dizajnu alebo kombinácie, ktorých cieľom je identifikovať jedného predajcu a odlíšiť ho od konkurentov.
Myslite na Apple (ako je znázornené), Google, Coca-Cola a IBM. V dnešnej dobe interakcie sociálnych médií umožňujú spotrebiteľom vytvárať značku rýchlo (a zaoberať sa globálnym) ich záležitosťou ohľadom názoru a dopytu po produkte, čím vám stále menej kontroluje, ako vaša značka prekračuje hranice. "Okrem toho, vo svete, ktorý je čoraz viac globalizovaný a vzájomne prepojený, sú" rozvíjajúce sa "krajiny ako Čína teraz pripravené stať sa väčšími hráčmi a spolupráca - cez hranice, cez silá alebo spoločné vytváranie so spotrebiteľmi - je ešte dôležitejšia ako kedykoľvek predtým." hovorí Interbrand.
Predpokladajme, že je to všetko pravda, ale vy ste malá operácia a zvedavý, či máte zdroje na to, aby ste svoju značku globalizovali. Aké podmienky uprednostňujú spustenie produktu alebo služby s jediným obchodným menom na celom svete? Možno aj s rovnakým logom a sloganom? Nie je tu žiadna odpoveď, pretože veľa závisí od vás, váš záväzok a dostupnosť dodatočných finančných prostriedkov (nemusí to byť veľa - stačí na to, aby ste získali dobrú právnu radu a pomoc pri preklade ).
Existuje však malá otázka, pokiaľ ide o význam značky na kontinentoch.
Skutočne globálna značka má rovnakú formuláciu produktov, rovnaké základné výhody, rovnaké umiestnenie a rovnaké základné hodnoty a kultúry. Premýšľajte o tom, kde v súčasnosti predávate svoj výrobok na medzinárodnej úrovni, ak vôbec, a kam by ste chceli ísť ďalej s tým, pretože chcete jednotný celosvetový obraz, ktorý zvyšuje účinnosť a úsporu nákladov, keď ho užívate inde.
Iste, možno budete musieť prispôsobiť globálnu značku pre určité trhy, ale to nie je vždy prípad. Niektoré trhy môžu dostať vašu globálnu značku, zatiaľ čo iné vyžadujú minimálne zmeny. Môžete sa zaoberať týmto aspektom podľa krajiny.
Takže aké výhody prináša globálna značka? Tu je len niekoľko
Budovať globálnu informovanosť
Globálna značka má väčšiu viditeľnosť ako miestna značka. Ak napríklad odošlete svoju značku do Nemecka, potenciálni zákazníci, ktorí tam cestujú alebo žijú v krajine, sa na to dostanú. Zakaždým, keď odošlete do novej krajiny, budujete globálne povedomie o vašej značke.
Dosiahnutie úspor z rozsahu
Vývojové náklady na financovanie novej globálnej značky sa môžu rozložiť na veľké objemy. Tieto náklady zahŕňajú, ale nie sú obmedzené na výrobu , marketing , ľudské zdroje, distribúciu a lodnú dopravu.
Presvedčte faktor prestiže
Všetci sa nám páči "cool faktor" a priblíženie značky k svetu pridáva k obrazu vašej značky. Vysiela signál, že ste sa zaviazali k globálnemu trhu a máte k dispozícii zdroje na jeho zálohovanie v celosvetovom meradle.
Využite produkt v krajine
Keď vyvíjate vašu značku do toho, čo dúfame, že je globálna elektráreň, vaša značka bude priradená k miestu, kde sa výrobok vyrába.
McDonald's je skutočná americká značka; Gucci je Taliansko a L'Oreal je Francúzsko.
Je to najcennejší zdroj spoločnosti
Značka zahŕňa roky reklamy , skúsenosti s produktmi, vystavenie sociálnych médií, dobrú vôľu a iné pozitívne vlastnosti trhu, ktorý je spojený s ponukou produktov alebo služieb.
Nakoniec, úspech dovozu a exportu prichádza k tým, ktorí majú vášeň pre svoj produkt a službu a túžbu dostať ju do rúk všetkých na svete. S týmto postojom je ťažké nevytvoriť skvelú, trvalú globálnu značku.