Stačí sa zamyslieť nad platformou, ako je Facebook. Celá vaša aktivita v tejto sociálnej sieti je sledovaná "v zákulisí". Je to ako keby ste boli sledovaní.
A potom pokaždé, keď budete používať Facebook navždy, algoritmus stránky obsahuje obsah a reklamy, ktoré si myslí, že sa vám bude páčiť na základe správania v minulosti, vrátane histórie vyhľadávania, kliknutí, polohy, histórie prehliadania a demografických informácií.
V podstate všetky vaše nákupy kreditných kariet, webové stránky, ktoré navštevujete, produkty, ktoré ste zaregistrovali atď., Sú sledované a zostavené na informácie, ktoré inzerenti môžu použiť na lepšie zacielenie na vás s príslušnou reklamou a obsahom týkajúcim sa vašich konkrétnych záujmov.
To je dôvod, prečo je váš informačný kanál Facebooku personalizovaný, jedinečný pre vaše záujmy a rád. A to sa robí automaticky.
V podstate ste v takzvanej filtračnej bubline.
Myšlienkou je, že tým, že vám ukáže to, čo sa vám páči, zostanete zaoberaní stránkami, kliknete na reklamy, nakupujete produkty (ktoré inzerentov vracia späť) a následne zvýšte zdraženie spoločnosti Facebook.
Mnoho webových stránok funguje takto. Preto vidíte prispôsobené ponuky na Amazon na základe vašich minulých nákupov zakaždým, keď sa dostanete na stránku nakupovať. Videá na titulnej stránke YouTube sa pre každého líšia - na základe posledných videí, ktoré ste sledovali. Aj Google ponúka personalizované výsledky vyhľadávania.
Skúste to niekedy. Sedieť vedľa seba s priateľom a hľadaním toho istého termínu. Často budete mať obaja mierne odlišné výsledky.
Pracuje aj naprieč platformami. Preto, keď ste prehliadali Amazon pre knihy o výcviku na psy, reklamy na knihy o výcviku psov a súvisiace príslušenstvo sa objavujú na vašom novinkách na Facebooku, ako aj na iných webových stránkach, ktoré môžete navštíviť cez internet.
Zdá sa trochu strašidelné. Je to však veľmi efektívne pri riadení návštevnosti webových stránok . A inzerenti to milujú, pretože môžu presne vyberať perspektívy geograficky, demograficky a psychograficky. Ešte lepšie, majú spoľahlivé údaje, ktoré ukazujú, aké sú ich záujmy - je to veľmi cielené publikum. Už nemusia hŕbať obrovským množstvom ľudí - všetci ľudia, s ktorými chcú dosiahnuť svojimi marketingovými správami, sú na jednom mieste.
Spoločnosti veľkého a malého marketingu na internete môžu efektívnejšie vytvárať potenciálne zákazníkov a zvýšiť predaj vďaka silám filtračných bublín.
Môže to byť problém v tom, že niekedy môže byť skúsenosť užívateľa zastaraná. Algoritmus sa vždy snaží poskytnúť vám to, čo si myslí, že sa vám páči - takže môže byť nedostatok rozmanitosti obsahu. Tiež, oddelené od iných názorov, sú nápady ľudí o otázke posilnené - ostatné hľadiská nevidia. Niektorí experti tvrdia, že to, že sa nachádzate vo filtračnej bubline, nemá tento účinok.
V oboch prípadoch budete môcť využiť silu filtračných bublín ako podnikateľ online, keďže môžete laserom zacieliť svoje reklamy na určitý typ perspektívy , ideálneho zákazníka. Vyhľadávajú váš produkt alebo službu.
Majú záujem a v mnohých prípadoch sú pripravené kúpiť.
Vaša kópia a ponuka môžu hovoriť priamo s týmto publikom - je to úplne iný prístup než štandardný marketing pre masy.
Môžete očakávať viac potenciálnych zákazníkov a predajov - a lepšiu návratnosť investícií do vášho marketingového dolára - keď nemusíte vyhľadávať vaše vyhliadky.
Samozrejme, rovnako ako všetko online, veci sa stále menia.
Spoločnosť Facebook oznámila, že zmení svoje algoritmy tak, aby sa vo vašom spravodajstve zobrazilo viac príspevkov od rodiny a priateľov. A to znamená menej obsahu od inzerentov.
Menej sponzorované príspevky od značiek a firiem. Menej vírusové videá od významných vydavateľov. Menej spravodajských príbehov od mediálnych organizácií.
Je to odpoveď na hnev nad "falošnými správami", ktoré boli šírené v sieti virálne.
Cieľom je zabezpečiť, aby sa používatelia cítili zaangažovaní v práci s rodinami a priateľmi, aby sa cítili dobre.
Chcú vytvoriť zmysel pre komunitu a podporiť väčšiu interakciu. Chcú vrátiť "sociálnu" späť do sociálnych médií.
Samozrejme, reklama je životnou silou Facebooku. Takže ako podnikateľ online, nemusíte sa obávať vašej firemnej stránky na Facebooku ... Facebook má stále chrbát.
Reklama bude stále dôležitou súčasťou skúseností používateľa. Výkon filtračnej bubliny je neporušený. A teraz budú používatelia ešte viac vnímaví k reklamám, pretože častejšie používajú stránky a majú dobrú náladu.