Čo chcú publikum robiť?
Poďme sa pozrieť na to, čo sa PETA snaží dosiahnuť a kto je ich publikum. Potom, v neskoršom príspevku, rozoberme presne, ako sa spoločnosť PETA spolieha na skvelé reklamné kúsky, aby získala pokrytie globálnej tlače v hodnote miliónov dolárov.
Či súhlasíte s ich politikou alebo nie, sú skvelé, sú účinné a presne vedia, čo sa snažia robiť.
Všetko, čo sa môže zdať ako zdravý rozum. To nie je. Je nezvyčajné, aby sa skupina alebo klient sústredili.
Čo sa PETA pokúša presvedčiť ľudí, aby robili?
To, čo sú mimoriadne dobré, je udržiavať konzistentné posolstvo. Nesnažia sa len robiť jednu vec.
Majú záujem o všetky druhy problémov, od podmienok na bitúnkoch až po metódy používané na zabíjanie zvierat pre ich kožušinu tak, ako kozmetické a farmaceutické spoločnosti používajú králiky a iné zvieratá na vykonanie testov, ktoré PETA hovorí, že nie sú o nič lepšie ako mučenie.
Môžete urobiť dobrý argument proti pozíciám PETA. Je pre armádu kruté, aby strieľali ošípané, psy alebo opice so skutočnými nábojmi, aby ich chirurgovia dokázali pracovať a opraviť, čo im dáva praktiky, ktoré zachránia život vojakov na bojovom poli? Je to zaujímavé a je ľahké sa dostať do detailov.
PETA stále má ľudí na rozhovoroch o dôkladnej diskusii .
Nie sú plytké. Oni vedia svoje veci. Ale prerušili neporiadok s krátkymi správami, úžasnými obrázkami a reklamnými kúskami, ktoré dostali svoje posolstvo po celom svete.
Všetko, čo robia, je pod zastrešujúcou správou o liečbe zvierat ako o veciach, ktoré sa majú použiť. Na rozdiel od väčšiny skupín s úzkym publikom sa pokúšajú hovoriť s každou osobou.
Ktoré publikum zacieľuje?
- Publikum 1: Ľudia každodenného života na celom svete
PETA chce byť skvelým pri získavaní pokrytia globálnej tlače, pretože sa nepokúšajú osloviť amerických spotrebiteľov. Snaží sa osloviť každodenných spotrebiteľov po celom svete a presvedčiť ich, aby nekupovali mäso alebo kožušinové kabáty, a vyhnúť sa kozmetickým spoločnostiam, ktoré testujú svoje výrobky na zvieratách. - Publikum 2: Firmy
Zameriavajú sa na podniky a snažia sa ich zmeniť. V niektorých prípadoch tlačí na menšie zmeny. Mnoho spoločností teraz propaguje svoje výrobky ako netestované na zvieratách.
V iných prípadoch tvrdo zasahujú predpoklad celého odvetvia, ako je obchod s kožušinou, ktorý to prirodzene považuje za hrozbu pre ich existenciu - takže to nie sú jednoduché bitky, ktoré PETA vyberá. Cieľujú vysoko. - Publikum 3: Zákonodarcovia
PETA sa tiež snaží presadzovať právne reformy, a tak sa tiež snažia presvedčiť zákonodarcov a nie je možné, aby dokázali vyrovnať peniaze a lobovať palebnú silu odvetví, na ktoré sa zameriavajú.
Ako sa vyrovnajú tejto nevýhode a všetkým ostatným nevýhodám, ktorým čelia? S výbornou PR. - Publikum 4: Hromadné médiá
Vždy, keď je to možné, PETA sa spolieha na bezplatné pokrytie v masovokomunikačných prostriedkoch prostredníctvom PSA (Public Service Announcements) a reklamných kúskov, aby sa dostali k svojmu inému zamýšľanému publiku.
Nie je to jednoduché. Masové médiá sú ťažkým cieľom. Sú zaplavené tlačovými správami a ihriskami od firiem PR, ktoré sa snažia dostať ich na pokrytie svojich klientov.
PETA sa dôsledne dostáva do masmédií tým, že rieši novú otázku a používa nové metódy.
Používaním modelov, rockových hviezd, športovcov a hercov ako subjektov väčšiny svojich PR kampaní vytvára PETA aj zvuk z fanúšikov každej celebrity a pokrytie v časopisoch, televíznych reláciách a blogoch, ktoré obsedantne pokrývajú život celebrít.