Obrana z temného umenia 203
Verejní činitelia, politické kampane a obhajujúce skupiny predávajú povesť, aby ubližovali súperom, zabíjali legislatívu alebo pokročili v programe. Športové tímy urobili úspešné obchody založené na povestiach a herci a riaditelia získali prácu a znova ich stratili kvôli nim.
Tu je to, ako sa verejné osobnosti a korporácie na najvyššej úrovni zaoberajú neustálym ohrozením zvesti, klebov a povestí.
Firemné zvesti
Vaporware je neustále ohrozená vo svete špičkových technológií. Je to produkt, zvyčajne softvér alebo hardvér, ktorý je ohlásený a prípadne inzerovaný, ale nikdy sa v skutočnosti nevyrába ani neverejní. Nakoniec a po veľkej tlači je prepustenie zrušené a zrušené.
Možno ste malá začínajúca spoločnosť v San Franciscu, písať softvér, ktorý vám umožní vziať váš Droid alebo iPhone a použiť ho na ovládanie armády robotov. Roboti budú kosiť váš trávnik, vytiahnuť si odpad a poslúchnuť vám každý príkaz. Chystáte sa s ňou zverejniť a predávať akcie. Taký obor, ako je Apple, by vás mohol vyriešiť ako chybu jednoducho tým, že vysadí povesť, že ďalší iPhone bude obsahovať túto funkciu. Kto sa chce zaoberať so softvérom, keď je telefón automaticky vybavený?
Poof - práve tak, váš trh je preč. Nikto nebude kupovať vašu akciu.
Môže sa tento druh povesti overiť ako pravdivý alebo nepravdivý? Nie naozaj, pretože ďalší iPhone nemusí šiestich mesiacov vychádzať a spoločnosť Apple prirodzene chráni tieto tajomstvá, kým nedôjde k ich zavedeniu. Dovtedy ... je to len povesť.
Predbežné zvesti
Uvidíte podobnú taktiku v politike.
Mladý politik plánuje kandidovať na kongres a oveľa väčší súper - niekto, kto nemá v úmysle v skutočnosti behať na to isté miesto - by mohol sabotovať svoju kampaň tým, že vysloví povesť, že zvažuje bežať na to isté miesto. Darcovia môžu mať písomné šeky k up-and-obchod, ale teraz budú musieť len počkať, aby zistili, či politický lev beží. Konzultanti a zamestnanci kampane budú čakať. Môže účinne vykoľajiť inú produktívnu kampaň. Môže stratiť hlasujúcich voličov, ktorí nechcú "hromadiť" svoje hlasy o kandidátovi, ktorý pravdepodobne nemôže vyhrať proti politickému ľudu bez ohľadu na to, ako veľmi sa im páči up-and-comer.
Chcete komentovať alebo nemať komentovať?
Mnoho veľkých korporácií a verejných činiteľov má politiku, že nikdy nebude komentovať povesti. To je zvyčajne chytré, pretože povesti môžu byť silnejší, keď ich pridávate pozornosť. Bežná chyba v boji proti povestiam je príliš silná, keď ich popierajú. Tlač a verejnosť si môžu myslieť, že "príliš protestuje". Je možné, že povesť je pravdivá, pretože ste reagovali tak vehementne?
To však naznačuje obhajobu. Mohli by ste zvrátiť povesti proti nepríjemným ľuďom, ktorí ich používajú tým, že sú zdanlivo náhodné - ale strategické - o tom, keď ignorujete povesti a keď protestujete.
Namiesto toho, aby kričal "To nie je pravda!" odpovedzte krátkym, ale dobre umiestneným komentárom, ktorý obráti pozornosť tlače a verejnosti k vám alebo k vašej firme. Nechajte sa z nich vedieť, čo sa deje a čo príde ďalej. V príklade spoločnosti Apple to môže byť tak jednoduché ako poukázanie na to, že váš softvér robí niečo, čo Apple nedokáže robiť automaticky.
Samozrejme, musíte byť schopní dodať.