Easy Applesauce to Go - robiť mamičky tak šťastné!
GoGo squeeZ bol predstavený v USA v roku 2008, čo z neho robí prvé zmrzlinové jedlo (a veľké deti!) Bez prídavku lepku, bez škvarov a bez alergénov. na ceste.
Meena Mansharamani, výkonná riaditeľka spoločnosti Materne NA, zdieľa náhľady na to, ako si vybudovali svoju značku (ešte predtým, ako sa stlačiteľné ovocie stalo veľkým trendom ), ako videl problém, ktorý mamičky mali pre zdravé občerstvenie a ako spoločnosť spustila úspešnú produktovú líniu.
Vysoko inovatívne produkty môžu mať prekážky pri prijímaní spotrebiteľov
GoGo squeeZ je americká verzia sesterskej značky Pom'Potes vo Francúzsku, kde je spoločnosť GoGo squeeZ vytvorená materskou spoločnosťou Materne. Distribúcia spoločnosti GoGo squeeZ neustále rastie a viac ako 25 000 obchodov v USA teraz dodáva produkty.
Od roku 2008 sa viac ako 1,9 miliardy týchto inovačných vreciek predávalo rodinám po celom svete, aby sa podieľali na raňajkách, v boxoch na obed, v autách, na cestách, v hrách, na záhrade a vždy s úsmevom.
Keď bol GoGo squeeZ spustený v roku 2008, mal novú a neznámu podobu (jablká boli vždy v pohároch alebo v plastových pohároch). Meena dodala: "Keď sme začali na Whole Foods, rozhodli sme sa objaviť a uvádzať na trh Moms.Im umiestnenia police boli kritické pre skúšku a my sme boli a sú merchandised vedľa applesauce.If sme mali v nejakej uličke / kategórii to bolo by ťažšie získať súdny proces. "
Príliš často rodičia čelia kompromisu v občerstvení: pohodlie, aby zodpovedali zaneprázdneným deťom plány vs zdravé snack atribúty mami hľadajú. Zdá sa, že GoGo squeeZ môže nájsť perfektné "snackové riešenie" pre rodičov. Stlačiteľné vrecko a zabudovaná slama robia zdravé občerstvenie a hranie na cestách pre deti.
Crowd Sourcing Balenie očí: Jednou z ich stratégií je zapojiť evanjelistov značky . Loyalisti značky GoGo squeeZ pomohli určiť hravý a farebný vzhľad ich nového dizajnu balíkov, ktorý bol spustený v spojení s ich najnovšou (a siedmou chuťou) AppleMango.
Mnoho značiek je dnes dokonca "vývojom nových produktov", pretože dáva zákazníkom predčasný buy-in tým, že ich zapájajú do procesu, čo prináša opakované nákupy.
Odvolanie sa na Zelená myšlienka: GoGo squeeZ ako súčasť svojho "robenia dobrého a dobrého" spolupracuje s priekopníkom, TerraCycle, ktorý považuje za veľkú lásku pre rodičov ... občerstvenie, ktoré je pohodlné a ekologické.
Ako používate sociálne médiá? Máte konkrétne programy na ilustráciu, ktoré skutočne fungujú dobre?
Meena povedala: "Sociálne médiá spoločnosti GoGo squeeZ sú neustálym motorom značky, pretože používame našu stránku GoGo squeeZ Facebook a Twitter (@GoGosqueeZ), aby sme udržali našich verných spotrebiteľov v slučke s najnovším vývojom značiek a zároveň dostali cennú spätnú väzbu od nich tiež."
"V minulosti sme použili našu stránku Facebook na vysvetlenie najnovších chutí a nových obalov spoločnosti GoGo squeeZ, ktoré výrazne zvýšili angažovanosť.
Tiež sme zistili, že naši spotrebitelia sú hrdí na svoju lásku k GoGo squeeZ, takže sme začali predstavovať fotografiu detí a GoGo v akcii s našou prebiehajúcou "squeeZ týždňa" reflektorom. "
Majú marketingovú zložku súvisiacu s príčinami svojej stratégie sociálnych médií, ktorá šíri slovo o prehliadke mobilného ihriska Pass The Play. Značenie polohy so sociálnym slovom z úst supercharges, ako môžu rodiny pomôcť šíriť slovo ... digitálne! Pre každý tweet s hashtagom #PassthePlay bude GoGo squeeZ darovať 1 dolár svojmu charitatívnemu partnerovi The Fresh Air Fund.
Podľa Meeny: "Obsah je integrovaný do našej širšej kampane" Vždy hrať ", kde sme odhodlaní komunikovať o výhodách hry a uvedomiť si tieto slová do akcie tým, že pozývajú rodiny na hranie. Deti sa musia dostať von a hrať vs parkovanie vpredu počítačov a telefónov iPhone. "
A čo o bloggeroch mamky alebo o komunite v oblasti potravín a zdravia?
Mama Bloggers sa rýchlo stávajú novou produktovou taktikou v oblasti potravinárskeho priemyslu. GoGo squeeZ začal pracovať s rodičmi bloggerov vo veľkej miere v minulom roku. Majú vlastný tím a agentúrnych partnerov, ktorí sa zameriavajú na digitálnu spoluprácu so svojimi blogermi. Tiež mali významnú účasť na dôležitej konferencii bloggeru, ktorá sa konala začiatkom tohto roka, BlissDom v Nashville, TN a neustále skúmajú nové príležitosti na spoluprácu s bloggerovými vplyvcami na iných podujatiach.
3 tipy pre budovanie skvelého plánu sociálnych médií
Tu je môj pohľad na to, čo sa môžete naučiť z GoGo squeeZ a uplatniť sa na menšie potravinárske podniky.
- Sociálna pravosť - Vezmite si vedenie z tejto značky a urobte všetky svoje rozhodnutia podľa toho, ako dobre vyhovujú vašim poslaním a vašim hodnotám.
- Nepoužívajte sociálne médiá ako ďalší kanál na reklamu a propagáciu. Použite sociálne médiá, aby ste sa zapojili a učili sa od svojich spotrebiteľov, napríklad prostredníctvom kreatívnych reklamných hashtag .
- Snažte sa spoznať, prečo? Pokúste sa pochopiť skutočné motivujúce faktory, ktoré riadia vašu značku. Môžete zapojiť svojich spoločenských nasledovníkov pre nové nápady a nápady pre vaše obaly, aby vaše produkty vyskakovali z police.
Aktualizované v októbri 2015 Susie Wyshak