Marketingové segmenty
V predchádzajúcich rokoch sme sa zaoberali marketingom v dvoch segmentoch - online a offline. Marketing sa posúva a optimálny výsledok dosiahnete využitím integrovaného prístupu. Technológia vyžadovala posun s prístupom k údajom v reálnom čase a ich používaním, ktoré sme schopní zhromaždiť. Spotrebiteľské správanie sa tiež posunulo, očakávajú viac informácií a viac sa sústreďujú na nákup od spoločností, s ktorými majú vzťah, aj keď tento vzťah existuje iba v digitálnej sfére prostredníctvom sociálnych médií .
Dovoľte mi zdieľať s vami príklad
Pred niekoľkými rokmi sa v tejto oblasti nachádzal billboard - muž navrhujúci žene. Skutočne to nebol skutočný návrh, bol to klenotník, ktorý vytvoril bzučanie, a to podľa môjho názoru kampaň zlyhala. Neúspešne, pretože ľudia by videli billboard a potom on-line hľadali správy o tomto "billboardovom návrhu".
Viete, čo našli? Moja osobná webstránka hovorí o návrhu - v skutočnosti sa vyjadrila k tomu, ako dúfam, že mladá dáma je navrhnutá vidieť, pretože sme spotrebitelia vyvinuli nepatrnú slepotu na billboarde. O pár týždňov neskôr vyšli ďalší billboard - rovnaké miesto. Billboard čítal: "Ten chlap navrhnutý na billboarde, pravidelní muži chodia."
Ok, šikovný
Ak by agentúra vytvorila integrovanú kampaň, mohla by túto kampaň urobiť oveľa ďalej - získať väčšie úsilie pre svoju prácu a prilákať, a to ešte viac, expozíciu a viditeľnosť. Koncept je potrebné podľa môjho názoru viac pridať k skúsenostiam používateľa. Možno by integrovaná kampaň vyzerala takto:
- Billboard s faux návrhom
- Blog alebo webové stránky optimalizované pre hľadanie tohto návrhu, takže keď ľudia hľadali, našli webové stránky, ktoré zdieľajú faux príbeh.
- Blog alebo webové stránky mohli povedať príbeh o tom, ako sa zamilovali, a možno aj niektorí obsahujú niektoré online video.
- Táto webová stránka sa používa na vytvorenie takýchto používateľských zážitkov a správa správy domov. Možno na konci príbehu - on-line reklama pre tento šperkovník objaví diskusiu o tom, prečo pravidelní muži chodia. Zapojíte používateľa, vytvorte nejaké emócie a držíte sa v ich mysli ešte dlhšie.
Vidíte, ako môže integrácia vašej marketingovej správy a používania taktiky online aj offline pre kampaň zvýšiť viditeľnosť, a pritom minimalizovať náklady? Povedzme, že billboard stojí 10 000 dolárov za mesiac - mohli ste získať online prevádzku za minimálne náklady, povedali príbeh a zachytili váš trh zvýšením skúseností a viditeľnosti používateľa.
Hodnota integrovanej kampane
V integrovanej kampani, ktorá využíva tradičné (napr. Billboard) a netradičné (napr. Sociálne médiá) marketingové kanály, má veľkú hodnotu. Rôzne kanály posilňujú správu a často posilnia výsledok zvyšovaním šance, že spotrebiteľ bude konať. Jednotný marketingový prístup prináša množstvo výhod tým, že zvyšuje lojalitu k značke, pestuje spotrebiteľské vzťahy a zvyšuje zisky zvýšením predaja. Integrovaný prístup je niečo, čo spotrebitelia chcú podľa správy štvrtého ročného prieskumu spotrebiteľských štatistík, kde 72% spotrebiteľov uviedlo, že chcú integrovaný marketingový prístup
Integrovaný marketing kladie dôraz na to, aby vaše správy boli konzistentné, bez ohľadu na kanál, ktorý sa používa ako vozidlo na zdieľanie správy.
Preto je dôležitý integrovaný marketing.